知識(shí)付費(fèi)“網(wǎng)紅”薛兆豐 把大眾互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)化結(jié)合在了一起

• 2018年8月3日 ZhouXun來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 681 40
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  2018-2023年版經(jīng)濟(jì)型酒店項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)

  《2018-2023年經(jīng)濟(jì)型酒店項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)項(xiàng)目投融資咨詢服務(wù)的專項(xiàng)計(jì)劃書(shū)。計(jì)劃書(shū)分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)算好了行B...

當(dāng)下的中國(guó)，薛兆豐可謂是把大眾需求、互聯(lián)網(wǎng)思維和商業(yè)化運(yùn)作結(jié)合得最好的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，也因此而名利雙收。

上個(gè)月，《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》的新書(shū)首發(fā)，可謂史上“最接地氣”的發(fā)布會(huì)，地點(diǎn)選在北京著名的三源里菜市場(chǎng)。薛兆豐解釋，把一本本磚頭般厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作搬到煙火氣十足的蔬菜攤、水果店、饅頭鋪中間，算是讓它“回到了經(jīng)濟(jì)學(xué)的原點(diǎn)”。

薛兆豐是在美國(guó)讀的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，回國(guó)后曾任北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授。新書(shū)脫胎于他在“得到”App上的音頻專欄《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》，將100多萬(wàn)字講稿濃縮梳理成30多萬(wàn)字的書(shū)稿。但不管書(shū)還是音頻，都堅(jiān)持用簡(jiǎn)單直接的方式來(lái)解釋復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

當(dāng)下的中國(guó)，薛兆豐可謂是把大眾需求、互聯(lián)網(wǎng)思維和商業(yè)化運(yùn)作結(jié)合得最好的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，也因此而名利雙收。截至7月底，“得到”上的專欄已有超過(guò)27萬(wàn)人訂閱，每份售價(jià)199元，這樣算來(lái)，他在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的首次嘗試，營(yíng)收就超過(guò)5000萬(wàn)元。

音頻課程遵循商業(yè)邏輯

最初，“得到”App創(chuàng)始人羅振宇找上門時(shí)，薛兆豐并不愿意開(kāi)音頻課。他在報(bào)紙寫(xiě)了20多年專欄，知道每節(jié)音頻課看起來(lái)時(shí)間不長(zhǎng)，只有10多分鐘，背后卻是一篇3000多字的文章體量，又得每日更新，算下來(lái)工作量非常龐大。當(dāng)時(shí)，薛兆豐還在北大做教授，日常教學(xué)任務(wù)也很繁重，就婉拒了邀請(qǐng)。

過(guò)了一段時(shí)間，他隨著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁去“羅輯思維”參觀，羅振宇又舊事重提。薛兆豐剛說(shuō)起擔(dān)心自己普通話不太標(biāo)準(zhǔn)，羅振宇就篤定地說(shuō)，已經(jīng)聽(tīng)過(guò)他在北大上課的錄音了?！傲_胖”的心細(xì)和有備而來(lái)，讓薛兆豐很驚訝。接著，羅振宇又說(shuō)，別看現(xiàn)在是在求他，節(jié)目做不好的話，是不會(huì)上線的?！熬瓦@幾句話把我打動(dòng)了。第一他是真的看重你某些優(yōu)點(diǎn)，第二他也了解你，第三這是一個(gè)能把自己的想法做成一個(gè)作品的機(jī)會(huì)?！?/p>

去年初，薛兆豐正式錄制音頻專欄。他長(zhǎng)期在大學(xué)工作，講課早已駕輕就熟，也深受學(xué)生好評(píng)。著名天使投資人徐小平在北大上學(xué)時(shí)就曾聽(tīng)過(guò)薛兆豐的課，一學(xué)期下來(lái)最大的感受是：原來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)那么有趣。準(zhǔn)備音頻專欄時(shí)，薛兆豐也延續(xù)以前的授課風(fēng)格，避開(kāi)了枯燥深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和令人眩暈的數(shù)學(xué)演算，用簡(jiǎn)單直接的方式以及生活中常見(jiàn)的現(xiàn)象與案例，來(lái)解釋成本、價(jià)格、交易、信息不對(duì)稱等復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

真正走進(jìn)錄音室后，薛兆豐才發(fā)現(xiàn)音頻課比在大學(xué)里講課難多了。他按照精心準(zhǔn)備的講稿講了幾分鐘，一位欄目負(fù)責(zé)人直接就蹙起了眉頭：“你念出來(lái)的東西不會(huì)有人聽(tīng)，太枯燥了。”然后他叫薛兆豐把筆記本電腦合上，拉過(guò)一把凳子直接坐到對(duì)面：“你就對(duì)著我說(shuō)，對(duì)著一個(gè)不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)的人說(shuō)?！薄耙阉枷肭宄卣f(shuō)出來(lái)，還要循序漸進(jìn)，對(duì)內(nèi)容的編排得花不少的工夫?！毖φ棕S總結(jié)。每期音頻他要花近兩小時(shí)提前準(zhǔn)備，上課音頻錄一個(gè)多小時(shí)，最后精剪出十多分鐘內(nèi)容。后期編輯在文字編排上也非常用心，有時(shí)選一張配圖就要來(lái)回五六次，方才彼此滿意。

去年2月底，《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》正式上線，70天后訂閱數(shù)就突破10萬(wàn)。大量網(wǎng)友留言時(shí)均表示，自己在聽(tīng)課后“思維和視角提升了幾個(gè)等級(jí)”，“思維脫胎換骨”。

多年來(lái)，“易到用車”創(chuàng)始人周航一直在和幾位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家一起做經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的大眾普及。薛兆豐走紅后，周航寫(xiě)過(guò)一篇反思文章《我們?yōu)槭裁锤刹贿^(guò)薛兆豐》，認(rèn)為他的成功之處在于課程是按照商業(yè)的邏輯做事，一切以用戶為中心去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，“這樣一來(lái)，商業(yè)利益和用戶所獲的價(jià)值就構(gòu)成了一個(gè)雙贏的完美閉環(huán)”。

口語(yǔ)化授課引發(fā)爭(zhēng)議

幾乎與此同時(shí)，薛兆豐也引起很多爭(zhēng)議。去年底，北大國(guó)發(fā)院教授唐方方對(duì)他的學(xué)術(shù)水平提出質(zhì)疑，并說(shuō)他不是北大人事處登記的教授，在外面的講課是利用北大品牌進(jìn)行背書(shū)，屬于“誤導(dǎo)用戶”。不過(guò)《新京報(bào)》后來(lái)的報(bào)道指出，北大教授分為事業(yè)編制和院聘教授，薛兆豐屬于后者。

今年2月，另一位同儕、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪丁丁發(fā)表博文《為什么付費(fèi)買到的只能是三流知識(shí)?》，語(yǔ)氣強(qiáng)硬地指出“一流的知識(shí)只能免費(fèi)，這是因?yàn)樗晃贁?shù)能夠理解它的人”，“能夠與金錢和權(quán)力交換的知識(shí)，必定是三流的”。由此引發(fā)了一場(chǎng)究竟何為“一流”和“三流”知識(shí)，以及網(wǎng)上究竟能否獲得“一流”知識(shí)的爭(zhēng)論。《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》出版后，汪丁丁看了薛兆豐另一本著作《經(jīng)濟(jì)學(xué)通識(shí)》的序言，又在朋友圈表示，不認(rèn)同他“試圖從日常口語(yǔ)概括經(jīng)濟(jì)學(xué)理論”的表達(dá)，像是“沒(méi)有畢業(yè)的經(jīng)濟(jì)系學(xué)生寫(xiě)的”。

隨后，薛兆豐在“得到”節(jié)目中回應(yīng)，《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》的意義，就是盡力消除“知識(shí)”的神秘感，他進(jìn)而反擊：“有這樣一些學(xué)者，以為知識(shí)天然地就分為三六九等。但在我們的專欄所講解的知識(shí)體系看來(lái)，知識(shí)的深淺輕重，是以理解現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為導(dǎo)向、以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為準(zhǔn)繩的。沒(méi)有什么知識(shí)是天生就高人一等的……那些只能用來(lái)‘端著’的知識(shí)，在信息爆炸的時(shí)代，已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)了。”

接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，薛兆豐也沒(méi)有回避這些爭(zhēng)議：“大家說(shuō)音頻專欄淺顯易懂，我想解釋一下。我之所以喜歡清晰而生動(dòng)的表達(dá)，是因?yàn)槲蚁嘈?，衡量一個(gè)人對(duì)他所講的知識(shí)是不是真正了解，就是看他能不能以清晰而生動(dòng)的方式，向一位有教養(yǎng)的門外漢把事情說(shuō)清楚。如果你不能向有教養(yǎng)的門外漢說(shuō)清楚你的想法，表明你自己也不明白。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不低，這是高(標(biāo)準(zhǔn))?！?/p>

今年3月，薛兆豐從北大國(guó)發(fā)院辭職。此時(shí)，他的專欄訂閱數(shù)量已突破25萬(wàn)，營(yíng)收有4900多萬(wàn)元。隨后，自媒體“吳曉波頻道”刊登了媒體人張豐寫(xiě)的文章，認(rèn)為辭職對(duì)薛兆豐來(lái)說(shuō)是個(gè)積極事件：“很有可能，得到專欄的收入，給了他脫離體制的勇氣。不管怎樣，他以后靠自己也能養(yǎng)活自己了，而且也幾乎實(shí)現(xiàn)了所謂財(cái)務(wù)自由。”

至于辭職的具體原因，薛兆豐至今保持沉默，“現(xiàn)在不太想說(shuō)”。

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