紙價(jià)上漲 圖書出版行業(yè)壓力越來越大

• 2018年5月9日 ZhouXun來源：北京日報(bào) 1346 88
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  2018-2023年中國數(shù)字圖書館行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字時(shí)代圖書館服務(wù)方式的變革是高技術(shù)的產(chǎn)物，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在數(shù)字圖書館的建設(shè)中扮演了非常重要的角色。圖書館數(shù)字化的含義很廣，它不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)上的圖書館主頁，而是一整套...

紙價(jià)上漲，牽一發(fā)而動全身，或許成了圖書行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從5月1日至5月4日，短短四天之間，全國有32家紙廠宣布漲價(jià)，各紙種漲價(jià)幅度為每噸100元至300元不等。紙張漲價(jià)是近年來圖書行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)話題，最近更是成了出版人的痛。近日，記者來到印刷廠、出版社和書店，調(diào)查了解他們的苦衷。紙價(jià)上漲，牽一發(fā)而動全身，或許成了圖書行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

印刷廠：

紙價(jià)漲回到十年前高位

位于亦莊的北京華聯(lián)印刷有限公司，機(jī)器隆隆作響，傳送帶上，一本本圖書剛剛印制完成。倉庫里，成桶的輪轉(zhuǎn)紙碼放整齊，叉車往來穿梭，正將一捆捆平張紙運(yùn)送至印制車間。這些牽動著出版業(yè)神經(jīng)的紙張，都等待著上流水線，完成圖書、雜志印制的使命。

紙張，也是印刷行業(yè)從去年開始討論的一個(gè)熱門話題。北京華聯(lián)印刷有限公司董事、總經(jīng)理朱敏說，2016年11月紙張突然漲價(jià)，從去年第一二季度開始，紙張更呈現(xiàn)暴漲的趨勢，大約漲幅為30%至40%。而今年呈小幅上漲之勢，2月采購價(jià)格上漲2.2%，3月又上漲了1.8%，三個(gè)月上漲幅度為4%，“其中輕涂紙漲幅更大，現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)和銅版紙差不多了?！敝烀粽f。據(jù)記者了解，圖書內(nèi)頁印刷一般采用膠版紙，這種紙張目前售價(jià)每噸為8200元至8400元，銅版紙、輕涂紙每噸分別為7800元至8000元、7700元至7900元。

按照朱敏的分析，如今的紙張價(jià)格并非歷史新高，而是相當(dāng)于2008年的價(jià)格?！?995年、1996年曾創(chuàng)過高位，此后出現(xiàn)產(chǎn)能增加趨勢，紙張價(jià)格從2008年至2016年一直在下降，但目前又出現(xiàn)了新一輪上漲趨勢。”

業(yè)內(nèi)人士分析，紙漿、運(yùn)輸成本、煤炭等漲價(jià)，以及2016年因環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰等，不少中小型紙廠紛紛關(guān)閉，這些都是紙價(jià)上漲的因素。朱敏透露，以前會推薦出版社、雜志社換紙，但現(xiàn)在即便換紙，所有紙種價(jià)格也在漲。她坦言，對于印刷企業(yè)而言，目前要承受的風(fēng)險(xiǎn)和壓力在增大，“因?yàn)槲覀兣c雜志社的合同都是一年一簽?！?/p>

面對紙張的漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對于教材影響最大，教材定價(jià)均通過物價(jià)局，但調(diào)整定價(jià)需要一個(gè)申請、審批的過程，在此期間，出版社將承受巨大壓力。朱敏同時(shí)認(rèn)為，盡管出版單位可以通過提高價(jià)格來減少損失，但提高價(jià)格的同時(shí)，內(nèi)容也要有所提升才行，而這對出版社而言，同樣也是挑戰(zhàn)。

出版社：

書價(jià)不漲會印一本虧一本

“因?yàn)榧垙垉r(jià)格上漲，直接造成了出版成本的明顯增加，出版行業(yè)只能被迫對圖書定價(jià)進(jìn)行調(diào)整?！北本┞?lián)合出版公司副總編輯劉凱如此說道。

劉凱算了一筆賬，2016年之前，在紙張價(jià)格基本保持穩(wěn)定的情況下，紙張?jiān)趩蝺詧D書成本中所占比例為50%左右。自2017年后，在紙張平均漲幅達(dá)每噸2000元左右的情況下，紙張所占比例均在60%以上。譯林出版社制作部主任王義權(quán)透露，紙張上漲對教材影響最大，因?yàn)榧垙埑杀菊冀滩某杀镜?0%至70%。

磨鐵圖書貓頭鷹工作室主編陳亮剛剛操作完成90萬字、1124頁的新書《權(quán)力之路》，“這本書印張多、用紙多，出版周期比普通書長很多，但紙張漲價(jià)后，已經(jīng)不能按原先預(yù)估的150元定價(jià)了，最終定價(jià)為168元?！标惲琳f，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為，現(xiàn)在的定價(jià)，和兩年前比較，平均至少有20%以上的增幅?！捌鋵?shí)《權(quán)力之路》即便是按168元定價(jià)，成本壓力也很大。”

王義權(quán)則憂心忡忡地說，教材教輔受限價(jià)影響，盡管紙價(jià)上漲驚人，但目前還是老價(jià)格在銷售?！霸谝欢〞r(shí)期內(nèi)，教材教輔不能像大眾圖書，可以通過提價(jià)來進(jìn)行消化?！彼寡?，現(xiàn)在的教材教輔沒有利潤可言。劉凱還提及，重印品同樣會面臨很大沖擊，如不提高定價(jià)會印一本虧一本，因此多數(shù)出版社采取改版，改變裝幀的方式來應(yīng)對。

面對圖書行業(yè)變局，也有出版機(jī)構(gòu)持樂觀態(tài)度?！凹垉r(jià)上漲應(yīng)該是一種正面的影響，定價(jià)高了，單個(gè)產(chǎn)品的利潤額度就增加了。”北京新經(jīng)典文化股份有限公司副總裁黎遙說，新經(jīng)典文化的圖書銷量并未因價(jià)格上漲而下滑，和以前銷量持平。

但劉凱和《出版人》雜志記者黃璜都認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看，紙價(jià)的上漲對于小型企業(yè)影響或許更嚴(yán)重。黃璜說，“成本上漲所帶來的回報(bào)率下降將進(jìn)一步擠壓其生存空間，它們不像大型出版社在市場上的議價(jià)能力較強(qiáng)，受到紙張上漲的沖擊也相對較大。”而劉凱擔(dān)心的是，如果有民營出版公司選擇退場，這對圖書市場將是一個(gè)消極信號。

業(yè)內(nèi)人士為此呼吁，對新書應(yīng)當(dāng)實(shí)行限折令，以對圖書行業(yè)實(shí)行切實(shí)保護(hù)，這也是應(yīng)對眼前困局的必要措施。陳亮認(rèn)為，其實(shí)對圖書行業(yè)影響最大的是網(wǎng)上書店的各種折扣，“尤其是大的電商，促銷的成本壓力其實(shí)都轉(zhuǎn)移到出版機(jī)構(gòu)身上了，出版方從來是跟著賠本賺吆喝?！眲P也認(rèn)為，電商別再拿圖書作為導(dǎo)流的手段了，國家應(yīng)該出臺相關(guān)規(guī)定，對圖書行業(yè)進(jìn)行保護(hù)。

讀者：

購買紙質(zhì)圖書會更加慎重

“即便上調(diào)圖書定價(jià)，出版社也會很慎重?！眲P分析，讀者購買剛需圖書，對定價(jià)不太敏感，但大眾性、休閑類圖書，讀者會有心理價(jià)位，如果超出其心理價(jià)位就會覺得不值。記者隨后在單向空間花家地店、中關(guān)村圖書大廈等地進(jìn)行了一番探訪，結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn)，讀者大多對圖書漲價(jià)反應(yīng)平淡。

讀者葉女士每年都會從國外回來短住，她發(fā)現(xiàn)書價(jià)的確比前幾年貴了些，但她坦言這對她影響不大，“我大多數(shù)都看電子書，每個(gè)月都會有超優(yōu)惠的‘書’可以選擇?！彼f，自己在國內(nèi)只買英文教材，“這是剛需，不管如何漲價(jià)都會買?！弊x者李凝倩同樣是紙質(zhì)剛需閱讀和電子書閱讀并行，小說類讀物選擇電子書，歷史類則兩者都有可能選擇，而藝術(shù)史、美術(shù)類讀物，不管多貴也一定選擇紙質(zhì)書。

讀者張一文表示，自己能接受的當(dāng)代小說價(jià)格在40元左右，但圖書漲價(jià)目前對她影響并不大，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候都是從網(wǎng)上購書，“我不管定價(jià)，而是看售價(jià)，當(dāng)然印制少，有紀(jì)念價(jià)值的就另當(dāng)別論?！边€有的媽媽讀者告訴記者，很多之前二三十元的繪本，現(xiàn)在漲到四十元了，有的繪本單本已突破百元，“我們主要是線上購買，還可以選擇團(tuán)購，目前對定價(jià)也不會太在意?！?/p>

記者隨機(jī)采訪的讀者，因?yàn)檫x擇電子書或網(wǎng)購圖書，書價(jià)上漲并未對其造成多大影響。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著圖書漲價(jià)越來越普遍，讀者的購買行為勢必將會受到影響。劉凱預(yù)測，圖書價(jià)格上升后，讀者會更加慎重選擇產(chǎn)品，而一旦讀者的心理價(jià)位突破后，市場是否還會出現(xiàn)回暖，目前還不好預(yù)判。

另外，書價(jià)上漲將導(dǎo)致數(shù)字化閱讀趨勢的加快，圖書作為藝術(shù)品、收藏品的趨勢也會日益顯現(xiàn)。有讀者設(shè)想，像部分唱片公司專注服務(wù)收藏黑膠唱片的發(fā)燒友一樣，出版社也可以通過提高原料質(zhì)量和設(shè)計(jì)含量，將紙質(zhì)書做得盡可能精美，將紙書從消費(fèi)品打造成收藏品。同時(shí)，紙書也可以更多引入眾籌機(jī)制，大量減少盲目生產(chǎn)造成的成本浪費(fèi)。

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