Adidas與Puma兩大德國品牌中國杯暗戰(zhàn)

• 2018年4月8日 zengpingping來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 317 13
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  2018-2023年版織棉布產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

2018年無疑是一個“足球大年”，俄羅斯世界杯將在今年6月拉開序幕。

2018年無疑是一個“足球大年”，俄羅斯世界杯將在今年6月拉開序幕。除此之外，世界足壇的“前戲”也做的很足。國際比賽日，在我國舉行的“中國杯”便一躍成為了最熱議的足球話題。

在決賽里，烏拉圭隊憑借卡瓦尼的進球1比0戰(zhàn)勝威爾士。在比賽中除了對陣雙方之外，“蘇亞雷斯+卡瓦尼PK貝爾”之間的球星對決也成為了本屆賽事的最大看點。在比賽之外，眾多足球品牌商之間的激烈博弈，也在“中國杯”上也體現(xiàn)得淋漓盡致。

烏拉圭和威爾士的贊助商分別是Puma和Adidas，每個品牌自然都希望自己贊助的球隊能夠走的更遠，或者贊助球員可以拿出更好的表現(xiàn)乃至爭奪獎杯，以求獲得更高的曝光率。

最終烏拉圭獲得這場比賽的勝利，這也是Puma品牌商所熱衷于看到的。不過，“紅龍”威爾士憑借去年歐洲杯上的精彩表現(xiàn)，早已在中國形成了深厚的粉絲基礎，而Adidas所擁有的財力保證了他在個人球星代言中占據(jù)絕對優(yōu)勢。

由此看來，如果要決定誰更勝一籌的話，放眼過去、今天和未來似乎更有說服力。

品牌歷史淵源

其實，Adidas和Puma有著“剪不斷，理還亂”的淵源。

最早，來自德國的達斯勒兄弟創(chuàng)建了“達斯勒兄弟”運動品牌，但是后來兩兄弟分道揚鑣。哥哥阿道夫-達斯勒創(chuàng)建了Adidas，而弟弟魯?shù)婪?達斯勒創(chuàng)造了Puma。兩兄弟成為競爭對手之后，卻都沒有放棄在足球產(chǎn)業(yè)上的開發(fā)。

Adidas百年來一直占據(jù)著足球裝備圈的頭把交椅，主要贊助的德國國家隊以及拜仁慕尼黑俱樂部也一直是世界足壇最頂級的強隊。無論是球衣、球鞋還是其他任何足球產(chǎn)品，Adidas都擁有著極佳的口碑。甚至在2017年年度總銷售額上，Adidas擠掉了Nike成功坐上了“老大”的位置。

相較于Adidas長期的穩(wěn)定發(fā)展，Puma曾經(jīng)在上世紀70和80年代迎來了一次“井噴”。彼時世界足壇的眾多巨星如貝利、馬拉多納、克魯伊夫和尤西比奧等都是Puma旗下的球員，只是到了世紀之交，Puma集團的策略出現(xiàn)了問題。他們開始主攻高爾夫球領域，致使在足球產(chǎn)業(yè)中止步不前。

然而到了2006年世界杯時候，Puma旗下的意大利隊在不被看好的情況一舉奪魁，Puma也借此宣告了“王者歸來”。盡管Puma往往被認為是遜色于Adidas、Nike的存在，但是以親民形象出現(xiàn)的德國品牌向市場“龍頭”的位置發(fā)起了強有力的沖擊。

確實如果參考歷史的話，Puma和Adidas不僅出生極其相似，并且現(xiàn)在還處于分庭抗禮的狀態(tài)。誰要是在今后的發(fā)展中沒有咬住“足球產(chǎn)業(yè)”，很可能就會被永遠拉開距離。

品牌競爭力現(xiàn)狀

然而就兩大德國品牌的現(xiàn)狀來看，Puma集團顯然更加迫切的希望自己球隊在“中國杯”上能夠拿出好的表現(xiàn)。在本屆世界杯的預選賽中，Puma旗下的球隊遭遇了大面積的“滑鐵盧”，意大利被淘汰還歷歷在目，品牌重點照顧的非洲區(qū)竟無一隊突圍，科特迪瓦、加納和喀麥隆三隊的出局令人意外。

雖然Puma在前段時間拿下了塞內(nèi)加爾的贊助權(quán)，但本屆僅有3只球隊入圍顯然很難對Nike、Adidas造成威脅。然而如果將目光轉(zhuǎn)向本屆“中國杯”，賽會冠軍球隊烏拉圭正是Puma贊助的，擁有蘇亞雷斯、卡瓦尼和戈丁等大牌球星的烏拉圭足夠吸引大部分中國球迷的目光。

我們不能否認的是，皇馬球星貝爾帶領的威爾士隊在中國杯上的表現(xiàn)也足夠驚艷，強勢淘汰了Nike旗下的中國隊，在決賽的場面上也絲毫不落下風。

最重要的是，Adidas在球星個人贊助方面是“秒殺”Puma的存在，本屆“中國杯”最大牌的兩位球星貝爾和蘇亞雷斯皆是Adidas旗下球星，而Puma旗下最大牌的球星是烏拉圭門將穆斯萊拉。

因此就現(xiàn)狀而論，雖然Puma旗下的球隊最終奪得了“中國杯”的冠軍，這對Adidas乃至Nike所造成的沖擊只能說有限。盡管威爾士隊未能在決賽中奪魁，但是Adidas球鞋的曝光率只多不少。

Puma集團在中國杯上的贊助勝利，只能看成是品牌的一種“自救”。就當下而言，Puma還是只能考慮如何不斷提升自身競爭力，暫時不要顧及與其他品牌的競爭。

品牌未來展望

在“中國杯”最后的兩場比賽中，Puma旗下的球隊都取得了勝利，這算是對世界杯上損失曝光率的一個小小的挽回。然而，作為傳統(tǒng)足球大牌，Puma集團的野心可不僅如此，Puma如果要挽回本屆世界杯中已經(jīng)造成的損失，上屆巴西世界杯中是有例可考的。

如果說球隊贊助當下很難在跟進了，那不妨在球星個人贊助中下文章。2014年巴西世界杯中，Puma憑借一款鴛鴦evoPower足球鞋風靡了足球圈，“巴神”巴洛特利的上腳更是讓這款“鴛鴦”成為了當屆世界杯上最火熱的戰(zhàn)靴。最終創(chuàng)造了無折扣售罄的神話!

雖然意大利的出局讓Puma損失了布馮、基耶利尼等球星，但是格列茲曼如果拿出令人信服的表現(xiàn)，結(jié)合“中國杯”上球隊的表現(xiàn)作為鋪墊，Puma的產(chǎn)品再一次讓世人記住也并非難事。

另外，雖說Puma贊助國家隊數(shù)量相比上屆有了大幅度減少，可是烏拉圭、瑞士乃至新軍塞內(nèi)加爾都有著令人不可小覷的實力。烏拉圭和瑞士已經(jīng)在國際大賽中證明過自己的實力，而擁有馬內(nèi)和庫利巴利坐鎮(zhèn)的塞內(nèi)加爾則被認為是“最有可能成為黑馬”的一支球隊。這3支球隊如果走到大賽的最后階段也并非不可能，這也是Puma集團更希望看到的。

而本屆“中國杯”能夠邀請到捷克，相信Puma集團也非常開心。“東歐鐵騎”雖然和巔峰時期相差甚遠，但是他們在三四名決賽中展現(xiàn)出了良好的精神面貌。最重要的是，東歐球隊硬朗的作風和不錯的觀賞性，相信他們以及贊助商Puma也會積累更多粉絲的。

接下來是Adidas，對于Adidas來說，Nike才是他們重點需要照顧的對手。遺憾的是，本屆“中國杯”Nike旗下的中國隊沒能給造成Adidas贊助的威爾士隊帶來太多麻煩。至于個人球星贊助方面，Adidas在“中國杯”根本沒有任何可擔心的，貝爾和蘇亞雷斯不會令人失望。

所以說Adidas真正需要擔心的是世界杯舞臺上和Nike的博弈，在上屆世界杯中Adidas旗下的德國和阿根廷走到了最后，但是最終卻在球星個人贊助方面輸給了Nike。2014年后，Adidas旗下德國和阿根廷的球衣銷量暴漲，但是球鞋方面卻遠不如Nike，以至于在2015年進行了一次重組。

“中國杯”對Adidas來說無非是一次“試水”，無緣世界杯的貝爾也可以借此好好發(fā)揮一下。然而在這之后的兩個月時間才是Adidas所需要真正考慮的，最好是能將去年的“銷量第一”，在世界杯之后轉(zhuǎn)化成市場上真正的優(yōu)勢。

總體來說，Puma在這個國際比賽日當中取得了階段性的勝利。然而Puma當下的困境并非是一屆邀請賽所能挽回的，他們還需更加注重市場上的“自救”來拉近與Adidas的差距。至于Adidas則可以完全不為這屆杯賽有所操心，將重心放在世界杯上與Nike的競爭上，力求避免上屆杯賽中在個人球星贊助方面的失誤。

中國杯硝煙散盡，世界杯近在眼前，究竟誰能在頂級戰(zhàn)場上笑到最后，還需要大賽這塊真金來試驗出最終答案。

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