無(wú)印良品開(kāi)出食品主題店 解讀無(wú)印良品業(yè)績(jī)好的原因

• 2018年8月17日 YangJinZhu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 1207 78
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  2018-2024年中國(guó)中餐連鎖行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2018年3月20日，無(wú)印良品在永旺集團(tuán)的堺北花田店開(kāi)出食品主題店，總面積達(dá)到4000平米，是無(wú)印良品世界上最大店鋪。

2018年3月20日，無(wú)印良品在永旺集團(tuán)的堺北花田店開(kāi)出食品主題店，總面積達(dá)到4000平米，是無(wú)印良品世界上最大店鋪。

2018年2月份決算顯示，2017年度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3795.51億日元，同比增長(zhǎng)13.9％，經(jīng)常利潤(rùn)459.85億日元，同比增長(zhǎng)19.2％，即將實(shí)現(xiàn)連續(xù)4年銷(xiāo)售增長(zhǎng)，連續(xù)2年經(jīng)常利潤(rùn)增長(zhǎng)目標(biāo)，2018年3至7月份也是取得連續(xù)增長(zhǎng)的好業(yè)績(jī)。

業(yè)績(jī)這么好，是為什么呢？

一個(gè)表面上看得出來(lái)的變化是調(diào)價(jià)。價(jià)格下調(diào)、客流大增、客單價(jià)大增。

上一個(gè)財(cái)年，也就是2016年度無(wú)印良品就取得了令人矚目的業(yè)績(jī)，日本國(guó)內(nèi)事業(yè)部銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8.8％、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)30.1％，主打商品服裝、雜品類(lèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.9％，市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常好。

作為知名品牌，當(dāng)然不會(huì)全面調(diào)價(jià)，他們已經(jīng)吸取了2014年到2015年單純提價(jià)、導(dǎo)致業(yè)績(jī)快速下降的教訓(xùn)，精心選擇調(diào)價(jià)的品類(lèi)主要集中在襪子、內(nèi)衣等購(gòu)買(mǎi)頻度很高的生活基本品，2017年春天選擇200個(gè)小品類(lèi)降價(jià)，2017年秋天選擇服裝、雜品110個(gè)小品類(lèi)降價(jià)，結(jié)果如愿拉來(lái)了新的客流，連帶產(chǎn)生出理想的業(yè)績(jī)。

2018年春天又打出“新價(jià)格宣言”的口號(hào)，全面調(diào)整性?xún)r(jià)比，對(duì)目前標(biāo)準(zhǔn)店中大約5600個(gè)小品種當(dāng)中的2400個(gè)做出價(jià)格調(diào)整，這是歷來(lái)最大規(guī)模的調(diào)整。

比如，三雙一打的直角形腳跟的襪子，2015年12月份價(jià)格為1200日元，隨后一個(gè)季度銷(xiāo)售數(shù)量下降0.3％，銷(xiāo)售額下降3.1％；2016年8月降為990日元，當(dāng)年底銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)49.0％，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)28.2％；2017年上半財(cái)年銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)25.4％，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)15.5％；2017年下半財(cái)年銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)18.4％，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17.3％；客流量從2015年底下降10.1％，2016年上半財(cái)年下降9.1％，下半財(cái)年增長(zhǎng)1.3％，到2017年上半財(cái)年增長(zhǎng)11.0％，下半財(cái)年增長(zhǎng)18.4％，市場(chǎng)反應(yīng)非常敏感、積極。18年2月降為890日元，更是廣受顧客歡迎，2018年3至5月份，直營(yíng)店總體客流量增長(zhǎng)8.3%，客單價(jià)下降3.4%，服裝類(lèi)銷(xiāo)售帶來(lái)整體聯(lián)單銷(xiāo)售的普遍提高。

無(wú)印良品設(shè)計(jì)理念：

創(chuàng)造一種終極的「空」，在使用方法和商品形象上沒(méi)有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好，這就是無(wú)印良品的設(shè)計(jì)。它倡導(dǎo)了一種生活的哲學(xué)，不強(qiáng)調(diào)所謂的流行，標(biāo)榜平實(shí)，反對(duì)浮華。

無(wú)印良品從時(shí)刻強(qiáng)調(diào)自己的設(shè)計(jì)思想，大量輸出了日本物哀和禪宗文化，再到品牌定位、品牌打造、以及從品牌店面到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的品牌貫穿，都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在大量強(qiáng)調(diào) MUJI式的文化，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中，他們也并非照搬日本的傳統(tǒng)，他們立足傳統(tǒng)，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，打造基本日本但更具有世界普遍性的現(xiàn)代日本產(chǎn)品和品牌。

這樣的模式對(duì)于設(shè)計(jì)師在從品牌設(shè)計(jì)、品牌概念賦予與貫穿的時(shí)候，給予了很大的啟發(fā)。在我們平時(shí)思考設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們不僅該思考如何設(shè)計(jì)好了產(chǎn)品，還設(shè)計(jì)好了一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)品牌、一種生活方式，我想這應(yīng)該就是無(wú)印良品對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)大的啟發(fā)吧。

無(wú)印良品（MUJI）這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)被業(yè)界很多人廣為流傳，但是今天還是想把它的一些設(shè)計(jì)中的哲學(xué)思想與設(shè)計(jì)理念再次傳達(dá)給同樣喜歡他們產(chǎn)品的人。

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