葡萄酒“泡沫”漸消? 進(jìn)口葡萄酒均價(jià)呈下降趨勢(shì)

• 2017年10月27日 FanTianQing來(lái)源：網(wǎng)易新聞 522 28
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  2017-2022年半干白葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  第一部分 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展軌跡綜述 一、全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展歷程 二、全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題 三...

進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響，而大的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只能選擇再次進(jìn)行國(guó)際化的“變身”，并增強(qiáng)自己的“體質(zhì)”。

葡萄酒“泡沫”漸消？

國(guó)慶旺季過(guò)后，葡萄酒市場(chǎng)又迎來(lái)一陣“打折風(fēng)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，這一輪促銷(xiāo)折扣“風(fēng)力”不小，除了“買(mǎi)一送一”“加1元多1支”的活動(dòng)外，有的葡萄酒促銷(xiāo)價(jià)達(dá)到近5折，更有眾多進(jìn)口葡萄酒優(yōu)惠了一兩百元。有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)目前處于整體價(jià)格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展形勢(shì)，可能對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒低端品牌產(chǎn)生沖擊。

促銷(xiāo)力度加大

昨日，記者走訪了廣州天河商圈及附近的幾家大型商超，發(fā)現(xiàn)許多葡萄酒有不同力度的折扣，其中以法國(guó)干紅葡萄酒的折扣種類(lèi)和力度最大，促銷(xiāo)中的葡萄酒的灌裝年份多為2015、2016年，其中也有少量是2014年和2017年灌裝的葡萄酒，也有零星幾款促銷(xiāo)葡萄酒的灌裝年份更久，為2012、2013年。

更多經(jīng)營(yíng)者將目光瞄準(zhǔn)了高端葡萄酒。酒類(lèi)平臺(tái)1919在近日宣布與富邑葡萄酒集團(tuán)旗下某系列產(chǎn)品的中國(guó)區(qū)域獨(dú)家代理商。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，外國(guó)葡萄酒品牌還在不停加大對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)投入，也意味著隨著它們的進(jìn)入，很多品牌會(huì)被慢慢擠壓出市場(chǎng)。

不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，外國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上通過(guò)幾年的發(fā)展后也正在進(jìn)入淘汰期，隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的普及教育逐漸成熟和消費(fèi)升級(jí)，很多消費(fèi)者對(duì)于外國(guó)葡萄酒的品牌甄別能力提高、專(zhuān)業(yè)知識(shí)有所增加，令部分外國(guó)葡萄酒品牌也在市場(chǎng)泡沫褪去后出現(xiàn)“裸泳”。

進(jìn)口商更替率高

中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊征建告訴記者，2007年到2012年進(jìn)口葡萄酒處于高速增長(zhǎng)期，2013年至2015年處于盤(pán)整期，2016又進(jìn)入中速增長(zhǎng)期，目前整體價(jià)格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大：“未來(lái)的進(jìn)口葡萄酒在整個(gè)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上的比例還可能會(huì)繼續(xù)提高?！蓖瑫r(shí)，市場(chǎng)的集中度也在不斷提高。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)最多一年曾有5000多家葡萄酒進(jìn)口商，但換手率、更替率不斷提高，個(gè)別省份一年更替率竟達(dá)到50%。楊征建稱(chēng)：“企業(yè)向品牌集中，品牌的作用越來(lái)越強(qiáng)大?！?/p>

在楊征建看來(lái)，進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響，而大的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只能選擇再次進(jìn)行國(guó)際化的“變身”，并增強(qiáng)自己的“體質(zhì)”。他認(rèn)為，未來(lái)3-5年，進(jìn)口葡萄酒還是國(guó)產(chǎn)葡萄酒的強(qiáng)大對(duì)手，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒能否走出國(guó)門(mén)、找到新的主力市場(chǎng)，可能還有待觀察。

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