定制化手機(jī)或?qū)⒊扇俏磥?lái)方向

• 2018年10月29日 ZhangHongYuan來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)、新浪手機(jī) 494 26
• 繁體

• 

  市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，手機(jī)繩行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  手機(jī)繩行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機(jī)繩未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘手機(jī)繩行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從三星這次在手機(jī)上的動(dòng)作來(lái)看，其在中國(guó)市場(chǎng)的定位和策略已有變化。除了高端領(lǐng)域之外，三星加快進(jìn)入中低端市場(chǎng)。同時(shí)，三星更注重細(xì)分市場(chǎng)，其低價(jià)策略也將對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，定制化手機(jī)可能成為三星未來(lái)的方向。”

近日，三星宣布將加速進(jìn)入中端市場(chǎng)，并推出市面上第一款的4攝像頭手機(jī)產(chǎn)品。

值得注意的是，此次三星也特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了“定制版”，即中端智能手機(jī)系列GalaxyA。而與蘋(píng)果的高價(jià)策略不同的是，三星拉低了新款手機(jī)的售價(jià)。

三星電子移動(dòng)通信部門(mén)總裁高東真表示：“三星深度剖析年輕消費(fèi)者的需求，專(zhuān)為他們帶來(lái)了擁有后置四攝像頭的GalaxyA9s，和擁有時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)的GalaxyA6s。三星也將由此以更快的創(chuàng)新速度，滿足更多消費(fèi)者的細(xì)分需求?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從三星這次在手機(jī)上的動(dòng)作來(lái)看，其在中國(guó)市場(chǎng)的定位和策略已有變化。除了高端領(lǐng)域之外，三星加快進(jìn)入中低端市場(chǎng)。同時(shí)，三星更注重細(xì)分市場(chǎng)，其低價(jià)策略也將對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，定制化手機(jī)可能成為三星未來(lái)的方向?！?/p>

據(jù)悉，此次三星推出的GalaxyA9s是目前市面上后置鏡頭最多的手機(jī)，而GalaxyA6s則是專(zhuān)門(mén)為中國(guó)新興消費(fèi)群體定制的。

三星內(nèi)部人士表示，此次三星推出中端新品的售價(jià)均沒(méi)有出現(xiàn)上漲，且部分還有調(diào)低，但都有較大變化和創(chuàng)新，這意味著三星的創(chuàng)新不僅僅局限在高端產(chǎn)品，而是會(huì)覆蓋到更廣的產(chǎn)品線當(dāng)中。

三星加速在中端市場(chǎng)發(fā)力，與近期其面臨的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境發(fā)生了很大變化，三星的地位也在改變。賽諾剛剛發(fā)布的2018年三季度手機(jī)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量排名顯示，三星三季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為123萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為1.1%，有一定下滑，但其排名反而上升，排在了中國(guó)市場(chǎng)的第9位。不過(guò)，在2012年三星手機(jī)曾經(jīng)排名中國(guó)市場(chǎng)第一。如今，在華為、小米等中國(guó)品牌快速搶占市場(chǎng)之時(shí)，三星在中端領(lǐng)域的缺失，被外界認(rèn)為是其銷(xiāo)量下滑的重要原因之一。

通信業(yè)專(zhuān)家康釗認(rèn)為：“三星正試圖通過(guò)創(chuàng)新品在全渠道發(fā)力，在鞏固高端市場(chǎng)的同時(shí)，借中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大在中低端市場(chǎng)的份額，以重奪市場(chǎng)地位。此次三星發(fā)布的四攝手機(jī)A9s是三星的一大創(chuàng)新，三星試圖借此在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)收復(fù)失地，搶占蘋(píng)果正在喪失的份額，但這一產(chǎn)品能否獲得市場(chǎng)青睞，還需觀察。如果其市場(chǎng)表現(xiàn)良好，三星后續(xù)的旗艦機(jī)都會(huì)采用四個(gè)攝像頭的配置。以三星的品牌溢價(jià)，此次新品的售價(jià)低于市場(chǎng)預(yù)期，可見(jiàn)三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依舊是非常重視的”

在戰(zhàn)術(shù)上，三星曾以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)獲得了成功，覆蓋了從200元到上萬(wàn)元的廣闊產(chǎn)品線，讓其在全球市場(chǎng)占據(jù)重要地位。而后，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，三星開(kāi)始大規(guī)模削減機(jī)型。如今，三星在戰(zhàn)術(shù)上也進(jìn)行了調(diào)整。

對(duì)于三星的定位及戰(zhàn)術(shù)，康釗認(rèn)為：“過(guò)去三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)以高端為主，今年同步發(fā)力中低端市場(chǎng)。從三星最新推出的中檔手機(jī)三星A9s和千元機(jī)三星A6s來(lái)看，其加快搶占中低端市場(chǎng)，同時(shí)挖掘年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力。三星正試圖重新以‘機(jī)海戰(zhàn)術(shù)’獲得市場(chǎng)，預(yù)計(jì)三星還會(huì)持續(xù)大量推出A系列手機(jī)。”

值得注意的是，近日，三星還透露將在2019年上半年推出UFS3.0商用產(chǎn)品，2020年將推商用LPDDR5內(nèi)存，并在明年較早地推出5G手機(jī)。

“5G時(shí)代，很多手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)，三星也在5G做了很多儲(chǔ)備，并試圖在全球最早研發(fā)出成熟的5G手機(jī)，依靠運(yùn)營(yíng)商的集采占領(lǐng)一定先機(jī)。”業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

相關(guān)閱讀：三星高東真：重振中國(guó)市場(chǎng)為用戶打造因地制宜的產(chǎn)品

上周三星在西安舉辦了面向年輕人群的Galaxy A系列新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)三星電子移動(dòng)通信部門(mén)總裁高東真親自登臺(tái)助陣，這對(duì)于一款中端產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)實(shí)屬少見(jiàn)。

說(shuō)到這次的產(chǎn)品，一款是三星首款后置四攝手機(jī)Galaxy A9s，另一款則是專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者定制的Galaxy A6s。據(jù)了解，此次推出的Galaxy A6s完全由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)操刀，滿足中國(guó)年輕消費(fèi)群體對(duì)手機(jī)的需求。對(duì)此，新浪科技對(duì)高東真進(jìn)行了專(zhuān)訪，深入了解了三星在中國(guó)市場(chǎng)改變與對(duì)未來(lái)的發(fā)展構(gòu)想。

創(chuàng)新不止于旗艦產(chǎn)品

我們先來(lái)看看這次發(fā)布的兩款產(chǎn)品Galaxy A9s和Galaxy A6s。這兩款產(chǎn)品均屬于Galaxy A系列，在三星的產(chǎn)品線定位中，Galaxy A系列的一直是面向年輕群體的。

對(duì)于Galaxy A系列，曾經(jīng)的產(chǎn)品會(huì)選擇繼承旗艦產(chǎn)品的一些功能，但在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)中，這樣的產(chǎn)品無(wú)論是性能還是售價(jià)方面和中國(guó)的手機(jī)品牌相比都面臨了很大的挑戰(zhàn)。但這次我們看到的Galaxy A系列卻完全不同，“創(chuàng)新”成為了這次的關(guān)鍵詞，比如Galaxy A9s就是三星首款后置四攝手機(jī)。

高東真認(rèn)為，不管消費(fèi)者選擇的是旗艦還是中端產(chǎn)品，從根本上都會(huì)考慮三個(gè)重要因素，即設(shè)計(jì)、性能以及價(jià)格。所以，三星在每個(gè)不同價(jià)位段的產(chǎn)品都要遵循這三個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。也正因此，三星轉(zhuǎn)變了以往將尖端技術(shù)僅搭載在旗艦產(chǎn)品上的策略，嘗試在中端產(chǎn)品中融入創(chuàng)新技術(shù)，并且在市場(chǎng)方面也采取了更加接近年輕用戶群體的價(jià)格策略。一改人們對(duì)于三星中端產(chǎn)品僅是繼承旗艦機(jī)部分配置功能的固有觀念。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡