該慢下來(lái)的快時(shí)尚品牌 想重回巔峰還有別的辦法嗎？

• 2018年3月1日 zengpingping來(lái)源：北京商報(bào) 286 11
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  2018-2023年版針刺布項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)

  《2018-2023年版針刺布項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)項(xiàng)目投融資咨詢服務(wù)的專項(xiàng)計(jì)劃書(shū)。計(jì)劃書(shū)分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行業(yè)B...

“快時(shí)尚是時(shí)候慢下來(lái)了”，不知從什么時(shí)候起，服裝行業(yè)流傳著這樣一句話。

“快時(shí)尚是時(shí)候慢下來(lái)了”，不知從什么時(shí)候起，服裝行業(yè)流傳著這樣一句話。近日，優(yōu)衣庫(kù)在官網(wǎng)宣布，將與意大利奢侈品牌Bottega Veneta的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier合作，在初夏季推出度假系列。業(yè)內(nèi)人士稱，這是繼愛(ài)馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)發(fā)布U系列后，優(yōu)衣庫(kù)大牌之路的又一次嘗試，這表示優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)在快時(shí)尚領(lǐng)域逐漸找準(zhǔn)定位，而不是一味追求快速。除了優(yōu)衣庫(kù)，H&M也在最新的財(cái)報(bào)中表示，要加快電商化發(fā)展，繼續(xù)拓展電商道路。而NEW LOOK在中國(guó)盲目拓張，導(dǎo)致“賣(mài)身”傳聞不斷。分析表示，在快時(shí)尚領(lǐng)域，快速已經(jīng)不是品牌追求的惟一條件，只有精準(zhǔn)定位才能長(zhǎng)久發(fā)展。

聯(lián)名大牌設(shè)計(jì)

在快時(shí)尚領(lǐng)域，日本品牌優(yōu)衣庫(kù)近年來(lái)不斷用“高調(diào)品牌，低調(diào)設(shè)計(jì)”獲得消費(fèi)者青睞。近日，Global官網(wǎng)消息稱，優(yōu)衣庫(kù)將與意大利奢侈品牌Bottega Veneta的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier合作，推出新的聯(lián)名度假系列。據(jù)了解，該系列預(yù)計(jì)于今年初夏上架。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)是看上了Tomas Maier的低調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，以Bottega Veneta的設(shè)計(jì)為例，編織的簡(jiǎn)約風(fēng)并不是大眾化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而此次與優(yōu)衣庫(kù)的合作也是Tomas Maier最擅長(zhǎng)的度假風(fēng)格。

此前，優(yōu)衣庫(kù)U系列的推出大受好評(píng)，2018春夏新款在上海、北京和廣州三地的三家指定門(mén)店發(fā)售，當(dāng)日部分款式被一搶而空，部分款式斷碼。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，以優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)水平的服裝實(shí)屬難得。U系列是由設(shè)計(jì)師Christopher Lemaire帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，她目前擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)巴黎研發(fā)中心藝術(shù)總監(jiān)。

此前，Christopher Lemaire曾擔(dān)任愛(ài)馬仕的創(chuàng)意總監(jiān)。2015年，她第一次與優(yōu)衣庫(kù)合作發(fā)布聯(lián)名款，當(dāng)時(shí)也曾引發(fā)搶購(gòu)。隨后2016年，她加入到優(yōu)衣庫(kù)公司。分析稱，此次優(yōu)衣庫(kù)與Tomas Maier的合作，也是想借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)再打聯(lián)名牌。

各家分散定位

另一方面，瑞典快時(shí)尚品牌H&M也將于今年3月正式入駐第三方電商平臺(tái)。此外，H&M將在2018年加大、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出一個(gè)新的多渠道折扣平臺(tái)項(xiàng)目Afound。分析認(rèn)為，這一系列動(dòng)作都表示H&M 2018年將進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一年。在H&M與天貓聯(lián)手前，天貓已經(jīng)集聚了多家快時(shí)尚巨頭。2009年，優(yōu)衣庫(kù)率先入駐天貓，2011年GAP的天貓旗艦店正式開(kāi)張，ZARA則在2014年建立了旗艦店。

H&M集團(tuán)CEO Karl·Johan Persson表示，天貓是H&M目前在門(mén)店外的重要補(bǔ)充，未來(lái)會(huì)有巨大的增長(zhǎng)潛力，天貓是重要的一環(huán)。H&M方面表示，2018年公司將加速在數(shù)字化領(lǐng)域的擴(kuò)張，將數(shù)字化服務(wù)推向新的市場(chǎng)。

不過(guò)相對(duì)上述品牌，英國(guó)快時(shí)尚品牌NEW LOOK近期陷入了“賣(mài)身”傳聞，《泰晤士報(bào)》報(bào)道稱，專門(mén)投資陷入困境企業(yè)的私募基金Alchemy Partners，現(xiàn)在正考慮重新買(mǎi)入英國(guó)快時(shí)尚品牌NEW LOOK股份，有分析認(rèn)為這是因?yàn)槠溥M(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作過(guò)為激進(jìn)導(dǎo)致的。

據(jù)了解，NEW LOOK在2016年提出，三年內(nèi)要在中國(guó)開(kāi)設(shè)500家門(mén)店，但在2016年，NEW LOOK在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)門(mén)店35家，2017年的新開(kāi)數(shù)量為53家，與此前目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。分析認(rèn)為，對(duì)于晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的NEW LOOK，拓展門(mén)店是好事，但盲目拓展無(wú)法清晰尋找定位，可能會(huì)導(dǎo)致衰落現(xiàn)象出現(xiàn)。

該不該慢下來(lái)

服裝產(chǎn)業(yè)專家張培英認(rèn)為，以往快時(shí)尚的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于設(shè)計(jì)、款式與速度上的較量，它們拉近了與消費(fèi)者之間的距離，這也是快時(shí)尚多年產(chǎn)生爆發(fā)性增長(zhǎng)的原因。隨著品牌與商家競(jìng)爭(zhēng)的加劇，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)開(kāi)始分散定位，尋找新的聚焦點(diǎn)和突破點(diǎn)。例如與知名設(shè)計(jì)師的合作、推出概念性產(chǎn)品等。

但張培英表示，快時(shí)尚“快速”的核心還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)動(dòng)搖，以前新產(chǎn)品的發(fā)布，從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)可能需要幾個(gè)月的時(shí)間，如果快時(shí)尚的核心發(fā)生轉(zhuǎn)移，將會(huì)使行業(yè)倒退。

快時(shí)尚產(chǎn)品與奢侈品的區(qū)別就在于規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，為了滿足消費(fèi)者的審美需求，快時(shí)尚品牌可以在短時(shí)間內(nèi)與大牌合作，或者推出不一樣的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，但不能當(dāng)做核心競(jìng)爭(zhēng)。但部分中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家會(huì)進(jìn)入這個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為體驗(yàn)式服務(wù)可以與快時(shí)尚“快速”結(jié)合，但這只是小眾市場(chǎng)，很難做大做強(qiáng)。所以未來(lái)快時(shí)尚品牌的考慮主要是在品牌創(chuàng)新與消費(fèi)者接受程度。他還表示，上述品牌的動(dòng)作只能說(shuō)明，快時(shí)尚品牌在不同的階段有著不同布局，真正的定位不會(huì)改變。

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