蘋(píng)果供應(yīng)商重挫 蘋(píng)果股票遭到集體拋售 股價(jià)重挫超5%

• 2018年11月13日 HaoChenChong來(lái)源：百家號(hào) 353 16
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因公司重要的光器件供應(yīng)商Lumentum、英國(guó)芯片制造商IQE Plc和顯示屏供應(yīng)商Japan Display均下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，使得投資者對(duì)于蘋(píng)果公司的預(yù)期大幅下降，蘋(píng)果股票昨夜遭到了集體拋售，股價(jià)重挫超5%，市值一夜間蒸發(fā)了近500億美元。

因公司重要的光器件供應(yīng)商Lumentum、英國(guó)芯片制造商IQE Plc和顯示屏供應(yīng)商Japan Display均下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，使得投資者對(duì)于蘋(píng)果公司的預(yù)期大幅下降，蘋(píng)果股票昨夜遭到了集體拋售，股價(jià)重挫超5%，市值一夜間蒸發(fā)了近500億美元。

一直以來(lái)，蘋(píng)果的手機(jī)產(chǎn)品都是公司最賺錢(qián)的核心業(yè)務(wù)，根據(jù)蘋(píng)果在11月初公布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收在蘋(píng)果公司總營(yíng)收的占比接近60%。同時(shí)，iPhone系列手機(jī)也是世界上盈利能力最好的手機(jī)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint早9月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果手機(jī)的凈利潤(rùn)占全球手機(jī)利潤(rùn)總和的62%，其他所有手機(jī)公司合在一起的利潤(rùn)也趕不上蘋(píng)果一家公司，足以顯示蘋(píng)果在手機(jī)中的霸主地位。

但是，從最近的蛛絲馬跡來(lái)看，蘋(píng)果的王牌產(chǎn)品iPhone似乎已經(jīng)銷(xiāo)量見(jiàn)頂。在蘋(píng)果公布的最新財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果共銷(xiāo)售了iPhone手機(jī)4689萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的4668萬(wàn)臺(tái)基本持平，基本已經(jīng)停止了增長(zhǎng)的勢(shì)頭。尤其是在新興市場(chǎng)開(kāi)拓的不利使得蘋(píng)果壓力倍增，庫(kù)克曾在財(cái)報(bào)后指出，蘋(píng)果“在某些新興市場(chǎng)看到了宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟跡象”。據(jù)悉，庫(kù)克所指的疲軟的市場(chǎng)包括巴西、印度、俄羅斯和土耳其。此外， 蘋(píng)果公司在大中華地區(qū)的營(yíng)收繼續(xù)放緩，增速僅為16%，受到中國(guó)新興手機(jī)品牌的沖擊明顯。

正是在這樣的背景之下，蘋(píng)果的主要供應(yīng)商大幅調(diào)低了自身的業(yè)績(jī)預(yù)期，無(wú)疑預(yù)示著蘋(píng)果王牌產(chǎn)品iPhone的銷(xiāo)量也將會(huì)出現(xiàn)下滑。因?yàn)椋?yīng)商都是根據(jù)下游客戶的訂單來(lái)組織生產(chǎn)的，供應(yīng)商業(yè)績(jī)的下滑，無(wú)疑就是下游客戶的訂單量大幅減少，也就預(yù)示著下游客戶出貨量的降低。雖然，這些供應(yīng)商并未表示業(yè)績(jī)下滑是由于蘋(píng)果公司造成的，但如此多的蘋(píng)果主要供應(yīng)商都集中下調(diào)了公司的業(yè)績(jī)，難道真的這么巧合嗎?

其實(shí)，蘋(píng)果iPhone手機(jī)的下滑并非偶然，迅速崛起的中國(guó)手機(jī)廠商給了iPhone很大的壓力。雖然，在盈利能力上依然與蘋(píng)果有很大差距，但在很多市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)壓制了蘋(píng)果的產(chǎn)品，尤其是在前面提到的新興市場(chǎng)中，由于iPhone的售價(jià)過(guò)高，使得消費(fèi)者壓力過(guò)大，而中國(guó)手機(jī)憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速擠占了這些市場(chǎng)。在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)十分成熟，很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有新的突破的情況下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone的動(dòng)力正在逐漸下滑。

那么對(duì)于蘋(píng)果公司而言，面對(duì)這樣的情況應(yīng)該如何破局呢?個(gè)人認(rèn)為，蘋(píng)果公司目前市場(chǎng)份額被中國(guó)手機(jī)搶占的最主要原因就是售價(jià)過(guò)高，但這同時(shí)也是蘋(píng)果手機(jī)高利潤(rùn)的原因。如果蘋(píng)果手機(jī)希望搶回新興市場(chǎng)，那么iPhone不降價(jià)的話幾乎是不可能的。此前，蘋(píng)果就試圖推出小屏幕版的iPhone SE來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，但與中國(guó)手機(jī)相比并無(wú)優(yōu)勢(shì)，所以效果并不好。要利潤(rùn)還是要銷(xiāo)量是蘋(píng)果需要考慮的問(wèn)題，相信只要蘋(píng)果調(diào)低售價(jià)的話，那么還是很具有競(jìng)爭(zhēng)力的。

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