百月年終獎(jiǎng)謠言的背后 手游行業(yè)到底有多賺錢？

• 2017年10月12日 ZhouXun來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸 袁佳琦 819 50
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早在去年，全年收入68億的《王者榮耀》一舉奪得MOBA手游霸主之位，騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎(jiǎng)金犒賞員工，王者榮耀項(xiàng)目組人均分得140萬(wàn)元，最低分紅60萬(wàn)元，核心員工更是最多分到了290萬(wàn)元人民幣。

昨日，“騰訊的手游《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)年終獎(jiǎng)高達(dá)100個(gè)月的工資”消息截圖在朋友圈迅速刷屏。網(wǎng)友們?cè)趪@為觀止之余又紛紛感慨“你們的薪水里還有我充值皮膚的兩百多塊!”

隨后，騰訊游戲官方微博出面辟謠稱：“這傳言太離譜啦~10月才開(kāi)始就算獎(jiǎng)金啦?大家還得努力工作好幾個(gè)月呢!”盡管官微出面打破傳聞，但網(wǎng)友心中卻自有其想，畢竟早在去年，全年收入68億的《王者榮耀》一舉奪得MOBA手游霸主之位，騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎(jiǎng)金犒賞員工，王者榮耀項(xiàng)目組人均分得140萬(wàn)元，最低分紅60萬(wàn)元，核心員工更是最多分到了290萬(wàn)元人民幣。彼時(shí)《王者榮耀》日活躍用戶數(shù)4000余萬(wàn)，而截至今年5月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了5412.8萬(wàn)。100個(gè)月工資并不是無(wú)稽之談。

作為近兩年來(lái)全民性質(zhì)的現(xiàn)象手游，《王者榮耀》在今年頻頻登頂全球最賺錢手游的“寶座”，且仍不斷的刷新著中國(guó)乃至世界手游的各種記錄。截至今年5月底，《王者榮耀》注冊(cè)用戶便已突破2億，滲透率達(dá)到22.3%。這款游戲的DAU(日活躍用戶數(shù)量)均值為5412.8萬(wàn)人，MAU(在線用戶數(shù)量)達(dá)到1.63億人，創(chuàng)下了手游行業(yè)的新紀(jì)錄。

對(duì)于這樣一檔現(xiàn)象級(jí)手游而言，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)金將自然會(huì)尤其豐厚，此前便就有種種巨額獎(jiǎng)金傳聞亦假亦真，再加上《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)去年“60個(gè)月薪資”傳言的撲朔迷離，總歸會(huì)是個(gè)令行業(yè)慨嘆的數(shù)字。而在這些令行業(yè)“垂涎不已”的成績(jī)背后，網(wǎng)友們也不禁好奇，《王者榮耀》這樣一檔手游究竟有多賺錢?

從病毒式傳播到“股價(jià)如房?jī)r(jià)”，“農(nóng)藥”吸金力巨大

2016年末，已經(jīng)上線2年的《王者榮耀》終于從背負(fù)著“抄襲lol”之名的手游作品逐步達(dá)到爆發(fā)臨界點(diǎn)，并成為一款擁有巨大流量的MOBA全民游戲。有數(shù)據(jù)顯示，2015年底《王者榮耀》日活躍賬號(hào)750萬(wàn)， 2016年底就已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)。而2016年《王者榮耀》全年收入為68億元，占2016年手游總收入的17.7%。

2017年3月，《王者榮耀》正式登頂全球蘋果用戶iOS手游收入榜第一位。日活躍用戶5000萬(wàn)，一季度每月流水30億。 2017年Q2騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收238.61億元，同比增長(zhǎng)39%，其中手游營(yíng)收約148億元，同比增長(zhǎng)54%，這也創(chuàng)下了手游端首次超過(guò)PC端游的“戰(zhàn)果”。

而在今年更早些時(shí)候，騰訊Q1手游的營(yíng)收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手游業(yè)務(wù)上營(yíng)收達(dá)到了277.61億元，這個(gè)數(shù)據(jù)比2016年上半年的178億元的營(yíng)收同比增長(zhǎng)55.9%。不僅如此，騰訊的股價(jià)也以五年十倍的漲幅“完爆”北京房?jī)r(jià)。

除了巨大流量帶動(dòng)的直觀收益之外，在這款游戲產(chǎn)品中并不需要充錢“氪金”，《王者榮耀》并未主打付費(fèi)玩家與免費(fèi)玩家的差異化路線。在這款MOBA游戲中，玩家可自愿購(gòu)買英雄及皮膚，而其中只有買皮膚必須花錢，花錢與否都不會(huì)影響產(chǎn)品使用體驗(yàn)，也從另一方面維護(hù)了游戲健康生態(tài)。然而大多玩家在喜愛(ài)的英雄皮膚面前都無(wú)法抑制內(nèi)心的渴望、自然無(wú)法拒絕這唯一的“花錢路徑”。

而憑借著《王者榮耀》巨大的用戶流量，就是這一款幾十塊至上百塊的“皮膚生意”便能夠?yàn)椤锻跽邩s耀》帶來(lái)日入過(guò)億的業(yè)績(jī)。著名財(cái)經(jīng)博主曹山石于今年3月在微博爆料，游戲中新出的趙云皮膚一天便為騰訊游戲帶來(lái)1.5億元收益。

盡管在Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)Store Intelligence于近日公布的《2017年9月全球應(yīng)用收入榜》中，《王者榮耀》從冠軍寶座落馬，排名第三，也引發(fā)種種“衰退”傳聞，但事實(shí)上，《王者榮耀》仍在開(kāi)拓著手游未曾到達(dá)的“疆土”。

參照《英雄聯(lián)盟》對(duì)海外市場(chǎng)擴(kuò)張動(dòng)作后的全球化布局戰(zhàn)略，對(duì)于《王者榮耀》現(xiàn)階段而言，繼續(xù)帶動(dòng)海外市場(chǎng)、全面布局“出?！辈呗允亲顬槠惹械?。不久前，在全球主機(jī)游戲市場(chǎng)公認(rèn)的“高美譽(yù)度”任天堂將“開(kāi)懷擁抱”這款現(xiàn)象級(jí)手游，《王者榮耀》將以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，著對(duì)于帶動(dòng)海外市場(chǎng)的知名度無(wú)疑又打下重磅基礎(chǔ)。

聯(lián)動(dòng)電競(jìng)、直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，手游市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)幾何?

“賣皮膚一天賺1.5億”、“《王者榮耀》代練月入五萬(wàn)”、“《王者榮耀》主播張大仙簽約費(fèi)一年3000萬(wàn)”、“《王者榮耀》主播被凍結(jié)資產(chǎn)半個(gè)億”。隨著這款游戲的病毒式傳播，隨即而來(lái)的是種種令人“瞠目結(jié)舌”的數(shù)字，而從不時(shí)發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)傳播事件中不難看出，除了游戲本身創(chuàng)造的巨大收益外，作為一款MOBA手游，天然社交優(yōu)勢(shì)與競(jìng)技性質(zhì)早已為其的火熱“備好”了一整條聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

先讓我們來(lái)觀看一組數(shù)據(jù)，2016年《王者榮耀》KPL聯(lián)賽累計(jì)觀賽量達(dá)到5.6億次。2017年，據(jù)VSPN發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，第二屆《王者榮耀》KPL總決賽吸引了1.35萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，整個(gè)春季賽網(wǎng)絡(luò)總直播量超過(guò)21億次，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至不亞于一場(chǎng)體育競(jìng)技比賽帶來(lái)的流量。

巨大的競(jìng)技比賽受眾流量背后，擁有較高操作技術(shù)的玩家從中嗅到商機(jī)，代練、打比賽、入駐直播平臺(tái)為《王者榮耀》愈漸龐大的主播產(chǎn)業(yè)增添一抹“靚麗色彩”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，早前《王者榮耀》代練店月入超500萬(wàn)元，個(gè)別游戲打手月入超5萬(wàn)元。而直播《王者榮耀》的玩家更是不在少數(shù)，而其中的佼佼者收入尤其可觀，有媒體曾報(bào)道，某19歲的主播年薪過(guò)千萬(wàn)，單日禮物收入4.4萬(wàn);未成年王者榮耀主播準(zhǔn)備在北京買房;某主播直播時(shí)不小心露出銀行卡余額為六位數(shù)等新聞。

目前在手游市場(chǎng)中仍然是兩家分化的格局。另一款迅速爆紅的手游《陰陽(yáng)師》也在去年為網(wǎng)易帶來(lái)“有史以來(lái)”最好的一次財(cái)報(bào)。不過(guò)《陰陽(yáng)師》走的是IP開(kāi)辟路線，聯(lián)動(dòng)漫畫影視劇等產(chǎn)品對(duì)陰陽(yáng)師這一IP進(jìn)行持續(xù)開(kāi)發(fā)。得益于《王者榮耀》與《陰陽(yáng)師》兩款游戲的推動(dòng)力，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的“兩家爭(zhēng)霸”格局，如若沒(méi)有一款手游黑馬誕生，那么接下來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間或許還會(huì)是騰訊與網(wǎng)易手游之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

值得一提的是，網(wǎng)易游戲?qū)⑼瞥鲆豢钜躁庩?yáng)師IP打造的MOBA手游——《決戰(zhàn)!平安京》，似乎有意與《王者榮耀》進(jìn)行MOBA手游的直面對(duì)抗，目前該手游正在首測(cè)中，能否成為繼《王者榮耀》之后的又一現(xiàn)象級(jí)MOBA手游產(chǎn)品還尚未可知，不過(guò)MOBA手游的競(jìng)爭(zhēng)核心是用戶，二者的用戶之爭(zhēng)怕是在所難免。

《王者榮耀》所打開(kāi)的流量驚人的互聯(lián)網(wǎng)入口，最開(kāi)始自然受益于騰訊的社交屬性平臺(tái)，畢竟沒(méi)有社交平臺(tái)接入，一款游戲在初期客戶成本中的投入甚至達(dá)到幾十塊。有業(yè)內(nèi)人士也曾透露，在騰訊游戲強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)社交屬性基礎(chǔ)下，許多游戲公司紛紛前來(lái)“投奔”騰訊游戲，與其達(dá)成發(fā)行合作。

一款手游能夠在“吸金”之余令行業(yè)“垂涎不已”并刷新無(wú)數(shù)記錄，不僅為公司帶來(lái)可觀收益，并且能夠聯(lián)動(dòng)“造福”一整條產(chǎn)業(yè)鏈，或許是只有病毒式傳播的現(xiàn)象級(jí)游戲才能夠發(fā)酵的“瘋狂”。

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