華帝構(gòu)建“廚房后工業(yè)時(shí)代” 迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的消費(fèi)升級時(shí)代

• 2018年3月15日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 480 25
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  2018-2023年中國養(yǎng)老金融行業(yè)投資策略分析及深度研究咨詢報(bào)告

  養(yǎng)老金融行業(yè)研究報(bào)告主要分析了養(yǎng)老金融行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品...

在AWE2018展會(huì)內(nèi)庭中央?yún)^(qū)域，矗立起一個(gè)巨大的腦袋，這個(gè)獨(dú)特的雕塑作品，是華帝創(chuàng)建的“智慧大腦”。參觀者可以在“大腦”中游覽，體驗(yàn)華帝知識廚房產(chǎn)品顛覆感官的全息投影。此外，這個(gè)充滿魔幻氣息的建筑，也是華帝構(gòu)建“廚房后工業(yè)時(shí)代”，彰顯其品牌時(shí)尚屬性的全新嘗試。

華帝智慧大腦藝術(shù)空間

近年來，華帝營銷創(chuàng)意層出不窮，與之齊頭并進(jìn)的還有其越來越高端的產(chǎn)品定位。而在這些積極的品牌與產(chǎn)品策略背后，潘葉江與其年輕的管理團(tuán)隊(duì)充當(dāng)起了改造華帝的“智慧大腦”。

轉(zhuǎn)型時(shí)代

自2015年從前輩手中接棒華帝管理，潘葉江便以年輕人的視角，開啟了企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，“本質(zhì)上，是現(xiàn)在的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，80、90后正在成為消費(fèi)主體。而華帝進(jìn)行中的一系列新舉措，只是我們迎合年輕人的喜好，選擇了另一個(gè)方向。比如年輕人喜歡跨界，我們便在傳統(tǒng)營銷手段上兼容一些新內(nèi)容，新媒體，貼近年輕人。現(xiàn)在看來，我們的方向走對了，消費(fèi)者心中的華帝已經(jīng)成為時(shí)尚、高端的年輕品牌?！?/p>

華帝股份董事長 潘葉江

在過去的幾年中，華帝的改變主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新上，“我們不斷推出滿足市場需求趨勢，深度解決用戶痛點(diǎn)的多品種、高品質(zhì)產(chǎn)品，使華帝‘高端智能廚電’的品牌深入人心;與此同時(shí)，在管理方面，我們優(yōu)化了公司流程構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化管控模式，一系列的舉措使得華帝在品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道競爭力方面取得明顯進(jìn)步和發(fā)展，市場份額和經(jīng)營效益等方面都發(fā)生了積極的變化提升，為我們‘三年跨百億，六年兩百億’戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打造了堅(jiān)實(shí)的支撐?！?/p>

2月27日，華帝發(fā)布2017業(yè)績快報(bào)顯示，2017年公司實(shí)現(xiàn)營收57.3億元，同比增長30.4%，歸母凈利潤5.1億元，同比增長55.2%，扣非凈利潤增長8.9%。

潘葉江說，“機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存是做企業(yè)最大的激情所在，消費(fèi)升級將帶來更強(qiáng)力的洗牌，市場向一線品牌集中的趨勢日益明顯，未來的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)將面臨著只認(rèn)第一，不認(rèn)第二的殘酷局面，一、二線梯隊(duì)差距只會(huì)越來越大。但同時(shí)，廚電行業(yè)走向高端的趨勢并未改變，我們新一代消費(fèi)群體對于體驗(yàn)、價(jià)值的注重，為企業(yè)釋放出廣闊的升級空間。華帝的愿景是成就全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者，對于智慧廚房生活的把控，對于烹飪從簡單剛性需求向個(gè)人態(tài)度主張的轉(zhuǎn)變，都是未來的熱點(diǎn)所在。華帝希望幫助消費(fèi)者將廚房打造成家庭的創(chuàng)造中心，并通過更智慧的技術(shù)，更時(shí)尚的理念打造更愉悅的體驗(yàn)?！?/p>

在AWE2018上，華帝亮相了的主打新品包括兩款煙機(jī)和一款灶具，兼具時(shí)尚的外觀和人性化解決方案，是這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。

其中，煙機(jī)分別為華帝幻隱煙機(jī)和天鏡煙機(jī)，結(jié)合了專利近吸、速吸技術(shù)，幫助用戶在煙源環(huán)節(jié)便有效解決油煙擴(kuò)散的問題，實(shí)現(xiàn)安靜、干凈、強(qiáng)力除煙。在灶具方面，則推出了X-MAX精焱灶，該產(chǎn)品結(jié)合了華帝最新創(chuàng)造的聚焱燃燒技術(shù)和升級智火精控技術(shù)，讓用戶更清晰地感知火力大小，精確把控菜品的最佳烹飪時(shí)間。而最值得一提的是，華帝結(jié)合智能語音與圖像技術(shù)充分利用了煙機(jī)的大屏，推出“知識廚房”的服務(wù)增值嘗試--比如，通過嵌在煙機(jī)上的智能顯示屏，烹飪時(shí)便可接受大廚“面對面”的指導(dǎo);通過聽書軟件，在備餐準(zhǔn)備之余，還可享受喜歡的音頻節(jié)目，“我們稱之為‘菜鳥變廚神，烹飪不單調(diào)’!”

潘葉江指出，2018年華帝推出的新品，相比之前實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。憑借著“知識廚房”的智慧應(yīng)用，華帝煙機(jī)受到央視節(jié)目組現(xiàn)場資料采編時(shí)的青睞，在央視2財(cái)經(jīng)頻道新聞中成為“中式創(chuàng)新”的代表。

“2018年，華帝將繼續(xù)在產(chǎn)品、渠道和營銷三方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)建。”

高端化助力價(jià)值加持

談及“掌門”三年來的感受，潘葉江坦言，“做企業(yè)是個(gè)辛苦活!不過好在我們趕上了供給側(cè)改革，消費(fèi)升級的時(shí)代?！?/p>

以原材料價(jià)格上漲為例，“去年，原材料價(jià)格維持在高位，今年‘兩會(huì)’提到鋼鐵產(chǎn)能還要減少3000萬噸，家電原材料價(jià)格上漲或成為大概率事件。成本上漲后，企業(yè)要如何應(yīng)對是管理者要思考的問題。”潘葉江說，“對于華帝而言，我們的應(yīng)對之策是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過技術(shù)升級、外觀優(yōu)化、智慧應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品價(jià)值的加持。”

潘葉江說，“我一直在強(qiáng)調(diào)面對消費(fèi)升級后的時(shí)代，因?yàn)槲覀儗χ袊F(xiàn)有的消費(fèi)能力有絕對的信心，但是企業(yè)能否擁抱新型消費(fèi)者，提供符合他們價(jià)值觀，審美水平的產(chǎn)品，才是關(guān)鍵所在。以AWE2018為例，每年都會(huì)給我以全新的感受，產(chǎn)品越來越漂亮，功能越來越強(qiáng)大，國際品牌也越來越多，這些都說明市場正在討好中國消費(fèi)者。處在上升的時(shí)代，是對于我們企業(yè)最寶貴的財(cái)富?！?/p>

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