Esprit在華11億虧損 制定特別策略應(yīng)對(duì)實(shí)體店銷售下滑

• 2018年3月6日 zengpingping來源：本土零售觀察 1372 90
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  2018-2023年中國(guó)遮瑕膏行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資潛力研究報(bào)告

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Esprit品牌運(yùn)營(yíng)商思捷環(huán)球上半財(cái)年因中國(guó)業(yè)務(wù)巨額減值7.94億港元而錄得9.54億港元的中期虧損，期內(nèi)集團(tuán)銷售未能達(dá)預(yù)期，跌幅大于銷售面積減少幅度。

Esprit品牌運(yùn)營(yíng)商思捷環(huán)球上半財(cái)年因中國(guó)業(yè)務(wù)巨額減值7.94億港元而錄得9.54億港元的中期虧損，期內(nèi)集團(tuán)銷售未能達(dá)預(yù)期，跌幅大于銷售面積減少幅度。

思捷環(huán)球截至12月底的2018財(cái)年中期收入80.39億港元，較2017財(cái)年83.23億港元錄得9.6%的跌幅，高于銷售面積7.4%的跌幅。

銷售面積對(duì)銷售造成負(fù)面影響的同時(shí)，德國(guó)品牌二季度表現(xiàn)差于預(yù)期，11.7%的固定匯率跌幅遠(yuǎn)勝于一季度的7.4%。集團(tuán)表示，二季度銷售差主要因?qū)嶓w店表現(xiàn)疲弱，固定匯率按年暴跌17.0%，是一季度8.9%跌幅的近兩倍，而實(shí)體店銷售下滑主因是客流減少。

對(duì)于表現(xiàn)最糟糕的亞太市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，思捷環(huán)球首席執(zhí)行官José Manuel Martínez Gutiérrez 馬浩思表示，未來會(huì)采取單獨(dú)的計(jì)劃，當(dāng)作新業(yè)務(wù)對(duì)待，目標(biāo)客群聚焦25-35歲的年輕消費(fèi)者，采取垂直業(yè)務(wù)模式縮短反應(yīng)時(shí)間，同時(shí)提高數(shù)字渠道的銷售，以迎合中國(guó)市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者需求。

在集團(tuán)最新的核心業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)并行策略下，針對(duì)歐洲35-50歲的核心客戶，以穩(wěn)定銷售表現(xiàn)為主，設(shè)計(jì)緊貼現(xiàn)有客群產(chǎn)品，通過快速改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，提高盈利能力。

馬浩思在財(cái)報(bào)會(huì)上稱，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)加強(qiáng)與Tmall.com 天貓合作，亦不排除與其他內(nèi)地電商合作機(jī)會(huì)，而在線銷售將不會(huì)如此前以高折扣清庫存模式為主，以提高利潤(rùn)增長(zhǎng)為目標(biāo)。實(shí)體店方面會(huì)重新整頓，選在高街店鋪和商場(chǎng)，而不再以百貨為主。

據(jù)思捷環(huán)球中報(bào)，2018年亞太區(qū)中期息稅前虧損3.62億港元，加上近8億的商譽(yù)減值，中期息稅前總虧損11.53億港元。

至于歐洲核心市場(chǎng)，馬浩思稱仍會(huì)關(guān)閉當(dāng)?shù)?0-15%的虧損店鋪。

思捷環(huán)球財(cái)務(wù)總裁鄧永鏞補(bǔ)充稱，中國(guó)市場(chǎng)銷售暴跌主要因?qū)嶓w店客流減少，這亦是受百貨行業(yè)整體客流下滑影響，而香港市場(chǎng)未來難以預(yù)計(jì)。馬浩思則稱，香港市場(chǎng)可能會(huì)將大型旗艦店轉(zhuǎn)為小型店運(yùn)營(yíng)。

此前，Esprit 位于尖沙咀廣東道運(yùn)營(yíng)10年的店鋪決定在3月期滿后不再續(xù)租，該處三層鋪位自2008年即由Esprit 運(yùn)營(yíng)，初始租金240萬港元，后兩次加租至450萬港元，總面積2.7萬平方尺。

思捷環(huán)球中期毛利潤(rùn)42.52億港元，同比較2017財(cái)年的43.71億港元有2.7%的跌幅，毛利率則改善40個(gè)基點(diǎn)至52.9%，主要因經(jīng)營(yíng)開支錄得5.5%的收窄刺激。

包括中國(guó)業(yè)務(wù)商譽(yù)減值在內(nèi)的7.94億港元，集團(tuán)中期非經(jīng)營(yíng)性開支達(dá)8.22億港元。其中中國(guó)業(yè)務(wù)減值已經(jīng)是集團(tuán)三年來的第二次。

2015財(cái)年，思捷環(huán)球中國(guó)的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)分別減記了13.24億港元和11.88億港元，整體減值虧損達(dá)25.12億港元，導(dǎo)致當(dāng)年出現(xiàn)36.96億港元的巨額凈虧損，較2014財(cái)年錄得凈利潤(rùn)2.10億港元大幅倒退，當(dāng)時(shí)集團(tuán)表示已經(jīng)完成了中國(guó)大部分的重組工作。

由于中期虧損，集團(tuán)延續(xù)不派息政策。

周三，Esprit Holdings Ltd. (0330.HK)思捷環(huán)球控股有限公司股價(jià)隨大市跌1.28%收?qǐng)?bào)3.08港元。

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