2017暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房1.96億 票房低迷 口碑逆襲

• 2017年8月22日 WangMing來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 838 51
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今年暑期檔已接近尾聲，在“小黃人”經(jīng)典系列第三部《神偷奶爸3》斬獲10.2億元高票房的背后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)可謂喜憂參半。

為了更好地反映觀眾對(duì)暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的看法，記者特別在微信平臺(tái)發(fā)起了為期一周的“微調(diào)查”，并將調(diào)查數(shù)據(jù)整理繪制成如下圖表，以期幫助業(yè)界更直觀地了解觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的觀影需求、喜好。

今年暑期檔已接近尾聲，在“小黃人”經(jīng)典系列第三部《神偷奶爸3》斬獲10.2億元高票房的背后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)可謂喜憂參半。喜的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影題材、類型更加豐富多元，首部自主分級(jí)的《大護(hù)法》在成人動(dòng)畫(huà)的探索上邁出了大膽一步，《阿唐奇遇》《豆福傳》等展示了博大精深的中華傳統(tǒng)文化;憂的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)整體票房低迷，單部動(dòng)畫(huà)電影未有票房過(guò)億之作，相較于前兩年暑期檔有不小的差距。

盤點(diǎn)今年暑期檔的市場(chǎng)表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有哪些得與失?記者對(duì)此進(jìn)行了深度調(diào)查。

現(xiàn)象：票房低迷 口碑逆襲

今年暑期檔，共有12部動(dòng)畫(huà)電影(包括已上映和已定檔)登上銀幕，其中9部為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。相較于2016年和2015年暑期檔的16部，從總量上看，今年暑期檔的動(dòng)畫(huà)電影有所減少。從票房來(lái)看，暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的票房分化較為明顯，差距也較大。

截至記者發(fā)稿時(shí)，已上映的9部動(dòng)畫(huà)電影中，引進(jìn)片《神偷奶爸3》以遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)問(wèn)鼎暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房之首，位列第二和第三的《大護(hù)法》《大耳朵圖圖之美食狂想曲》票房分別為8700余萬(wàn)元和4000余萬(wàn)元，被“小黃人”生生甩出9億多元。并且，7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，僅有《大護(hù)法》《阿唐奇遇》和《大耳朵圖圖之美食狂想曲》3部電影票房超過(guò)3000萬(wàn)元，而票房最低者甚至不足10萬(wàn)元。

縱向來(lái)看，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)可以稱之為慘淡。數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的總票房分別為13.18億元和7.62億元，而今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的“大盤”只有不到2億元，且沒(méi)有拔尖的作品。2015年《西游記之大圣歸來(lái)》以9.5億元票房的壓倒性優(yōu)勢(shì)碾壓同時(shí)段其他動(dòng)畫(huà)電影，毫無(wú)懸念贏得當(dāng)年暑期檔的票房冠軍;2016年備受爭(zhēng)議的《大魚(yú)海棠》也憑借5.6億元的高票房成為同時(shí)段票房之王。反觀今年，拔得頭籌的《大護(hù)法》票房遲遲未過(guò)億，前兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在整個(gè)暑期檔市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)不復(fù)存在。

不過(guò)，與低迷的票房表現(xiàn)相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的口碑卻成為亮點(diǎn)。盡管在劇情設(shè)定和視聽(tīng)語(yǔ)言上并不完美，但《大護(hù)法》在豆瓣上獲得了8.0的高分，超過(guò)了去年《大魚(yú)海棠》的6.5分，這部作品本身也獲得了廣大網(wǎng)友、業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和熱議;講述陶瓷茶寵文化與追夢(mèng)故事的《阿唐奇遇》也獲得了7.2分。相較于2015年和2016年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影4.0分和4.7分的豆瓣平均分，2017年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影平均分達(dá)到6.5分?？梢哉f(shuō)，與相對(duì)遜色的票房相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在口碑上實(shí)現(xiàn)了逆襲。

評(píng)價(jià)：整體及格 后勁不足

不可忽視的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影想在這個(gè)檔期突圍并不容易。今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的領(lǐng)軍之作《大護(hù)法》，同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是更具觀眾基礎(chǔ)的合家歡名作《神偷奶爸3》，而整個(gè)暑期檔中還有國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄創(chuàng)造者《戰(zhàn)狼2》、全明星陣容的《悟空傳》、高口碑續(xù)作《繡春刀2》等強(qiáng)作，在口碑、知名度、品牌、形象等方面明顯高出今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，以至后者的整體市場(chǎng)空間十分有限。

那么，刨除市場(chǎng)因素影響，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影究竟達(dá)到了怎樣的水準(zhǔn)?北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)李劍平、動(dòng)畫(huà)學(xué)院教授王昊，獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人、“動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴”副主編馬小褂，中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影論壇從業(yè)者李攸然等幾位專業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)，都給出了及格線以上的分?jǐn)?shù)。

王昊給今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影打70分?！半m然不少人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的制作詬病不斷，如渲染效果差、表情僵硬、動(dòng)作不流暢等，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的整體進(jìn)步有目共睹，從分鏡臺(tái)本、設(shè)定、原畫(huà)、建模到后期、特效、音樂(lè)等方面，與國(guó)際動(dòng)畫(huà)的距離也在逐漸縮小?！?/p>

馬小褂給出了及格分?！耙?yàn)槊恳徊科拥娜觞c(diǎn)都特別明顯?！瘪R小褂認(rèn)為，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“叫好不叫座”主要因?yàn)槭艿搅擞捌陨眍}材和觀眾定位的影響?！氨热纭栋⑻破嬗觥吩u(píng)分高，因?yàn)槠涫鼙姳容^廣，并且其視覺(jué)呈現(xiàn)已達(dá)到了好萊塢標(biāo)準(zhǔn)，但它的票房低是因?yàn)橛捌瑳](méi)有造成話題性，導(dǎo)致觀眾不會(huì)主動(dòng)推薦，人物的形象設(shè)計(jì)也沒(méi)有給人留下太深印象。”

李攸然則認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影可以打75分?！啊洞笞o(hù)法》這個(gè)開(kāi)篇可以說(shuō)本身很不錯(cuò)，再加上《阿唐奇遇》《豆福傳》《大耳朵圖圖之美食狂想曲》等幾部片子都可以看到制作者的誠(chéng)意，打75分不為過(guò)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)整體勢(shì)頭猛，但后勁不足?！?/p>

創(chuàng)新：誠(chéng)意滿滿 突破不斷

近兩年來(lái)，不論是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《小門神》，還是中外合拍的《搖滾藏獒》《功夫熊貓》都開(kāi)始從中華傳統(tǒng)文化中“挖寶”，今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也不例外。

《大護(hù)法》不僅有江南山水油墨畫(huà)的質(zhì)感、中國(guó)傳統(tǒng)老建筑的古色古香，就連奕衛(wèi)國(guó)大護(hù)法隨口一句臺(tái)詞“久別重逢非昨日，萬(wàn)語(yǔ)千言不忍談”都具有中國(guó)古風(fēng)詩(shī)詞的韻味;《阿唐奇遇》也描繪了南方茶葉店中一群以被澆茶變色為榮的陶瓷茶寵，主角阿唐的造型脫胎于中國(guó)國(guó)粹京劇中的武生，具有很濃的中國(guó)味道;取材于“劉安做豆腐，因錯(cuò)而成”典故的《豆福傳》，將道家思想、修仙文化等元素進(jìn)行了融合，碰撞出別樣的火花。

對(duì)于這種趨勢(shì)，李攸然認(rèn)為：“中國(guó)傳統(tǒng)文化元素不僅滿足了動(dòng)畫(huà)制作對(duì)想象力和表現(xiàn)力的要求，同時(shí)滿足了中國(guó)動(dòng)畫(huà)人‘文化自尊’的心理。”王昊進(jìn)一步指出：“以現(xiàn)代的審美觀念對(duì)傳統(tǒng)造型中的一些元素加以改造、提煉和運(yùn)用，使動(dòng)畫(huà)造型富有時(shí)代特色和民族個(gè)性，可以提升動(dòng)畫(huà)作品的藝術(shù)品質(zhì)和藝術(shù)感染力?！?/p>

優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影不僅需要，更要善于向受眾傳達(dá)鮮明獨(dú)特的思想內(nèi)涵，在這一點(diǎn)上，今年的動(dòng)畫(huà)電影也獻(xiàn)上了滿滿的誠(chéng)意。不思凡構(gòu)思《大護(hù)法》時(shí)，針對(duì)“我是誰(shuí)”“我從哪里來(lái)”“我要到哪里去”的哲學(xué)命題搭建三部曲系列;追光動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人、《阿唐奇遇》導(dǎo)演王微不改初衷，堅(jiān)持“創(chuàng)作屬于中國(guó)人自己的動(dòng)畫(huà)”。

并且，幾部作品瞄準(zhǔn)成人動(dòng)畫(huà)或合家歡題材，都試圖扭轉(zhuǎn)國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“低幼化”的刻板印象，向成人化、全齡化轉(zhuǎn)型。正如李劍平所言，成人動(dòng)畫(huà)是一個(gè)內(nèi)容類型，應(yīng)該有足夠的優(yōu)秀作品來(lái)體現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)該更加注重成人的審美需求。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“低幼化”不是罪，“需要改變的不是面向兒童包括低幼兒童的創(chuàng)作目標(biāo)，而是要提高為兒童創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)的綜合審美趣味和講故事的水平，改變行業(yè)人員本身在藝術(shù)創(chuàng)作能力上的‘低幼化’現(xiàn)象”。

值得一提的還有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在制作技術(shù)上取得的進(jìn)步。這在制作費(fèi)用為8500萬(wàn)元的《阿唐奇遇》上體現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)悉，為了表現(xiàn)茶寵通過(guò)窯變產(chǎn)生的漂亮的結(jié)晶釉，技術(shù)人員花了9個(gè)月來(lái)研發(fā)一種技術(shù)，并通過(guò)CG(借助計(jì)算機(jī)來(lái)制作動(dòng)畫(huà)的技術(shù))來(lái)實(shí)現(xiàn)這種效果。馬小褂對(duì)追光動(dòng)畫(huà)給予了高度評(píng)價(jià)：“這可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)層面最強(qiáng)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括建模、鏡頭語(yǔ)言等都達(dá)到了好萊塢的制作水準(zhǔn)?！?/p>

問(wèn)題：硬傷突出 短板明顯

總結(jié)今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影存在的問(wèn)題，依舊是硬傷突出、短板明顯。

“一部有‘美術(shù)病’的作品?！边@是很多網(wǎng)友對(duì)2016年的《大魚(yú)海棠》的評(píng)價(jià)，也是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的通病——重畫(huà)面，輕故事。在李攸然看來(lái)，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不缺技術(shù)、不缺美術(shù)、不缺視效，差就差在講好故事的能力。“‘三大系列’在票房上最成功的《西游記之大圣歸來(lái)》，不是因?yàn)槠淙S效果多么炫、人物多么美型，而是它踏踏實(shí)實(shí)地講好了一個(gè)打動(dòng)人的故事?！崩钬徽f(shuō)。

并且，中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的“面子”有了，但“里子”還不夠。歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)于需要巨大想象力和表現(xiàn)力的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一塊取之不盡的寶藏，然而，目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大多停留在傳統(tǒng)文化元素在人物形象或美術(shù)表現(xiàn)上的粉飾雕琢，對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘不夠深，尚未完全展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化思想上所具有的魅力。

對(duì)此，王昊強(qiáng)調(diào)，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，不僅僅表現(xiàn)在外在形式的引用提煉，還包括對(duì)中國(guó)文化精神的領(lǐng)悟傳承。“傳統(tǒng)文化有著強(qiáng)勁的生命力，如何在創(chuàng)作技法上將之現(xiàn)代化、時(shí)尚化，包括價(jià)值觀的傳遞都是值得研究的課題。”此外，在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在宣發(fā)上幾乎是一片空白?！皩?duì)宣發(fā)的不重視是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的一大劣勢(shì)，只有少部分票房排在前列的電影在上映前循序漸進(jìn)地放出主題曲、各版本海報(bào)、預(yù)告片、幕后花絮等物料，力度與方式仍然不夠?！?/p>

馬小褂認(rèn)為，劇本內(nèi)容的硬傷和編劇人才的匱乏是制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影長(zhǎng)期發(fā)展的短板，從而導(dǎo)致“木桶”一直在“漏水”?！疤貏e是今年暑假檔，感覺(jué)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)層面的提升非常快，但劇本問(wèn)題幾年來(lái)一直沒(méi)有進(jìn)步，沒(méi)有給觀眾信服感、興趣感和情境代入感?！彼e例指出，對(duì)于《阿唐奇遇》中的茶寵文化，大多數(shù)年輕人都缺乏了解，難合觀眾口味;《玩偶奇兵》將游戲作為反派，描述其罪惡，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)也不太好接受，思想太過(guò)陳舊。

不過(guò)，馬小褂也指出，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)正在逐漸回歸冷靜。北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授馬華也表示，人才在聚集，市場(chǎng)在培育，作品在醞釀，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影很有希望，需要的是足夠的信心和耐心?！跋Ｍ蠹叶嚓P(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，他們渴望被關(guān)注到，同時(shí)也在努力實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值?！?/p>

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