在頂級球員中優(yōu)勢明顯的耐克 卻沒有請流量的阿迪達斯銷量高？

• 2018年2月5日 zengpingping來源：好奇心日報 414 20
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掌握更多、更有影響力的頂級運動員的贊助合同——素來被耐克視為縮小與阿迪達斯在足球領域差距的路徑之一。

五大聯(lián)賽轉會窗口在今天凌晨剛剛關閉，耐克在頂級足球運動員上的資源優(yōu)勢更加明顯了。

根據(jù) CIES Football Observatory 數(shù)據(jù)，五大聯(lián)賽最貴的 100 名球員的身價總和達 89.7 億歐元。其中由耐克贊助球鞋的球員身價總和占 57%，阿迪達斯的這一數(shù)據(jù)為 37%，其余比例則由 Puma 和 Under Armour 瓜分。

掌握更多、更有影響力的頂級運動員的贊助合同——素來被耐克視為縮小與阿迪達斯在足球領域差距的路徑之一。不過兩者的實際差距，并沒有這兩個數(shù)字看起來的那么大，甚至應該這樣說，數(shù)據(jù)的形成也有一定巧合性：近兩個歐洲足球轉會窗口期間，幾筆價格驚人的轉會合同都恰巧發(fā)生在耐克簽約的球員身上。

比如本周以創(chuàng)紀錄的 7500 萬英鎊從南安普頓轉會到利物浦的維吉爾·范迪克(Virgil van Dijk);去年夏天內馬爾價值 2.22 億歐元的交易直接打破了轉會市場的平衡，直接帶來了此后高度溢價的兩筆合約，巴塞羅那 1.05 億歐元購入多特前鋒烏斯曼·登貝萊、1.6 億歐元購入利物浦中場菲利佩·庫蒂尼奧——他們都是耐克旗下的運動員，不得不說這身價背后的水分還是挺高的。

轉會市場的溢價情況已經到了非?？鋸埖牡夭?，根據(jù) CIES Football Observatory 的統(tǒng)計，目前轉會身價超過 1 億歐元的球員已經達到 26 個，前兩年這個數(shù)字分別是 8 和 10。

當然，運動巨頭在足球贊助領域的投入確實一定程度上助推了轉會市場的溢價。

阿迪達斯為曼聯(lián)提供了價值至少 7.5 億英鎊的 10 年球衣長約;耐克則與切爾西簽下了 15 年的贊助合同，后者甚至不惜支付違約金提前 6 年終止與阿迪達斯的合同。球衣贊助的年限越簽約長，大筆熱錢的涌入讓俱樂部越能夠在轉會市場上有更多選擇空間。

除了旗下頂級球員的總身價更高，歐洲五大聯(lián)賽穿耐克球鞋的球員也達到了 60% 的比例，而三年前這個數(shù)字還只有 48%。

但這些漂亮數(shù)字并沒有縮小耐克在足球領域與阿迪達斯的差距，相反，兩者的距離從 2008 年之后開始逐漸拉開，進入到新的世界杯年，阿迪達斯在足球領域上會更加得心應手。在即將到來的俄羅斯世界杯中，阿迪達斯是贊助球隊數(shù)量最多的運動品牌。

耐克在頂級運動員身上的投資非常專注，但眼下的運動市場的錢其實更常圍繞在網紅博主和流量明星身上，其競爭對手阿迪達斯在這方面做得尤為順手。

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