中國電影在2020年或?qū)⑦_754億票房

• 2017年8月25日 WangMing來源：36氪 1423 94
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8月初，瑞銀發(fā)布了新一年的中國電影行業(yè)報告。

8月初，瑞銀發(fā)布了新一年的中國電影行業(yè)報告。2016年，中國電影票房增長跌至個位數(shù)，這個跌勢在2017年前半年依然難見好轉(zhuǎn)。

瑞銀分析，中國電影市場正在受到供需雙方的多重結(jié)構(gòu)性因素困擾：除了優(yōu)質(zhì)本土內(nèi)容的缺失，三四五線城市的新增屏幕也已經(jīng)無法刺激票房的增長，同時也導(dǎo)致了單屏票房的稀釋。

此外，80、90后人群在電影市場的消費力已經(jīng)愈加明顯且相對飽和，這個人群的滲透程度遠遠高于投資者們的預(yù)期。

基于電影的供需關(guān)系，瑞銀也將2016年及以后的中國票房復(fù)合年增長率從21%削減至13%。瑞銀認為，現(xiàn)在最該關(guān)注的問題是，中國市場如何花更多的時間來達到成熟狀態(tài)。瑞銀數(shù)據(jù)分析，在三四線及以下城市，短期內(nèi)，一些主要院線的單屏幕票房將會下滑。但是，這個趨勢只會持續(xù)到2020年，一些高質(zhì)量的本土內(nèi)容將有望令其恢復(fù)生機。

80、90后觀眾接近飽和

在2017年前半年，票房收入達到269億，同比增長了9.4%。去掉服務(wù)費，總票房達到253億，比去年增長了2.6%。從2017年三月開始(備注：一直到《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)之前)，總票房前十名的電影都是進口電影。

三月，進口電影的票占比更是達到了93%，是近年來的歷史最高值。不過，由于有賣相的進口電影基本已經(jīng)都在上半年上映了，因此進口片引領(lǐng)票房的趨勢預(yù)計在2017年下半年將會相對減弱。

中國電影市場正在走向平穩(wěn)發(fā)展階段，與此同時，供需雙方也面臨著結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)，在未來五年，有兩個重要的結(jié)構(gòu)性問題將會影響票房的增長。

從市場供應(yīng)的角度來看，當(dāng)前的中國電影市場正在進入一個內(nèi)容為王的時代，因此瑞銀認為，缺乏高質(zhì)量的本土內(nèi)容是中國電影市場的硬傷：

從2016年2月《美人魚》上映后開始，月票房紀錄已經(jīng)17個月沒有被打破了(備注：在《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)之前)，在2010-2015年間，基本上每5到10個月都會有新的票房紀錄出現(xiàn)，但《美人魚》史無前例的票房成績也是新紀錄難以產(chǎn)生的一個主要原因。

2016年2月上映影片票房排行榜前十名

而如果中國要在票房上超越美國，其平均月票房大約要達到64.61億，大概是2016年2月的水平。這就需要更多大制作、高票房的電影。

雖然在過去的兩到三年間，國產(chǎn)電影在質(zhì)量上有所提升，但相比于好萊塢來說還是有著一定的距離。在美國和中國的前20名票房影片列表顯示，中國目前還是比較依賴于進口電影和合拍片(與香港的)。

從市場需求的角度來看，主要消費群體已經(jīng)接近飽和。中國的80、90后是當(dāng)前主要的消費群體。藝恩數(shù)據(jù)顯示，在去年，30%的中國人口貢獻了80%的電影票房，在美國，電影觀眾分布往往和人口結(jié)構(gòu)一致。瑞銀計算得知，80、90后的每年人均上座率在2016年增幅為上一年的2.1倍，這已經(jīng)遠遠高于投資者們的預(yù)期。

2016年，30%的中國人口貢獻了80%的電影票房

在美國，不同年齡段觀影人群所占比與其在總?cè)巳褐兴急雀泳?/p>

人口與內(nèi)容助力票房2020年復(fù)蘇

在過去五年里，三四線城市一直是許多院線的重點關(guān)注區(qū)域。從瑞銀對這些城市的調(diào)查看來，新增屏幕在三四線及以下城市很難迎來更多的消費者。

除了一線城市，包括河南、安徽、江西的中心城市以及其它二線城市都在2013-2016年間新增了許多銀幕，然而單屏幕票房在這些城市都已經(jīng)逐漸在被稀釋，尤其是在經(jīng)濟力較弱的省份，比如安徽、河南和江西。

2016年，通過對這些城市的調(diào)查，瑞銀發(fā)現(xiàn)，像常德和蕪湖這些三線城市，比綿陽這樣的四線城市有著更高的受眾滲透率。然而，三線城市的單屏幕票房很明顯低于綿陽這樣的四線城市，這也表示，院線的擴張在過去兩年已經(jīng)被大部分稀釋。

2016年，寧波、常德、蕪湖、綿陽四地的區(qū)級城市和縣級城市的銀幕分布占比

2016年，寧波、蕪湖、常德、綿陽四地的區(qū)級城市和縣級城市的票房分布占比

2016年，綿陽一地的區(qū)級城市和縣級城市的單銀幕票房占比

人們看好的低線城市與縣級區(qū)域消費人群的消費能力仍然相對較弱，這些地區(qū)并沒有吸引到更多的觀眾。60%-70%的銀幕集中在更上一級的地級市，同時，它們的票房占比也高達區(qū)縣城市的90%。在綿陽，單屏幕票房在區(qū)級地域大概是168萬，至少是縣級城市數(shù)據(jù)的1.2倍。

在綿陽這樣的四線城市，區(qū)級城市的單銀幕票房遠高于縣級城市的單銀幕票房

接下來三年(2018-2020)的中國的票房增速分別在19%、23%、22%，且總票房將在2020年達到754億。院線的擴張仍然將是一個重要的推動力，在2020年，中國的銀幕數(shù)將達到70000塊。然而，內(nèi)容對單屏幕票房的拉動將持續(xù)到2019年，那時，單屏幕票房在院線的擴張下將有所緩和。

在2020年，兩個結(jié)構(gòu)性問題將會得到部分解決：

人口因素對電影消費更加有利。預(yù)估五年內(nèi)中國人口結(jié)構(gòu)不會有重大變化，但瑞銀預(yù)計，在1970年后出生的世代人口將在2020年占到了人口的67%，相比2015年(63%)有少量增長。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進步同樣會有利于票房的增長。近年來單屏幕票房下降的最后一個循環(huán)是在2011年-2013年，之后，國產(chǎn)電影便開始出現(xiàn)了一些破紀錄的影片，比如《泰囧》、《心花路放》。單屏幕票房分別在2014、2015年間上升了3%、14%。

國產(chǎn)電影在票房上的缺失與制作能力緊密相關(guān)。越來越多的大制作電影在2016-2017年出現(xiàn)，但他們的質(zhì)量依然比不上好萊塢。瑞銀預(yù)計，在2018年到2020年間，中國電影市場將迎來輕微的復(fù)蘇，國內(nèi)的票房在2020年或?qū)⑦_到754億。

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