精品崛起 品質(zhì)領(lǐng)航—海信洗衣機(jī)加速行業(yè)升級迭代

• 2018年1月29日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 784 47
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  2018-2024年小奶鍋行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

海信Master大師系列洗衣機(jī)，作為全球首創(chuàng)、海信發(fā)明的科技成果，實現(xiàn)了一臺洗衣機(jī)內(nèi)設(shè)三臺獨(dú)立運(yùn)行的永磁直驅(qū)變頻電機(jī)，并且三個洗滌區(qū)域進(jìn)水排水獨(dú)立控制、互不干擾，實現(xiàn)了精準(zhǔn)分類洗滌。

已經(jīng)過去的2017年，對于中國洗衣機(jī)行業(yè)來說，算不上一個豐收年。但是也不乏一些逆勢生長的優(yōu)質(zhì)品牌，成為轉(zhuǎn)型升級時代的行業(yè)亮點(diǎn)，海信便是其中最耀眼的明星。來自中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年海信洗衣機(jī)規(guī)模同比增長42.07%，增速位居領(lǐng)軍企業(yè)前茅;同時，海信還完成全球首創(chuàng)的“一機(jī)三筒”高端復(fù)式洗衣機(jī)上市引爆，實現(xiàn)對中高端市場的全面領(lǐng)跑。這樣的成績對于2017年的中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)，以及海信來說，都是超出預(yù)期的。

如果選用幾個詞集中概括2017年海信洗衣機(jī)的表現(xiàn)的話，“大師領(lǐng)航，溫暖有度”再合適不過了。海信洗衣機(jī)過去的一年里，無論是全球原創(chuàng)技術(shù)的Master大師系列三筒復(fù)式洗衣機(jī)，還是愛心洗衣房、關(guān)愛精神病人等公益行動，抑或是Master大師系列TVC登錄央視上演為期一個月的高端推廣，都透出一個大師級洗衣機(jī)品牌獨(dú)有的創(chuàng)新實力、品牌溫度和文化內(nèi)涵。從中行業(yè)和用戶可以找到海信洗衣機(jī)放量發(fā)展背后的源動力和內(nèi)在邏輯。

在中國家電商業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長連四清看來，“海信洗衣機(jī)在2017年的表現(xiàn)可以說是名符其實，名至實歸，既取得了市場銷量大幅度增長，還贏得用戶口碑和信用。不只是釋放出一家科技創(chuàng)新驅(qū)動型企業(yè)的厚積薄發(fā)優(yōu)勢和持續(xù)領(lǐng)航能力。更為重要的是為轉(zhuǎn)型變革中的中國家電產(chǎn)業(yè)探索并指明一條全新的發(fā)展高速路，就是科技驅(qū)動、精品領(lǐng)航、品牌崛起、創(chuàng)新營銷、公益聚力”。

原創(chuàng)技術(shù)，開創(chuàng)全球洗衣機(jī)發(fā)展新跑道

對于海信洗衣機(jī)而言，有價值的創(chuàng)新就是基于用戶思維的原創(chuàng)。對于用戶最大的回報就是打造一系列有價值的產(chǎn)品。

作為2017海信洗衣機(jī)的扛鼎之作的Master大師系列，正是從用戶需求與消費(fèi)痛點(diǎn)出發(fā)，以原創(chuàng)技術(shù)開創(chuàng)了精準(zhǔn)分區(qū)健康洗護(hù)時代，并由此開啟全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新跑道和增長新動能。

海信Master大師系列洗衣機(jī)，作為全球首創(chuàng)、海信發(fā)明的科技成果，實現(xiàn)了一臺洗衣機(jī)內(nèi)設(shè)三臺獨(dú)立運(yùn)行的永磁直驅(qū)變頻電機(jī)，并且三個洗滌區(qū)域進(jìn)水排水獨(dú)立控制、互不干擾，實現(xiàn)了精準(zhǔn)分類洗滌。為滿足消費(fèi)者健康分類洗滌的需求，海信對傳統(tǒng)洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)、傳動系統(tǒng)以及減震系統(tǒng)進(jìn)行了重新研發(fā)，以匠心的正向設(shè)計打破行業(yè)限制壁壘，以衣物的健康分區(qū)洗護(hù)的創(chuàng)新理念引爆市場。

海信洗衣機(jī)的創(chuàng)新實力在引爆市場、贏得用戶同時，也獲得業(yè)界廣泛的認(rèn)可。Master大師系列先后斬獲了2017年AWE艾普蘭設(shè)計大獎、“IFA產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新金獎”、 第六屆中國國際消費(fèi)電子Leader創(chuàng)新獎，2017年度家電“好產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號等多項大獎。榮譽(yù)加冕的背后，也折射出全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展變革的新方向，即科技創(chuàng)新是成就新品的唯一手段。

海信用大師級的原創(chuàng)技術(shù)，成就中國家庭高端健康洗滌的精彩，也以其獨(dú)創(chuàng)的精準(zhǔn)三分區(qū)重新定義了洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新邊界，創(chuàng)領(lǐng)大師級洗衣時代的高品質(zhì)洗滌生活方式。自11月18日上市以來，作為沖擊全球高端市場的主打產(chǎn)品，海信Master大師系列三筒洗衣機(jī)備受市場和消費(fèi)者的關(guān)注，叫好又叫座。憑借這一表現(xiàn)，海信成功搶占全球洗衣機(jī)高端市場的制高點(diǎn)，成為世界舞臺上代表中國制造又一張的國家名片。

當(dāng)然，除了大師系列用以滿足高端需求之外，海信洗衣機(jī)也以更貼心、更暖心的差異化精品滿足著消費(fèi)者日益多元化的需求。其中，海信暖男洗烘一體機(jī)以暖男般特有的魅力備受市場青睞。據(jù)了解，海信洗烘一體機(jī)搭載了海信自主研發(fā)的Dry-Max烘干系統(tǒng)，不僅降低能耗，更大幅度降低對衣物的損害，真正做到從用戶需求出發(fā)，暖衣又暖心。

正是通過層出不窮的科技新品滿足用戶需求、引領(lǐng)消費(fèi)潮流，這不只是讓海信在洗衣機(jī)行業(yè)上演“直道超車”引領(lǐng)行業(yè)變革，還讓更多的中國企業(yè)找到了創(chuàng)新驅(qū)動的自信心。

企業(yè)文化成就品牌成色和溫度

做企業(yè)，歸根結(jié)底就是做產(chǎn)品、做品牌、做用戶。2017年，海信洗衣機(jī)以品牌和產(chǎn)品文化獨(dú)有的公益、價值內(nèi)涵，不斷滋養(yǎng)并賦能品牌價值。最終讓技術(shù)創(chuàng)新不再是冷冰冰的成果，而成為對用戶有溫度的關(guān)愛。

如果說Master大師系列是海信洗衣機(jī)2017的重頭大戲的話，那么富于創(chuàng)新、手法多樣的產(chǎn)品和品牌傳播與推廣方式，以及頻頻上演的公益愛心行動則是海信洗衣機(jī)2017年大戲的“濃墨重彩”一筆。真正讓行業(yè)和用戶，看到一個“表里如一、內(nèi)外協(xié)同”的行業(yè)新領(lǐng)軍品牌海信洗衣機(jī)。

2017年，海信洗衣機(jī)在產(chǎn)品和品牌的市場推廣、用戶交互過程中，一改往日的風(fēng)格，以更具親和力、更加年輕化的輕松方式實現(xiàn)了創(chuàng)新，并不斷拉近與年輕消費(fèi)者的距離，使海信洗衣機(jī)品牌顯得更加富于溫度和活力。

就在今年11月，隨著Master大師系列TVC登錄國家電視臺央視，并在CCTV1、CCTV8開始了為期一個月的播放，覆蓋用戶群體高達(dá)4億多家庭用戶，這在全面開啟海信洗衣機(jī)代言中國精品、刷屏朋友圈的全新時代，也讓外界看到了海信洗衣機(jī)作為消費(fèi)升級、品質(zhì)升級時期，中國家庭首選精品的品牌擔(dān)當(dāng)。

無論是全球首創(chuàng)的高端復(fù)式洗衣機(jī)，還是直接借助央視平臺引爆的高端精品，這一系列的創(chuàng)意推廣，無疑大大加深了年輕用戶對海信品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)了海信品牌的親和力，雙方互動關(guān)系也隨之發(fā)生了實質(zhì)性的改變和提升。所有這一切，讓我們看到了一個不斷地挑戰(zhàn)自我、勇于自我革新的海信洗衣機(jī)品牌，這不僅是海信在新的市場環(huán)境做出的自我調(diào)整，更是用戶需求中不可或缺的一部分。

不僅如此，2017年海信洗衣機(jī)社會公益動作也是頻頻上演。無論是聯(lián)合四葉草基金會展開的關(guān)愛精神病人的專項公益活動，還是海信愛心洗衣房在入駐全國多個地方和貧困學(xué)校，抑或是攜手山東科技大學(xué)開展校企合作，實現(xiàn)資源共享和共同發(fā)展，所有這些都讓我們感受到一個大師級洗衣機(jī)品牌熾熱的溫度。

2017年，在巨頭爭霸、創(chuàng)新制勝的家電產(chǎn)業(yè)競爭中，海信洗衣機(jī)以其特有“高技術(shù)、高品質(zhì)”打造高端精品，傳遞高端生活方式的同時，主動承擔(dān)一份企業(yè)的社會責(zé)任和領(lǐng)軍品牌的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，展示大企業(yè)、大品牌的社會責(zé)任，還帶給中國家電產(chǎn)業(yè)驚艷、溫暖和感動。2018，新的征程已拉開大幕，一個屬于海信洗衣機(jī)主導(dǎo)的科技創(chuàng)新、品質(zhì)領(lǐng)航、品牌關(guān)愛、企業(yè)責(zé)任的新時代大幕，也提前開啟!

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