場景導(dǎo)購下 大數(shù)據(jù)營銷模式將代替?zhèn)鹘y(tǒng)家裝營銷模式

• 2017年11月20日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 751 45
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  2017-2022年新零售時(shí)代中國電線電纜行業(yè)發(fā)展趨勢與特許經(jīng)營模式報(bào)告

  特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。特許經(jīng)營在成本與效益的衡量中，被認(rèn)為是...

場景導(dǎo)購下，新零售家裝時(shí)代如何鑄造？行業(yè)的挖金點(diǎn)又在何處？以體驗(yàn)促消費(fèi)，打造消費(fèi)升級時(shí)代的全新變現(xiàn)邏輯；以體驗(yàn)促消費(fèi)成為當(dāng)下家裝新零售的一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)；以場景導(dǎo)購為切入點(diǎn)，大數(shù)據(jù)營銷模式將會代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷模式。

隨著人們消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，家居建材的消費(fèi)方式同樣開始了向線上遷移，而在遷移的過程當(dāng)中需要解決的一個(gè)主要問題就是如何解決用戶體驗(yàn)不真實(shí)，不全面的問題。場景導(dǎo)購恰恰成為破解這一痛點(diǎn)的利器，通過將家居商品植入到不同的場景之中，用戶即使在線上都能夠查看到家居商品在自己家的場景，這種方式不僅能夠帶來用戶體驗(yàn)的提升，而且減少了出錯(cuò)率，讓原本不習(xí)慣在網(wǎng)上購買家居建材商品的用戶開始使用這種模式進(jìn)行商品的購買。

對于線下的商家來講，傳統(tǒng)上商品的銷售需要進(jìn)行布展，而由于場地的限制，很多產(chǎn)品無法進(jìn)行布置，最終導(dǎo)致了商品庫存的積壓。而借助場景導(dǎo)購的方式，我們能夠?qū)⒉煌愋?、風(fēng)格、規(guī)格的商品進(jìn)行虛擬貨架的配置，用戶喜歡什么樣的商品在線上就能夠替換，這種方式不僅大大增加了商品展示的數(shù)量，而且減少了商家的鋪貨壓力，降低了成本，實(shí)現(xiàn)了另外一種變現(xiàn)方式。

以場景導(dǎo)購為切入點(diǎn)，大數(shù)據(jù)營銷模式將會代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷模式。借助場景導(dǎo)購收集起來的數(shù)據(jù)變成了未來商家進(jìn)行商品推薦的渠道，再通過后續(xù)數(shù)據(jù)的跟蹤和調(diào)查，我們能夠了解用戶的經(jīng)濟(jì)狀況、年齡層次、消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)的精密化處理，家裝行業(yè)在新零售時(shí)代將會變得更加智能和高效。

通過將海量的裝修設(shè)計(jì)方案進(jìn)行渲染，我們就等于獲得了海量的數(shù)據(jù)收集中心，借助這些收集中心整合出來的數(shù)據(jù)，我們能夠清晰地了解到用戶真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)、購買數(shù)據(jù)，借助這些數(shù)據(jù)進(jìn)行商品的推介和購買，無疑將會讓我們更加實(shí)現(xiàn)商品營銷的精準(zhǔn)化，提升商品營銷效率，增加線下商品的成交量。

技術(shù)主導(dǎo)，場景導(dǎo)購下的家裝新零售關(guān)鍵在于技術(shù)。盡管場景導(dǎo)購這種全新的商品展示形式受到了越來越多家裝品牌的青睞，并且能夠促進(jìn)商品的成交。但是，如果技術(shù)的發(fā)展無法適應(yīng)用戶需求的增長，這種模式同樣將會無法滿足用戶消費(fèi)升級時(shí)代的全新需求。

隨著諸多技術(shù)服務(wù)廠商在場景導(dǎo)購上的探索，預(yù)計(jì)未來還將會有更多技術(shù)突破，讓商品的線上與線下展示的鴻溝被消弭，實(shí)現(xiàn)真正意義上的線上和線下的打通。而隨著未來渲染技術(shù)、智能科技技術(shù)、VR、AR技術(shù)的不斷加持，場景導(dǎo)購將會出現(xiàn)更多新的突破，由此將會給用戶帶來更加真實(shí)，更加全面的體驗(yàn)，從而讓家裝新零售在場景導(dǎo)購技術(shù)的風(fēng)口之下獲得更大發(fā)展。

隨著新零售的深入人心，人們生活當(dāng)中將會出現(xiàn)更多新零售的影子，由此帶來的線上與線下的彌合將會成為未來一個(gè)階段各個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。家裝行業(yè)作為人們生活的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它與新零售的結(jié)合同樣成為完善新零售生態(tài)鏈條的一個(gè)重要方面，同樣將會憑借新零售的風(fēng)口獲得新的發(fā)展。場景導(dǎo)購作為新零售時(shí)代的重要組成部分，它將會讓傳統(tǒng)的商品展示方式發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，隨著場景導(dǎo)購提供商的不斷加持，一個(gè)由此引發(fā)的家裝新零售的全新時(shí)代或許將會來臨。

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