從“白菜價(jià)”殺成了“咸菜價(jià)”該拿什么拯救我國(guó)陶瓷磚出口？

• 2017年9月21日 YaoEnHua來(lái)源：居悅網(wǎng) 1352 89
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21.31億美金，2017年上半年我國(guó)陶瓷磚出口額同比下降29.67%;4.28億平方米，2017年上半年我國(guó)陶瓷磚出口量同比下降10.22%。2017年8月底，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布了這些數(shù)據(jù)。

由于長(zhǎng)期主攻中低端市場(chǎng)，我國(guó)陶瓷磚被貼上“中低端品牌與產(chǎn)品”的形象標(biāo)簽?！翱赡芤?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)重視程度不夠或創(chuàng)新專利保護(hù)不到位，我們沒(méi)能有效地在國(guó)際市場(chǎng)上完成陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，從中低端市場(chǎng)往上爬?！币ξ慕硎?，就當(dāng)下而言，我國(guó)瓷磚中低端的形象已經(jīng)在國(guó)際客戶當(dāng)中根深蒂固，中國(guó)陶瓷企業(yè)或進(jìn)出口貿(mào)易公司也難以輸出技術(shù)含量高、附加值高的陶瓷磚。

“我國(guó)陶瓷磚中低端形象在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，要改變這一現(xiàn)象，并非一家或是幾家陶瓷企業(yè)所能做到的，而是需要從國(guó)家與整個(gè)陶瓷行業(yè)抱團(tuán)去努力?！眲喢裾J(rèn)為。

姚文江認(rèn)為，最重要的還是要推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)?！癘EM代工模式是當(dāng)前我國(guó)陶瓷磚出口的重要模式，要扭轉(zhuǎn)我國(guó)陶瓷磚中低端形象，就必須從OEM代工出口模式逐步過(guò)渡到OBM自有品牌出口模式”。

其中， OEM代工出口模式更多是迎合客戶無(wú)限低價(jià)的需求，而OBM自有品牌出口模式會(huì)敦促陶瓷企業(yè)升級(jí)產(chǎn)品，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)陶瓷磚輸出企業(yè)只有走出去，才能發(fā)現(xiàn)客戶更多元的訴求。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國(guó)能以自有品牌出口、且年出口額超1億元的陶瓷品牌并不多。未來(lái)，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品要扭轉(zhuǎn)中低端形象還有漫長(zhǎng)的道路要走。

拿什么來(lái)拯救?

在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)幾年我國(guó)陶瓷磚出口形勢(shì)趨于穩(wěn)定，尤其是從2016年我國(guó)陶瓷磚出口開(kāi)始出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”之后，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識(shí)到了“以價(jià)格換市場(chǎng)”這種模式的不可持續(xù)性。

對(duì)于未來(lái)的預(yù)判，姚文江認(rèn)為，“技術(shù)迭代必定讓我們迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。”

這新機(jī)會(huì)依附在兩個(gè)前提上：第一，OBM自有品牌出口模式成為企業(yè)執(zhí)行中的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，而不是臆想與口號(hào);第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)到位，為創(chuàng)新、研發(fā)提供肥沃的土壤。

劉亞民則建議，開(kāi)發(fā)一個(gè)新市場(chǎng)，必須從市場(chǎng)容量、產(chǎn)品應(yīng)用與出口國(guó)家要求等多方面綜合權(quán)衡。

第一，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的實(shí)地調(diào)研，包括當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)水平及對(duì)陶瓷磚的具體訴求;第二，熟悉出口目標(biāo)國(guó)(地區(qū))對(duì)建筑陶瓷的法規(guī)要求。以拋釉磚和拋光磚為例，歐美、澳洲等不建議或不允許使用在公共場(chǎng)所地面，由于這類產(chǎn)品的防滑性能不能滿足建筑設(shè)計(jì)要求。第三，陶瓷磚出口商要清楚出口目的國(guó)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的管制制度，比如相關(guān)指令、合格評(píng)定程序、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求以及包裝標(biāo)識(shí)等。

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