天貓為品牌帶來(lái)場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn) 借力新零售擁抱年輕消費(fèi)者

• 2017年11月1日 lihuizhen來(lái)源：綠松鼠 1170 75
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  2017-2022年中國(guó)到戶配送行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 第一章 全球到戶配送行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 2015-2017年全球到戶配送市場(chǎng)分析 一、2015年全球到戶配送市場(chǎng)回顧 二、2015年全球到戶配送市場(chǎng)環(huán)境 三、2016年2...

“天貓雙十一”全球潮流盛典當(dāng)天，嬌蘭、潘多拉、雷朋、雅詩(shī)蘭黛、維多利亞的秘密等近百位全球時(shí)尚品牌掌舵人齊聚現(xiàn)場(chǎng)“督陣”。LVMH集團(tuán)、維多利亞的秘密等品牌將150多款潮品放在天貓平臺(tái)首發(fā)。

這是一場(chǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的東方樣本。在天貓新零售平臺(tái)的推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)推動(dòng)的潮流趨勢(shì)生產(chǎn)、“邊看邊買”的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)正在逐漸落地，并為國(guó)際企業(yè)提供了獨(dú)特的品牌營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)主陣地。

10月20日，上海國(guó)家會(huì)展中心群星匯集。范冰冰、李宇春、張藝興等10多位明星與來(lái)自嬌蘭、雷朋、雅詩(shī)蘭黛等近100家國(guó)際時(shí)尚品牌掌門人一起，為2017“天貓雙十一”全球潮流盛典壓陣。

國(guó)際頂尖品牌捧場(chǎng)的“天貓雙十一”是天貓新零售的周年大考。數(shù)據(jù)顯示，今年全球?qū)⒂谐?4萬(wàn)品牌投入1500萬(wàn)好貨，海內(nèi)外超100萬(wàn)商家線上線下打通，近10萬(wàn)智慧門店、60萬(wàn)家零售小店、5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店、3萬(wàn)村淘點(diǎn)將為消費(fèi)者提供最優(yōu)購(gòu)物體驗(yàn)。

天貓為品牌帶來(lái)場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)

“天貓雙十一”全球潮流盛典當(dāng)天，嬌蘭、潘多拉、雷朋、雅詩(shī)蘭黛、維多利亞的秘密等近百位全球時(shí)尚品牌掌舵人齊聚現(xiàn)場(chǎng)“督陣”。LVMH集團(tuán)、維多利亞的秘密等品牌將150多款潮品放在天貓平臺(tái)首發(fā)。

這些品牌掌舵者最看重的，是“天貓雙十一”全球潮流盛典融入互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)為觀眾帶來(lái)的浸入式情景體驗(yàn)，并給品牌方帶來(lái)了“邊看邊買”的場(chǎng)景式消費(fèi)可能。

據(jù)了解，這場(chǎng)年度秀將于10月31日晚在優(yōu)酷、天貓、微博等7大平臺(tái)同步播出，且實(shí)現(xiàn)了全渠道、跨平臺(tái)“邊看邊買”，消費(fèi)者只需一邊觀看直播一邊點(diǎn)擊心儀商品即可。此前，中國(guó)消費(fèi)者要買到國(guó)際時(shí)裝周秀款最少要等待半年。自“天貓雙十一”潮流盛典推出以來(lái)，消費(fèi)者買到“尖貨”的時(shí)間甚至早于國(guó)外商場(chǎng)半個(gè)月。美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Robertgeller認(rèn)為，天貓推動(dòng)的“即看即買”時(shí)尚秀是未來(lái)趨勢(shì)，這可能是未來(lái)變革的方向。

借力新零售擁抱年輕消費(fèi)者

近年來(lái)，中國(guó)日漸成長(zhǎng)為全球最具消費(fèi)力的市場(chǎng)，而天貓上的海量高端用戶成為時(shí)尚品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的最佳路徑。

天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云表示，阿里系平臺(tái)上活躍的5億用戶中，60%是30歲以下的消費(fèi)者，所以天貓也在不斷推出創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，幫助國(guó)際品牌更深地接觸到年輕人，在線上的電商環(huán)境中展示自己的品牌價(jià)值和定位。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)電商總經(jīng)理Gary表示，天貓平臺(tái)是拉動(dòng)業(yè)績(jī)的重大貢獻(xiàn)者，“我們進(jìn)入天貓的主要?jiǎng)幼骶褪轻槍?duì)年輕消費(fèi)者有一個(gè)更好的互動(dòng)方式。”

而在今年，LVMH集團(tuán)攜旗下RIMOWA、嬌蘭、泰格豪雅等多個(gè)品牌參與走秀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，嬌蘭天貓官方旗艦店開業(yè)僅一年時(shí)間，便積累了100多萬(wàn)忠實(shí)用戶。這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)，也讓LVMH集團(tuán)一舉將箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業(yè)部全部推廣到了天貓平臺(tái)。

7月，LVMH集團(tuán)旗下酩悅軒尼詩(shī)宣布正式入駐天貓，推出一系列全球限量版頂級(jí)干邑并在阿里平臺(tái)開拍。其中一款“百年禧麗干邑”更是全球孤品，起拍價(jià)高達(dá)150萬(wàn)元。另一款酩悅迷你香檳歡樂(lè)暢享6瓶裝首次嘗試為年輕用戶定制研發(fā)，適合2-3位家庭用戶休閑和轟趴。發(fā)布當(dāng)天，參會(huì)者均對(duì)其迷你瓶身和專為暢飲設(shè)計(jì)的瓶蓋稱贊。

海量數(shù)據(jù)助力品牌預(yù)測(cè)趨勢(shì)

讓國(guó)際頂尖品牌趨之若鶩的，正是天貓新零售平臺(tái)背后的數(shù)據(jù)力量。

目前，天貓新零售平臺(tái)依托海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)、商品企劃數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供了從生產(chǎn)企劃到新品研發(fā)迭代全領(lǐng)域的數(shù)據(jù)支撐，不斷推動(dòng)品牌供應(yīng)鏈柔性化，并幫助大量國(guó)貨品牌升級(jí)。

以兩度參加“天貓雙十一”潮流盛典的鄂爾多斯為例，天貓大數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行從價(jià)格、設(shè)計(jì)到營(yíng)銷的全方位指導(dǎo)，孵化價(jià)位在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，多款主打商品在白領(lǐng)人群中成為爆款。

男裝品牌海瀾之家還與天貓簽署新零售戰(zhàn)略合作，將旗下5000家線下門店升級(jí)為新零售“智慧門店”。2017上半年，海瀾之家在天貓男裝銷售排名第二，旗下近千家門店已實(shí)現(xiàn)天貓全渠道打通，全渠道成交占比已超過(guò)10%。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，阿里巴巴平臺(tái)通過(guò)電商、社交、線下等全渠道體系，真正為全球品牌商提供了零售業(yè)全域的場(chǎng)景，而這些場(chǎng)景與產(chǎn)生的數(shù)據(jù)結(jié)合后，能讓品牌在營(yíng)銷上的投入回報(bào)比呈現(xiàn)。在解決痛點(diǎn)后，大品牌首先擁抱，中小品牌很快也會(huì)跟上。

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