2018或跌出彩電前五 市場不好還是索尼固步自封?

• 2018年1月31日 WuYaNan來源：慧聰家電網(wǎng) 948 59
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  2018-2023年中國煤氣節(jié)能器市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

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2017年全球液晶電視出貨量2.1億臺，同比下降4.1%，2018年下滑趨勢將扭轉(zhuǎn)，預(yù)計出貨2.18億臺，同比增長3.9%。

日前，公布了2018年全球品牌液晶電視出貨量的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)統(tǒng)計，2017年全球液晶電視出貨量2.1億臺，同比下降4.1%，2018年下滑趨勢將扭轉(zhuǎn)，預(yù)計出貨2.18億臺，同比增長3.9%。同時也預(yù)測了2018年全球彩電品牌的占比狀況，在下表中，我們不難看出，全球總體格局并沒有什么大變化，但仔細看來，排名第五的索尼很可能被取代。

除了三星是負增長以外，LG、TCL、海信、索尼、夏普2018年都將仍然是增長狀態(tài)，國產(chǎn)雙雄TCL和海信大踏步前進，逐步拉開與第五索尼的差距，而為什么說索尼有可能被踢出全球前五呢?看看夏普恐怖的增長率吧，接近30%，屆時預(yù)計與索尼的市場占比也僅僅差0.2%，也就是說夏普再多賣一點點，就可以輕松把索尼踢出前五，而索尼的增長僅僅是0.05%，近乎停滯狀態(tài)。

是什么原因讓機構(gòu)如此不看好索尼?是市場不好嗎?顯然不是，近日來各大數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)給出的預(yù)測都是2018年彩電市場一片大好，上游面板也將進入一個降價區(qū)間，正是出貨好時機，而且最大的市場中國正處于消費升級期，彩電換購的需求也在進一步加大，因此索尼不被看好的原因顯然不是市場大環(huán)境。

那就只有一個原因，索尼飄了。

要知道，2017年雖然彩電整體不好過，但索尼的業(yè)績卻非常不錯，日前，索尼(中國)董事長兼總裁高橋洋曾預(yù)計，在截至2018年3月31日財年結(jié)束，索尼公司運營利潤將達到6300億日元，將打破20年前創(chuàng)下的5260億日元的最高紀錄。如此明顯的復(fù)蘇態(tài)勢，為何不被機構(gòu)看好?我們先從索尼自身找原因。

為什么說它飄?在月初剛結(jié)束的美國CES上，索尼推出了OLED新品A8F，與去年CES上大放異彩的A1不同，A8F并沒有取得多大的反響，暫且都不用跟別人比，比自家的A1，A8F甚至都不能算得上是升級版，僅僅是簡單換了個底座和背板，其他所有的技術(shù)指標相比去年的A1都沒有多大的提升，Acoustic Surface(銀幕聲場技術(shù))是2017年在A1上就已經(jīng)有的技術(shù)，此次最多算得上是小修小補，而且?guī)缀踅衲晁姓钩鯫LED電視的品牌都有AS，索尼不再是那個only one。

再相比其他OLED品牌，LGD展出了可伸縮的OLED電視，甚至可以輕松改變屏幕觀看比例，真正將OLED的柔性特質(zhì)展現(xiàn)出來，與之相比，A8F黯然失色。

再說畫質(zhì)，相比A1，A8F仍然采用X1 Extreme處理器，只是新增支持HDR10以及Dolby Vision，仍然也沒有實質(zhì)性的進步，令人捧腹的是，索尼還表示將通過固件更新的方式，為老款OLED電視機型增加Dolby Vision的支持。劃重點，意思就是今年多的這兩個技術(shù)通過簡單的軟件升級就可以完成，甚至都不算硬件升級。

以往的索尼，無論業(yè)績好與壞，都能夠拿出令人拍案的黑科技產(chǎn)品，不得不說，今年的索尼真的飄了，而且不再是那么追求技術(shù)極致的大法了，按索尼一貫的規(guī)律，A8F從型號上就大致可以判斷出其定位低于A1，也可以理解為索尼發(fā)現(xiàn)A1非常受歡迎后，推出更便宜的A8F來搶占更多的OLED市場，用沖銷量的產(chǎn)品來作為旗艦機型展示技術(shù)，真的很不索尼。

如果說2017年的A1以及Z9D分別可以代表OLED和液晶電視的畫質(zhì)顛峰的話，那在2018年，肯定是不可能了，因為8K出現(xiàn)了，4K畫質(zhì)即便再巔峰，也無法跟8K相比，不是一個維度。夏普、LG等都已經(jīng)推出了8K分辨率的產(chǎn)品，LG更是將OLED的分辨率也提升到8K，夏普更是在2017年年中就推出了量產(chǎn)的8K產(chǎn)品，相比他們，索尼已經(jīng)不再是畫質(zhì)巔峰的代表。

而同為液晶電視，量子點這兩年的進步有目共睹，在全球前五的品牌中，有三個品牌都是量子點陣營，而且國產(chǎn)品牌TCL憑借量子點電視在北美市場也取得了市場第二的地位，可以說，目前量子點在色彩等方面的技術(shù)指標已經(jīng)不輸于OLED，也不輸于索尼，據(jù)悉，量子點技術(shù)目前正在由光致發(fā)光進化到電致發(fā)光，即通電即可發(fā)光，而且這一進程的時間可能就在短短的3年內(nèi)，屆時自發(fā)光對OLED來說，就并不能算是特性了，而且印刷顯示技術(shù)的進步，也能讓液晶面板擁有柔性特質(zhì)。與國產(chǎn)品牌的大踏步前進，技術(shù)的突飛猛進相比，索尼真的固步自封了。

索尼近兩年的固步自封還體現(xiàn)在一方面，就是對智能化的慢熱甚至蔑視，尤其是AI的采用，全球最頂級的科技公司諸如蘋果、谷歌等，國內(nèi)的BAT等，市值無不在索尼之上，都在全面擁抱AI，彩電領(lǐng)域國產(chǎn)品牌和韓系品牌也都在積極采用AI技術(shù)聯(lián)動整個家庭互聯(lián)網(wǎng)，索尼在這方面又一次體現(xiàn)了日本企業(yè)的固執(zhí)，我們來看看索尼的智能還停留在哪一步，據(jù)了解，索尼2018年所有的電視新品運行了Android TV系統(tǒng)，支持Google Assistant語音助手，用戶可以通過索尼電視遙控器上的按鈕一鍵激活。

國產(chǎn)品牌長虹已經(jīng)進入到了聲紋識別的階段，索尼才剛開始用遙控器語音操控，這是國產(chǎn)品牌3年前就開始玩的，如果說以前索尼還能夠用專注于畫質(zhì)來回避這個問題，那么在現(xiàn)在這個連公交車都是AI控制的年代，索尼真的不認為自己在彩電領(lǐng)域的技術(shù)已經(jīng)落后了嗎?

完全缺乏看點的2018新品，索尼拿什么去和優(yōu)勢越來越大的國產(chǎn)雙雄抗衡，又如何不被緊緊追趕的野心勃勃的夏普超越，當OLED真正進入普及期時，索尼確定爭得過LG和本土的創(chuàng)維?業(yè)績才剛好了一年的索尼電視，還沒有飄的資本啊。

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