蘋果發(fā)布新iPad后_庫克接受媒體專訪

• 2018年3月28日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 290 11
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  2018-2023年中國硬盤錄像設(shè)備行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  硬盤錄像設(shè)備研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

記者對蘋果公司CEO庫克(Tim Cook)及主管教育的App產(chǎn)品市場營銷副總裁Susan Prescott進行了獨家專訪，一場簡短談話中談到了今天的產(chǎn)品，以及蘋果所期待的教育行業(yè)的未來。

蘋果公司的這場春季發(fā)布會“全都沒按套路來”，舉辦地在遠離硅谷的芝加哥;會場是一所高中，發(fā)布會在禮堂，演示就在教室里;主題是教育，而不是第六代iPad這款硬件;一共60分鐘的發(fā)布會，大約有45分鐘是蘋果的員工和一些教育工作者陳述如何通過iPad這個載體改變老師們的教育方式，以及學(xué)生們的學(xué)習(xí)方式。

對熬夜看直播的網(wǎng)友來說，這不是一場容易理解的發(fā)布會。所以在這場不走尋常路的發(fā)布會結(jié)束后，記者對蘋果公司CEO庫克(Tim Cook)及主管教育的App產(chǎn)品市場營銷副總裁Susan Prescott進行了獨家專訪，一場簡短談話中談到了今天的產(chǎn)品，以及蘋果所期待的教育行業(yè)的未來。

1 為什么是iPad

“我們上次見面是去年12月吧?對，在上海?！?，他用這句話開始了今天的談話，也順著上海那次見面，說起了今天幻燈片中出現(xiàn)的上海一家使用iPad教學(xué)的學(xué)校。

今天的主角是“教育”，基礎(chǔ)是iPad，而不是MacBook之類的產(chǎn)品。為什么選了iPad而不是其他產(chǎn)品，庫克將之歸結(jié)如下幾點：

1)編程，Swift Playgrounds是iPad特有的一邊寫代碼一邊看效果的產(chǎn)品，孩子們由此入手學(xué)編程非常容易;

2)AR，去年開發(fā)者大會ARKit主要演示工具就是iPad，支持良好，在會后體驗區(qū)，工作人員都在展示用iPad看一只青蛙的身體結(jié)構(gòu);

3)創(chuàng)造，這次加入了Apple Pencil支持，孩子們可以寫寫畫畫，iWork套件也為此加入了批改標注;

4)經(jīng)濟性，2000多元(美國是300美元左右)的價格，筆記本類產(chǎn)品買不到好的，對學(xué)校來說，買iPad是更劃算的行為;

5) 教科書體驗更好，很多兒童有聲書已經(jīng)證明了這點。除了看到，還可以觸碰屏幕聽到或看到立體展示身臨其境。蘋果顯然希望這種“多媒體”教學(xué)可以取代目前的紙質(zhì)書本。

這些點都很有說服力，尤其是AR。庫克在近期的幾次公開活動都提到它，不從娃娃抓起都沒道理。當(dāng)然他沒有提到的是，選iPad其實也是從市場角度考慮，這是蘋果與谷歌之間的一次田忌賽馬式的錯位競爭。

目前在美國學(xué)校里份額最多的是谷歌的Chromebook，或是微軟Winddows陣營的那些低價電腦，它們外觀都是常規(guī)的筆記本樣式，多以低價取勝;相比之下，iPad價格接近(Chromebook一般200-300美元)，但觸控的形態(tài)決定了它的體驗遠勝于低價筆記本們，蘋果還做了進一步優(yōu)化，加入了手寫筆的支持，用自己的成熟產(chǎn)品去打擊其他陣營的低端產(chǎn)品。

即便在沒有Chromebook的中國學(xué)校里，2588元(學(xué)校購買價是2388元)也只能買到那種屏幕粗糙處理器老舊的低端電腦，田忌賽馬的效應(yīng)顯而易見。

2 制造課堂使用場景

蘋果奪回教育市場的手段更多的是讓它更符合“課堂”這個使用場景下的功能。

首當(dāng)其沖的就是iWork套件，在過去幾年里，“蘋果的office軟件”隨著蘋果手機電腦的普及為人們所熟悉，之后蘋果干脆把它免費了，今天為了進攻教育市場加入了批注功能，給學(xué)生直接用iPad寫作業(yè)，以及老師直接用iPad批作業(yè)留下了可能。

另外還有SchoolWork應(yīng)用，庫克認為這種電子化的方式相比傳統(tǒng)紙筆能看到更直接高效的反饋：老師由此看到學(xué)生的問題在哪，針對性改進或給學(xué)生量身定制課程，避免學(xué)生在某個環(huán)節(jié)沒學(xué)會、老師又不知道就進入下一個更難的環(huán)節(jié)的情形。

今天主題演講上提到的很多應(yīng)用也有有類似的交互特性，蘋果把iPad上直觀的人機交互，拓展到了師生之間的教和學(xué)的交互，這恰好是傳統(tǒng)教育過程中缺少的東西。

3 另外還有個文化差異問題

當(dāng)問到庫克如何用技術(shù)去抹平各國不同的教育習(xí)慣問題時候，他首先確定中美兩國在教學(xué)上并不是壁壘分明的不同，在一旁的工作人員也笑著說，他女兒在美國上學(xué)一樣會覺得考試太多，忙得焦頭爛額。

蘋果做了統(tǒng)一性的工作，而且在自家的基礎(chǔ)軟件方面基本是免費，比如SchoolWork應(yīng)用，剩余的個性化App交給了各國教育工作者和開發(fā)者們?nèi)ヌ幚恚簿褪钦f，蘋果在這兒又拿出了自己擅長的軟件生態(tài)戰(zhàn)略。為了鼓勵老師參與其中，蘋果還面向老師們推出了一個名為Apple Teacher的在線學(xué)習(xí)項目，老師也可以通過這一項目來創(chuàng)建技能、展示技能并發(fā)現(xiàn)新東西。

庫克提到了這次發(fā)布會上出現(xiàn)的ClassKit，它是蘋果針對教育市場打造的應(yīng)用程序架構(gòu)，開放API去打造跟教學(xué)有關(guān)的應(yīng)用，與之前的HealthKit類似，但用途是將支持此架構(gòu)的應(yīng)用程序分配給所有學(xué)生的設(shè)備。

對蘋果來說，新iPad和它背后的SchoolWork，以及ClassKit等，既是一場期待已久的商業(yè)反攻，也是對自己的40年教育基因的再次證明。

所以他們在今天給iPad找了個新出路，變成一款專業(yè)工具，面向的又不是專業(yè)的人(學(xué)生群體)。

在發(fā)布會現(xiàn)場，相比廉價筆記本們，學(xué)生們顯然更喜歡iPad。跑分夠不夠高肯定不是判斷它是否適合教育產(chǎn)業(yè)的標準，蘋果已經(jīng)從硬件到軟件，還有開放和架構(gòu)上做了足夠完善的準備，或許我們會在六月的WWDC上，看到更多進展。

蘋果為學(xué)生群體做過什么

1 常年教育優(yōu)惠

2 Apple Music之類的學(xué)生五折價

3 WWDC有學(xué)生贈票

4 店內(nèi)培訓(xùn)活動編程一小時

5 給小孩做的Playgroud等，語言類應(yīng)用中一半為英語學(xué)習(xí)應(yīng)用

6 庫克來中國有記錄的就至少有兩次跟學(xué)生開發(fā)者交流

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