中產(chǎn)階級快速崛起 “實木”成定制家居消費升級大趨勢

• 2017年10月17日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1025 65
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隨著中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，消費升級的連鎖效應(yīng)催生出定制家居大市場。但值得思考的是，定制家居在用材方面該如何應(yīng)對？

隨著中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，消費升級的連鎖效應(yīng)催生出定制家居大市場。但值得思考的是，定制家居在用材方面該如何應(yīng)對?本文將從三個方面展開分析。

2016年中國人均收入為8000美元，到2020年會增漲到1.2萬美元，突破經(jīng)濟學(xué)家所說的中等收入陷阱，達到世界認定的發(fā)達國家標(biāo)準(zhǔn);2016年中國中產(chǎn)階級1.09億人，到2020年中國中產(chǎn)階級有7億人。中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，消費升級催生下定制家居大市場，近年來也以30%以上高速在增長。然而消費升級遠未到達終點，定制家居在用材方面該如何應(yīng)對正在快速崛起的中產(chǎn)階級?

精準(zhǔn)定位，鎖定消費人群

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中青年為家居消費的主流消費群體，家居消費群體年輕化趨勢明顯，25歲-35歲消費者占比合計為66%，定制家居的主要消費群正在向80、90后適婚主體轉(zhuǎn)移。

這部分消費群體重視健康舒適的居住環(huán)境，期望個性化的設(shè)計帶來的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實木材質(zhì)的家居，他們追求實木既是一種文化回歸，也是現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)的一種體現(xiàn)。

順應(yīng)潮流，實木化逐漸興起

近年來，實木的應(yīng)用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實木的應(yīng)用比2015年增長了6個百分點;在德國，家具工廠對實木的應(yīng)用也越來越廣泛。在國內(nèi)，實木家具歷來是被看成中國傳統(tǒng)生活方式的文化代言人。隨著國際化大潮的到來，現(xiàn)在的國人的生活方式及家居設(shè)計都在趨向歐美，要把中國和歐美的家具串聯(lián)起來，最好的方式也是實木。

原木板式化，消費升級大趨勢

純實木家具，一般會讓人聯(lián)想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統(tǒng)實木家具大多數(shù)是“一對一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無法滿足現(xiàn)今的市場需求。針對這一現(xiàn)狀，深圳松博宇公司在業(yè)內(nèi)首次提出“原木板式化”概念，將原木通過相關(guān)工藝、設(shè)備做成像刨花板、夾板一樣的可標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)的板材，就能滿足定制廠商及消費者的需求，廠商在提升生產(chǎn)效率的同時能夠提高客單價值，而消費者則能以板式的價格，享受到實木家居的品質(zhì)。

為順應(yīng)消費升級的趨勢，越來越多的定制廠商瞄準(zhǔn)了 “原木板式化”給行業(yè)帶來的革新：百得勝結(jié)合實木與板木的雙重優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)首次推行“板木定制”概念，以“美洲實木柜體+美洲實木門板”的搭配取得了良好的市場表現(xiàn);頂固、瑪格、皮阿諾、德維爾等知名定制品牌也紛紛望風(fēng)而動，使用松博宇北美實木板材開發(fā)新系列產(chǎn)品，以高端實木品質(zhì)、親民消費價格來引領(lǐng)整個定制行業(yè)的消費升級。

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