阿迪等運(yùn)動(dòng)品牌齊走環(huán)保路線

• 2018年7月28日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng) 1494 99
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  2018-2024年中國(guó)冰淇淋連鎖行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  冰淇淋連鎖研究報(bào)告對(duì)冰淇淋連鎖行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的冰淇淋連鎖資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

近日，阿迪達(dá)斯公司CMO Eric Liedtke在接受Financial Times采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯將從2024年起在自家的衣物和鞋類產(chǎn)品上完全使用再生聚酯纖維。除了阿迪達(dá)斯，耐克、銳步等運(yùn)動(dòng)品牌也早推出了環(huán)保材料做成的產(chǎn)品。

近日，阿迪達(dá)斯公司CMO Eric Liedtke在接受Financial Times采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯將從2024年起在自家的衣物和鞋類產(chǎn)品上完全使用再生聚酯纖維。除了阿迪達(dá)斯，耐克、銳步等運(yùn)動(dòng)品牌也早推出了環(huán)保材料做成的產(chǎn)品。

按照阿迪達(dá)斯的計(jì)劃，其2019年春夏服飾系列中，再生聚酯的使用率將達(dá)到41%。過去兩年，阿迪達(dá)斯一直和一個(gè)名為 Parley for the Oceans 的海洋生態(tài)環(huán)保組織合作，推出用海洋塑料垃圾制成的跑鞋Ultraboost Uncaged Parley。去年全年銷量大約為100萬雙，預(yù)計(jì)今年能夠達(dá)到500萬雙。

耐克在2017年9月推出一款新型再生皮革材料Flyleather，這款鞋由50%的回收天然皮革纖維與水制成，比普通皮革輕40%，但耐久性是普通皮革的五倍，同時(shí)整個(gè)生產(chǎn)中還節(jié)省了90%的用水量。

耐克已連續(xù)四年被公認(rèn)為行業(yè)中使用可回收聚酯材料最多的企業(yè)，2017財(cái)年，75%的耐克鞋類和服裝產(chǎn)品使用了可回收材料。

其實(shí),、 除了阿迪達(dá)斯,耐克、彪馬和銳步等運(yùn)動(dòng)品牌也推了由可回收材料制成的球鞋產(chǎn)品。 耐克的 Nike Grind材質(zhì)就是將現(xiàn)有的產(chǎn)品和材料循環(huán)再生而成。2017年4月份，銳步推出了一雙環(huán)保概念鞋，鞋面由有機(jī)棉編織而成，鞋底則是用工業(yè)玉米制作的。

除了Ultraboost Uncaged Parley球鞋，阿迪達(dá)斯還利用相同的材料，為皇家馬德里和拜仁慕尼黑制作了隊(duì)服。在2014世界杯期間，法國(guó)、荷蘭、美國(guó)等10個(gè)國(guó)家足球隊(duì)的球衣，便是這些回收的塑料瓶制作而成。

“用塑料瓶、羊毛、玉米等環(huán)保材料，做成的球鞋和球衣等體育用品正在成為國(guó)際市場(chǎng)新寵?！卑⒌线_(dá)斯體育（中國(guó)）有限公司的一位張姓銷售經(jīng)理向中國(guó)商報(bào)記者表示，“Ultraboost Uncaged Parley這款跑鞋采用的再生聚酯做出來的跑鞋腳感舒適，和原生聚酯材料的跑鞋在舒適度方面幾乎沒有差別。配色也是海洋藍(lán)色，清新漂亮，非常討年輕人喜歡。一些阿迪達(dá)斯的粉絲特意買來收藏，雖然比普通跑鞋貴一些，但市場(chǎng)反饋也不錯(cuò)。而且目前很多知名品牌都在向綠色環(huán)保的理念靠攏?！?/p>

Parley的負(fù)責(zé)人表示，與阿迪達(dá)斯合作開發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)不會(huì)停留在鞋類，利用再生纖維為材料3D打印服裝產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械會(huì)是主要合作方向。

我國(guó)再生聚酯材料的供應(yīng)體量每年兩千余萬噸。2018年伊始，隨著“禁廢令”的施行以及各項(xiàng)環(huán)保督查行動(dòng)的啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)再生聚酯的回收成為行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。阿迪達(dá)斯的張姓銷售經(jīng)理認(rèn)為，此種背景下，宣布使用環(huán)保再生聚酯或是采用具有可持續(xù)性的替代方案，一方面可以切實(shí)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，另一方面也可以為企業(yè)造話題、引關(guān)注，贏得消費(fèi)者支持，不落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是一種積極正面的營(yíng)銷手段。

然而，這樣的方式也面臨一些問題，例如成本及盈利問題。Ultra BOOST Parley款跑鞋阿迪達(dá)斯中國(guó)官網(wǎng)售價(jià)在1500元至2000元，相比于其他款跑鞋價(jià)格普遍要高。盡管2017年這款由海洋塑料垃圾制成的跑鞋售出超100萬雙，但相對(duì)于阿迪達(dá)斯每年動(dòng)輒幾億雙的運(yùn)動(dòng)鞋銷量來說，占比很小。對(duì)于為何到2024年才全面使用回收塑料，阿迪達(dá)斯全球品牌負(fù)責(zé)人Eric Lidtke表示，因無法在短時(shí)間內(nèi)消化成本，所以需要花費(fèi)6年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。阿迪達(dá)斯尚且如此，其他規(guī)模企業(yè)的成本及盈利壓力只會(huì)更大。

對(duì)于盈利問題，中國(guó)輕工業(yè)企業(yè)管理聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)郭和生向中國(guó)商報(bào)社記者表示，進(jìn)行全生產(chǎn)線的環(huán)?；⒉灰欢〞?huì)增加成本，如果形成正循環(huán)，企業(yè)的成本也有可能降低?？沙掷m(xù)、低碳化、綠色化是國(guó)家對(duì)企業(yè)發(fā)展的要求，國(guó)家正在確立行業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

“消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者的需求也在升級(jí)?；厥赵倮茫M(jìn)行綠色環(huán)保的技術(shù)升級(jí)也是大勢(shì)所趨，一些企業(yè)不僅要滿足消費(fèi)者需求，也要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)?！惫蜕f。

另外，郭和生認(rèn)為，不論能實(shí)現(xiàn)多少聚酯的回收利用，有這些全球知名企業(yè)的參與，其巨大的品牌號(hào)召力及基本覆蓋全球的業(yè)務(wù)影響力都將為再生聚酯的可持續(xù)及高值化發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間。

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