印度擬讓蘋果退網 印度市場上的iPhone或成“磚頭”

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：IT之家、環(huán)球網 614 35
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如果蘋果繼續(xù)在軟件商店中拒絕此軟件上架，印度所有的iPhone手機將成為毫無價值的“電子磚頭”。

由于拒絕一款印度官方的手機防騷擾軟件上架，蘋果iPhone在印度面臨被電信運營商退網的困境。

報道稱，作為印度政府監(jiān)管電信市場的機構，印度電信管理局親自開發(fā)了一款名為DND的軟件，這款軟件的主要目的是跟蹤、打擊印度的電信騷擾者，比如頻繁打電話或是發(fā)送垃圾短信的機構，但卻被蘋果阻止上架，蘋果認為該軟件獲取了用戶的通話和短信記錄，侵犯了個人隱私。

本周四，印度電信管理局重申，印度所有的智能手機用戶，不論是蘋果iPhone還是安卓手機，都應該能夠安裝DND 2.0版本軟件，電信管理局監(jiān)管的對象是手機廠商。管理局表示，在六個月時間里，所有智能手機都應該安裝運行DND軟件，如果相關的手機不允許安裝，則在電信管理局命令之下，移動運營商必須將這些手機從移動網絡中注銷。

也就是說，如果蘋果繼續(xù)在軟件商店中拒絕上述軟件上架，印度所有的iPhone手機將成為毫無價值的“電子磚頭”。

值得一提的是，今年上半年，蘋果手機在印度的銷量還不到100萬部，只有中國廠商的一個零頭。

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蘋果手機在印度市場的銷量陷入了前所未有的冰點。

根據調研機構Counterpoint最新的數據顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機在印度銷量不足100萬臺，市場份額僅剩2%。彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、其商業(yè)渠道和中端市場業(yè)務負責人、電信運營商銷售主管等等。持續(xù)萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一。

事實上，iPhone近幾年在印度的銷量一直處于低迷狀態(tài)。2016年蘋果公司在印度一共賣出了250萬部iPhone，其中約有三分之一的銷量來自第四季度，歸功于iPhone7的上架出售;而在2017年，蘋果在印度也僅僅出售了320萬臺iPhone。要知道，蘋果手機每年的出貨量均在2億左右，兩三百萬臺的銷量確實太不盡如人意，尤其是在庫克極為看重的印度市場。

蘋果手機的“水土不服”

作為全球第二大智能手機市場，印度憑借獨特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢，早已成為各大手機廠商眼中的“香餑餑”，呈現快速發(fā)展的態(tài)勢。近年來印度智能手機市場競爭愈演愈烈，眾多國產品牌如OV、小米、一加等紛紛進軍，均取得了不錯的成績。相比之下，智能手機屆的巨頭——蘋果卻顯得有點“水土不服”。

iPhone的售價過高是蘋果在印度銷量慘淡的最主要原因。目前，印度的消費水平和人均收入還不足以支撐蘋果手機的暢銷。印度手機市場主要產品的價格區(qū)間在5000盧比到20000盧比(約合人民幣500-2000元);而iPhone的售價為600美元(約合人民幣4200元)左右，是普通手機的近八倍。對于價格敏感度極高的印度消費者，蘋果長期以來的高端市場定位顯然不符合當地的實情。

另一方面，由于印度進行了GST全面稅改，由國外進口到印度的智能手機，除了納繳10%的基本關稅，還需繳納35%-40%的增值稅。如此一來，更不利于蘋果手機在印度的銷售。除此之外，銷售渠道的局限性也是蘋果在印度銷量低迷的原因之一。目前蘋果在印度的銷售方式依然是靠第三方授權經銷商，反觀國內手機品牌，卻已是早早卯足勁拓展渠道。小米在印度不斷增加線下渠道，擴充其商店網絡規(guī)模;一加線上與亞馬遜深度合作，線下則開設體驗店，均取得不俗的反響。售價過高、稅改政策、銷售渠道局限等不利因素，都使得蘋果在印度這個龐大的新興市場中變得“水土不服“。

國產手機迎來新機遇

蘋果在印度的銷量慘淡，與此同時，各大國產手機的銷量卻在持續(xù)走高，前景一片大好。根據IDC的研究報告，2018年一季度印度手機市場出貨總量為5660萬臺，前五大手機廠商分別為：三星(28.1%)、小米(14.2%)、vivo(10.5%)、聯想(9.5%)、OPPO(9.3%)。而定位中高端，每年只出1-2款旗艦機的一加手機，同樣在印度表現強勢：Counterpoint發(fā)布的2018年第一季度印度高端手機市場調查報告顯示，一加手機占印度高端手機市場份額25%，排名第二，并憑借高達192%的增速，成為增長速度最快的品牌。一季度，三星、一加和蘋果占據了整體高端手機市場95%的市場份額。

由此可見，國產手機品牌進軍印度市場均取得不錯的成績。而2018上半年蘋果在印度的銷量遭遇“滑鐵盧”，無疑會為各大國產手機廠商的生發(fā)展存騰出空間。蘋果銷量銳減，空出來市場份額將由誰搶占先機?或許是小米，憑借價格優(yōu)勢再次獲得印度消費者的青睞;又或者是一加，憑借精品旗艦，取代蘋果俘獲印度不斷增長的中產階級的心?？梢钥隙ǖ氖牵O果在印度銷量的下滑，將為國產手機帶來一場新的機遇。未來，相信中國手機品牌會在印度市場中占據越來越重要的地位。

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