震驚!旺仔跨界出洗臉奶 牙膏 旺仔日化能走多遠(yuǎn)?

• 2018年6月20日 YangJinZhu來(lái)源：36氪 1458 96
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  2018-2024年油性通用型清潔劑市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2018年3月30日，上海旺旺商貿(mào)有限公司的官方微博@旺仔俱樂(lè)部發(fā)布了旺旺日化系列的新品。這應(yīng)該是旺旺開(kāi)通微博以來(lái)最熱門(mén)的一條，兩天來(lái)共轉(zhuǎn)發(fā)一萬(wàn)六千次，留言六千五百多條。而平常旺仔俱樂(lè)部發(fā)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量都在三位數(shù)以?xún)?nèi)。

彈藥充足，奮力跨界

除了橫向打?qū)挳a(chǎn)品線(xiàn)，旺旺也通過(guò)與影視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)品牌合作建構(gòu)自己更年輕的品牌形象。近期，旺旺官微上也打出了旺仔·小豬佩奇聯(lián)名款。不過(guò)旺旺在對(duì)新品的具體介紹上一向比較意簡(jiǎn)言賅，讓人有點(diǎn)看不懂，這個(gè)聯(lián)名款是手表還是蘸醬？

為了挽回之前被網(wǎng)友瘋狂diss的莎娃酒廣告形象，今年3月，旺旺聯(lián)手餓了么在上海南豐城落地了名叫“少女酒館”的快閃店，嘗試以一種城市年輕人更容易接受的方式，構(gòu)建莎娃酒的粉色少女心形象。

2017年，旺旺還與游族合作，借助游族的游戲產(chǎn)品推出《狂暴之翼》定制版“小小酥”包裝。

雖然旺旺正在緩慢地調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品路線(xiàn)。事實(shí)上，從大約3年前開(kāi)始，旺旺就不“旺”了。從其最新發(fā)布的2017年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，各個(gè)品類(lèi)業(yè)務(wù)全線(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旺旺的米果產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.5億元，同比下滑1.63%；乳品及飲料板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.96億元，同比下滑0.63%；休閑食品板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.98億元，同比下滑1.94%。

相比之下，靠堅(jiān)果起家的電商品牌三只松鼠，喊出5年賣(mài)了50個(gè)億的光鮮業(yè)績(jī)，并且小步快跑，跨界玩得飛起。從零食到服飾、影視、游樂(lè)場(chǎng)，再到特色小鎮(zhèn)，可以說(shuō)章燎原在下一盤(pán)很大的棋。

在靈活、快速迭代的新興互聯(lián)網(wǎng)食品公司面前，旺旺有點(diǎn)黯然，而且迫切需要新的爆款撐起新消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)。

不過(guò)截至2017年9月30日，中國(guó)旺旺財(cái)報(bào)顯示集團(tuán)仍有100多億的現(xiàn)金，可謂彈藥充足。旺旺還有機(jī)會(huì)不斷探路和加快嘗試。

船大慢調(diào)頭，旺旺不著急。

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