麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門(mén)” 玩了一手好套路？

• 2018年1月25日 WuYaNan來(lái)源：重慶商報(bào) 1060 67
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  2018-2023年中國(guó)眾籌行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  眾籌又稱(chēng)群眾募資、大眾籌資，譯自英文“Crowdfunding”，指一群人為某個(gè)項(xiàng)目、某個(gè)人或者某個(gè)公司募資，以資助其正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)作、創(chuàng)新甚至生活活動(dòng)。這一概念由眾包（Crowdsourcing）引k...

麥當(dāng)勞作為美國(guó)消費(fèi)文化中首屈一指的代表，此次，從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

金拱門(mén)(麥當(dāng)勞)、開(kāi)封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨(dú)眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng)!最近兩天，最熱的話題無(wú)疑是由麥當(dāng)勞中國(guó)更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點(diǎn)。

不過(guò)，這次全民參與熱點(diǎn)事件，真是由網(wǎng)民發(fā)起，還是有心人密謀已久?眾多品牌改名陪跑，又到底是主動(dòng)作為，還是被動(dòng)接受?為何偏偏是金拱門(mén)?

記者采訪多名營(yíng)銷(xiāo)界大咖，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門(mén)事件。

“金拱門(mén)”是個(gè)好名字?

金拱門(mén)(麥當(dāng)勞)事件怎么開(kāi)始傳播的?

10月25日，有媒體從工商公開(kāi)查詢(xún)信息中獲得來(lái)源，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(mén)(中國(guó))有限公司。

“金拱門(mén)”這個(gè)兼具土氣、俗氣的名字，引得網(wǎng)友紛紛開(kāi)啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發(fā)財(cái)’、右‘招財(cái)進(jìn)寶’，橫批金拱門(mén)”····在網(wǎng)友吐槽名字時(shí)，部分營(yíng)銷(xiāo)界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路。記者采訪多名營(yíng)銷(xiāo)界大咖表示，麥當(dāng)勞中國(guó)被中信收購(gòu)后，變更公司名稱(chēng)是應(yīng)有之意。但“金拱門(mén)”既迎合了中國(guó)文化，又保留了麥當(dāng)勞基因，讓消費(fèi)者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來(lái)，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來(lái)的溢價(jià)，是一個(gè)好名字。

中外雙方一起策劃?

在更名前麥當(dāng)勞主動(dòng)向消費(fèi)者做出交代。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲，10月25日“沒(méi)錯(cuò)!麥麥的中國(guó)公司改名金拱門(mén)(中國(guó))有限公司啦。但是改名只是證照層面，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦!”10月26日，發(fā)布“你真的認(rèn)識(shí)金拱門(mén)嗎?”又乘勢(shì)做了一波好文案。

這兩日，其發(fā)布的相關(guān)微博點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn)。

營(yíng)銷(xiāo)界認(rèn)為，麥當(dāng)勞的發(fā)聲，既交代了改名，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。

這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法，出奇招，在一片罵聲、嘲笑聲中，卻鮮見(jiàn)質(zhì)疑金拱門(mén)的漢堡比不上麥當(dāng)勞的，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，麥當(dāng)勞作為美國(guó)消費(fèi)文化中首屈一指的代表，此次，從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

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