小眾網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)勢(shì)突圍 電視綜藝疲態(tài)顯現(xiàn)

• 2017年8月25日 WangMing來(lái)源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 234 7
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今年的暑期檔，一邊是網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)勢(shì)洶洶，一邊是電視綜藝疲態(tài)盡顯?！吨袊?guó)有嘻哈》讓PG ONE、Gai等名字走入主流視野

今年的暑期檔，一邊是網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)勢(shì)洶洶，一邊是電視綜藝疲態(tài)盡顯?！吨袊?guó)有嘻哈》讓PG ONE、Gai等名字走入主流視野，《明日之子》《快樂(lè)男聲》同樣表現(xiàn)出色，多檔節(jié)目進(jìn)入播放量“十億俱樂(lè)部”;反觀電視端，僅一檔收視率破2%、6檔破1%，堪稱史上最冷清，“綜N代頹勢(shì)明顯、現(xiàn)象級(jí)節(jié)目稀缺、新晉綜藝大半撲街……”關(guān)于電視綜藝江河日下的聲音不絕于耳。那么，網(wǎng)絡(luò)綜藝究竟有何突圍利器，電視綜藝又還有哪些搶眼法寶?

細(xì)分受眾遍地開花

小眾網(wǎng)綜強(qiáng)勢(shì)突圍

今年夏天，選秀節(jié)目被互聯(lián)網(wǎng)再次引爆?！吨袊?guó)有嘻哈》異軍突起，讓“嘻哈”這一小眾音樂(lè)備受關(guān)注。從新浪微輿情的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)以及官方微博的粉絲數(shù)來(lái)看，《中國(guó)有嘻哈》都超過(guò)了《中國(guó)新歌聲(第二季)》。主打萌寵與萌娃的《小手牽小狗》初具“網(wǎng)紅”態(tài)勢(shì)，24日剛播出第二期就收獲過(guò)億播放量。

此外，一系列傳統(tǒng)綜藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜后，也煥發(fā)了新的生機(jī)。此前湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《爸爸去哪兒》和同類網(wǎng)綜《媽媽是超人》，迅速成為網(wǎng)綜中的“中流砥柱”。今年這一趨勢(shì)更為明顯。十余年老牌節(jié)目《變形計(jì)》一經(jīng)上線便收獲大量關(guān)注，“社會(huì)我麗姐”更是長(zhǎng)期蟬聯(lián)話題榜;同是湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的《快樂(lè)男聲》如今臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)，瞄準(zhǔn)了90后、00后這個(gè)有待開發(fā)的超級(jí)市場(chǎng)。這些制作精良的節(jié)目原本在電視綜藝中就屬于領(lǐng)軍節(jié)目，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜之后更是兼具了網(wǎng)絡(luò)屬性，成為網(wǎng)綜中的流量擔(dān)當(dāng)。

人才與資本的注入，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得與電視綜藝一較高下的體量。比如《中國(guó)有嘻哈》，投入在2.5億元左右，并集結(jié)了《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬及曾任《中國(guó)好聲音》制片人的陳偉，如此豪華陣容為節(jié)目品質(zhì)提供了保證。

更重要的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝相比電視綜藝更容易做到精準(zhǔn)細(xì)分，這也正在成為網(wǎng)綜市場(chǎng)的最大特色。例如《明日之子》《超次元偶像》《次元星計(jì)劃》為代表的二次元領(lǐng)域，以《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》為代表的脫口秀節(jié)目，以《媽媽是超人》《放開我北鼻》為代表的萌娃綜藝等等，內(nèi)容類型豐富多樣，最大限度地向年輕人靠攏，攻克95后受眾群體以及各個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分受眾。

電視綜藝疲態(tài)顯現(xiàn)

創(chuàng)新突破成為難點(diǎn)

對(duì)比網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)“新款”的高接受度，電視熒屏上，內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)新力不足等原因已成為黏在電視綜藝身上的口香糖。

放眼各大衛(wèi)視暑期檔的綜藝節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)新歌聲》(原《中國(guó)好聲音》)不知不覺已經(jīng)播到第六季，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》已進(jìn)入第三季，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、江蘇衛(wèi)視的《我們相愛吧》以及《我們來(lái)了》(原《偶像來(lái)了》)也都迎來(lái)了第三季。不難看出這些節(jié)目的共同特質(zhì)是帶有“綜N代”屬性，且都是各衛(wèi)視的“王牌”或“重點(diǎn)”，可霸屏之下仍難掩其問(wèn)題所在。其中依然堅(jiān)挺的或許只剩下《中國(guó)新歌聲》和《極限挑戰(zhàn)》，但相比前幾季，無(wú)論是在收視率還是存在感上，都相差甚遠(yuǎn)。新一季《中國(guó)新歌聲》有亮點(diǎn)的學(xué)員越來(lái)越少，四位新組合導(dǎo)師也沒(méi)有擦出太多火花;《極限挑戰(zhàn)》前兩季可謂積累了不少忠實(shí)粉絲和群眾口碑，可第三季高開低走的成績(jī)，還是有點(diǎn)出乎意料?！段覀兿鄲郯伞泛汀段覀儊?lái)了》到了第三季也出現(xiàn)直線下滑，或許是加入素人的新模式仍顯稚嫩，想打開市場(chǎng)還需要足夠的創(chuàng)意點(diǎn)做支撐。

“綜N代”顯出疲態(tài)，新綜藝更是舉步維艱。例如《七十二層奇樓》，雖有吳亦凡、趙麗穎、吳磊等“流量擔(dān)當(dāng)”加盟，也有任達(dá)華等老牌演員加持，但是首播收視僅0.7%，后期收視雖有所上升，可仍難和其嘉賓陣容相媲美。

游戲競(jìng)技類綜藝雖愈發(fā)“雞肋”，但電視綜藝仍在探索著更多可能性。隨著年初《向往的生活》廣受好評(píng)以及正在熱播的《中餐廳》扭轉(zhuǎn)口碑，各大衛(wèi)視都盯上了“慢綜藝”這塊大蛋糕，開始競(jìng)相制作，所以在接下來(lái)的周末季播綜藝節(jié)目中慢綜藝將扎推出現(xiàn)，幾乎占據(jù)半壁江山，與傳統(tǒng)競(jìng)技類快綜藝分庭抗禮。例如湖南衛(wèi)視的《親愛的客?！?、江蘇衛(wèi)視的《三個(gè)院子》、浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》以及東方衛(wèi)視的《青春旅社》等，都是這類題材的節(jié)目。新題材綜藝能否扮演黑馬角色，仍有待觀察。

電視“慢綜藝”扎堆來(lái)襲

經(jīng)歷了暑期檔的低迷，接下來(lái)，多檔全新綜藝將登陸各大衛(wèi)視。其中民宿主題的節(jié)目最多，如湖南衛(wèi)視的《親愛的客?！?、江蘇衛(wèi)視的《三個(gè)院子》、浙江衛(wèi)視的《漂亮的房子》以及東方衛(wèi)視的《青春旅社》等。文化類節(jié)目緊隨其后，如江蘇衛(wèi)視的《閱讀閱美》、北京衛(wèi)視的《中國(guó)故事大會(huì)》以及東方衛(wèi)視的《拜見小師父》等。傳統(tǒng)音樂(lè)競(jìng)技類也不會(huì)缺席，《蒙面唱將猜猜猜》《夢(mèng)想的聲音》以及《天籟之戰(zhàn)》等都將推出第二季。

民宿主題類

《漂亮的房子》

播出：10月周日檔

浙江衛(wèi)視

吳彥祖和馮德倫兩位高學(xué)歷男星將攜手唐藝昕、伊一、黃仁德、潘宥誠(chéng)組成“明星建筑師天團(tuán)”，他們將用45天的時(shí)間完成對(duì)4所傳統(tǒng)民居的改造，把青春、夢(mèng)想、回憶、未來(lái)全面融入設(shè)計(jì)方案。吳彥祖曾在美國(guó)俄勒岡大學(xué)攻讀建筑系，馮德倫在美國(guó)讀大學(xué)時(shí)主修平面設(shè)計(jì)，他們的加入絕對(duì)是學(xué)以致用。

《青春旅社》

播出：9月周六檔

東方衛(wèi)視

由《向往的生活》團(tuán)隊(duì)打造。10位“合伙人”將經(jīng)營(yíng)兩家青年旅社，接待來(lái)自五湖四海的游客，你有清茶，我有故事，同一屋檐下，共品人生五味。目前已確定王源、景甜、王嘉爾加盟。

《親愛的客?！?/strong>

播出：擬定于10月7日起周六晚

湖南衛(wèi)視

節(jié)目將邀請(qǐng)兩對(duì)明星夫妻，共同經(jīng)營(yíng)一家客棧，兩種經(jīng)營(yíng)理念相互摩擦，兩種愛情生活的樣子真實(shí)呈現(xiàn)。目前節(jié)目尚未啟動(dòng)官宣，陣容也尚未曝光。

文化類

《閱讀閱美》

播出：26日晚

江蘇衛(wèi)視

節(jié)目將以“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”模式，試圖發(fā)掘沉淀在生活之中的那些動(dòng)情的文字。在人物嘉賓的選擇上以星素結(jié)合為原則，集結(jié)演藝明星、行業(yè)翹楚、專家學(xué)者擔(dān)綱推薦人和傾聽嘉賓，首期節(jié)目中既有李成儒、翟天臨這樣的“演技實(shí)力派”，也有曹景行、馬薇薇、梁植這樣的“言值實(shí)力派”。

《兒行千里》

播出：27日晚10時(shí)起

湖南衛(wèi)視

節(jié)目由何炅主持，秉持“兒行千里家風(fēng)隨行”的理念，通過(guò)每期兩個(gè)素人家風(fēng)故事的分享，傾聽不同家庭背景下的普通人，在成長(zhǎng)道路所接受的家教、家風(fēng)故事，將父母與兒女相隔千里的牽掛串聯(lián)起來(lái)，展現(xiàn)他們的家國(guó)情懷以及對(duì)家人的淳樸真情。每位嘉賓還會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)留下一封給后代的家書。