中國維密與Kappa合營提高競爭力 去年收入破45億

• 2018年3月23日 zengpingping來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 517 28
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  2018-2023年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  如今廣告的發(fā)展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行“置"”入，令觀眾難以接受。植入式廣...

隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者對中高端內(nèi)衣的消費(fèi)需求激增，穩(wěn)坐國內(nèi)內(nèi)衣服飾行業(yè)龍頭的都市麗人被視為維密進(jìn)軍中國的最強(qiáng)對手。

隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者對中高端內(nèi)衣的消費(fèi)需求激增，穩(wěn)坐國內(nèi)內(nèi)衣服飾行業(yè)龍頭的都市麗人被視為維密進(jìn)軍中國的最強(qiáng)對手。

在截至2017年12月底的財(cái)年內(nèi)，都市麗人收入同比上漲0.7%至45.42億元，經(jīng)營利潤同比大漲37.4%至4.2億元，凈利潤同比大漲31%至3.17億元，毛利率則受原材料采購價(jià)格上漲以及促銷滯銷存貨等措施影響而輕微下滑至43.2%。

按渠道分：

集團(tuán)主要收入還是來源于加盟商渠道，銷售額同比下滑3.5%至24.33億元，占總收入的53.6%;

零售渠道銷售額則錄得6.7%的跌幅至15.66億元，占總收入的34.5%;

電商渠道銷售額同比大漲73%至5.43億元，占總收入的11.9%。

按品類分：

文胸產(chǎn)品銷售額同比上漲11.9%至22.85億元，占總銷售額的50.3%;

內(nèi)褲產(chǎn)品銷售額同比上漲14.8%至8.18億元，占總銷售額的18%;

睡衣及家居服銷售額同比下滑18.4%至5.32億元，占總銷售額的11.7%;

保暖服銷售額同比減少21.4%至4.57億元，占總銷售額的10.1%;

其它產(chǎn)品銷售額同比下跌14.5%至4.47億元，占總銷售額的9.9%。

都市麗人成立于1998年，受維密在美國的成功模式影響，定位為“國內(nèi)首家快時(shí)尚內(nèi)衣品牌”，產(chǎn)品主要針對年輕女性群體。2012年，林志玲成為都市麗人的代言人后，知名度有了質(zhì)的提升。2014年6月26日，都市麗人(中國)控股有限公司在香港主板上市，被稱“中國內(nèi)衣第一股”。

截至報(bào)告期末，都市麗人共有7181家門店，其中1290家為直營門店，5891家為加盟門店，共有員工7250名。

隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸升溫，都市麗人集團(tuán)業(yè)績自去年下半年開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，中國貼身衣物市場規(guī)模巨大，消費(fèi)人群眾多，但市場仍較分散，還存在很大的市場潛力。

為進(jìn)一步強(qiáng)化自身的競爭力，都市麗人在去年采取了關(guān)閉虧損店鋪、翻新已有門店、開設(shè)新店，以及向三四線城市和線上渠道延展，嚴(yán)格控制運(yùn)營成本、對供應(yīng)鏈進(jìn)行改革從而提升溝通、物流效率等舉措。

與此同時(shí)，集團(tuán)還采用更加靈活的采購方法、加大新產(chǎn)品市場研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的力度，以應(yīng)對市場環(huán)境趨勢與消費(fèi)者喜好的快速轉(zhuǎn)變。品牌去年新增的無痕軟鋼圈文胸、太極石模杯和使用陽離子抗靜電面料制成的家居服等產(chǎn)品均受到了市場消費(fèi)者的積極反響。

期內(nèi)，都市麗人還與法娜妮(上海)服飾有限公司及日本上市企業(yè)Kimuratan Corporation簽訂合作協(xié)議，在中國的線上渠道分銷其嬰兒及兒童服裝。

據(jù)行業(yè)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，2014年中國內(nèi)衣市場空間約為2200億元，預(yù)計(jì)到2019年其市場空間將達(dá)到5000億元。有業(yè)界人士認(rèn)為，大部分產(chǎn)品位于中等價(jià)位的都市麗人占據(jù)了一定優(yōu)勢，但隨著風(fēng)靡全球的維密去年正式布局中國市場，都市麗人未來發(fā)展或?qū)⒃庥鎏魬?zhàn)。

為更好地鞏固市場，去年5月5日，都市麗人向復(fù)星國際配股，后者以2.5港幣認(rèn)購2.4億股，配股后，成為都市麗人第二大股東，占股權(quán)11.18%。

復(fù)星入股的同時(shí)還與都市麗人的四個大股東簽署了一項(xiàng)業(yè)績對賭協(xié)議，包括營收方面要求都市麗人2017年同比增長不低于3%，2018年不低于6%，或是較2016年相比2018年增長不低于9.18%。利潤方面要求扣除非經(jīng)常性項(xiàng)目后，2017年同比增長不低于20%，2018年不低于15%，或是較2016年相比2018年增長不低于38%。

今年2月7日，都市麗人宣布將與京東旗下公司成立合作基金，主要用于適合集團(tuán)業(yè)務(wù)的行業(yè)并購和資源整合。根據(jù)主要條款，合作基金的目標(biāo)規(guī)模預(yù)計(jì)為10億元，以后將按實(shí)際需要擴(kuò)大基金規(guī)模，首次出資預(yù)計(jì)不少于3.5億元，其中廣東都市麗人預(yù)計(jì)出資2.5億元，而京東預(yù)計(jì)出資1億元。

有分析指出，都市麗人強(qiáng)大品牌滲透力和線上銷售額的大幅增長，是京東愿意與其合作的重要原因。據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015至2017年上半年，女士文胸類、男士內(nèi)褲類商品銷售增幅明顯，消費(fèi)成熟度較高，其中女士文胸銷量同比增幅高達(dá)66%。

而都市麗人自2014年發(fā)力電商渠道以來，線上銷售額一直保持著雙位數(shù)的高速增長，2015年、2016年以及2017年分別同比增漲137%、78.9%和73%。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，都市麗人天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)量已超過299萬，其競爭對手愛慕、曼妮芬以及維密在天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)則分別為238萬、235萬以及155萬。

值得關(guān)注的是，在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，都市麗人宣布旗下全資附屬天津都市麗人與中國動向旗下一家全資附屬上?？ㄅ罧appa成立合營公司，在中國生產(chǎn)銷售男性貼身衣物及女性運(yùn)動內(nèi)衣。合營公司的注冊資本為2000萬元，天津都市麗人出資1500萬元，占75%;上?？ㄅ脸鲑Y500萬元，占25%。

這也意味著，集團(tuán)在向多元化發(fā)展的同時(shí)會繼續(xù)提高核心產(chǎn)品競爭力，以保持可持續(xù)發(fā)展能力。

3月7日，都市麗人與代言人林志玲聯(lián)名合作的Lady Goddess的第二個系列正式發(fā)布，CEO鄭耀南表示，此次推出的跨界聯(lián)名款，不僅是林志玲從著名藝人到設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)身，也預(yù)示著都市麗人產(chǎn)品又一次升級蛻變。

對于2018財(cái)年，鄭耀南表示都市麗人將采取審慎樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)銷售額在各項(xiàng)措施的提振下會進(jìn)一步復(fù)蘇。

有業(yè)界人士表示，隨著全球時(shí)尚行業(yè)迎來變革新節(jié)點(diǎn)，以都市麗人為代表的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，無論是品牌活力還是產(chǎn)品品質(zhì)，都到了“升杯”的時(shí)候。

截至今日發(fā)稿，都市麗人股價(jià)下跌0.49%至每股4.08港元，目前市值約為87.5億港元。

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