消費升級拉動家居需求進一步增長 智能家居將迎來新一輪爆發(fā)

• 2018年12月6日 YaoEnHua來源：居悅網 673 39
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  智能家居設備供需格局迎變局，如何對需求擴大的領域增加市場十分重要！

  智能家居（英文：smarthome,homeautomation）是以住宅為平臺，利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日...

當我們暢想未來家居行業(yè)發(fā)展，智能家居是不可繞過的話題。在消費者角度來看，智能家居給人們的生活帶來了更加方便、舒適、安全的人居體驗。在家居從業(yè)者的角度來看，當前傳統(tǒng)家居產品增速趨緩，增長空間受限的情況下，智能家居被給予充當行業(yè)新鮮血液，驅動家居行業(yè)新一

智能家居是聚合了物聯網技術、信息技術、數字技術、語音技術、感應技術等科技的技術密集型的產業(yè)，沒有真公司，單純靠營銷的企業(yè)必然在市場的大浪淘洗之下率先出局。

除了營銷投機分子，有些企業(yè)則通過外部導入技術的方式進行轉型，如家具、衛(wèi)浴企業(yè)，這些企業(yè)本身對技術的應用缺乏創(chuàng)新，先天缺乏技術企業(yè)基因，其產品智能化水平可想而知。

2.2單品稀缺、實用性產品難普及

市面上的產品雖然層出不窮，其實用性水平往往不足，這種嚴重偏離消費者實際需求的產品普及開來本來就是難于登天。目前，各大智能家居企業(yè)的精力集中在對設備的連接上，依舊致力于家用設備的聯網協(xié)同上，去單純的追求炫酷的炒作界面。而忽視了智能家居追求的是全方面提升用戶生活體驗，使家居生活更加便捷、高效、實用。

家庭化、智能化是未來的趨勢，但不是貼上智能標簽就能夠被市場認可，如智能筷子、智能雞蛋盒、智能杯墊等，這些產品雖然新穎有創(chuàng)意，但實用性并不強。既貼合用戶的實際需求又經濟實惠，這樣的產品自然能夠獲得消費者認可，而目前市面上正是缺少實用需求性高的產品，所以難以普及。

2.3缺乏統(tǒng)一的標準接入協(xié)議行業(yè)格局嚴重割據

智能家居產品與智能生活的最大區(qū)別在于，產品是獨立的，而生活需要把相關產品連接起來。要想讓各類智能家居產品在使用時成為體系，就必須依賴一定的通訊協(xié)議，從而將終端產品與操控端連接起來。我國目前的通信方式包括總線型(有線型，需要提前布線)、無線型和電力載波型(通過強電)一款智能產品選擇采用某種通信協(xié)議，就意味著其無法與采用其他通信協(xié)議的產品相兼容。在多種通信協(xié)議并存的情況下，盡管知名企業(yè)的殺入給智能家居行業(yè)的發(fā)展帶來了無限活力，但也引發(fā)了人們對產品長期處于碎片化、行業(yè)格局嚴重割據等問題的擔憂。

政策環(huán)境、社會環(huán)境、消費背景、技術環(huán)境下的宏觀分析

3.1政策環(huán)境：國家政策布局智能家居成智能時代新“風口”

早在2012年年初，國家便已將智能家居列入“十二五規(guī)劃”的九大產業(yè)，工信部、發(fā)改委和科技部也將智能家居列為未來中國高新技術發(fā)展領域的重點方向之一。

在新形勢下國家加大了對互聯網以及物聯網技術的發(fā)展。發(fā)改委、工信部等14個部門共同發(fā)布《國家物聯網發(fā)展專項行動計劃》，明確將智能家居作為戰(zhàn)略性新興產品培育發(fā)展。

在國家的利好政策驅動下，作為物聯網領域下的朝陽產業(yè)，智能家居幾乎被推到了智能新時代的“風口”之巔，自然也掀起了許多傳統(tǒng)企業(yè)的“技術革新”熱潮。

2018年，國家把智能家居寫入了政府報告，2018年要大力改造提升傳統(tǒng)產業(yè)，將發(fā)展智能制造作為主攻方向。同時，再加上各種高新技術的推陳出新以及人們對家居環(huán)境越來越高的要求，這都為智能家居的發(fā)展提供了有利條件。智能家居的智能控制功能也越來越強大，同時安全性和舒適性也在提高。

3.2社會環(huán)境： 人口老齡化進程加快，智能家居需求擴容加速

近幾年，老年化人口數量逐漸增高，老齡化逐漸成為社會發(fā)展的主要問題。特別是近幾十年嚴格執(zhí)行的獨生子女政策和異地工作等原因，很多老年人的照顧需求不能得到有效的滿足。這種情況下，智能家居系統(tǒng)一方面可以輔助老年人自理生活，另一方面可以對老年人健康管理和安全管控發(fā)揮作用。

在此背景下，智能家居的需求落在了年齡層更大一些的群落，也就是老年人，同時老齡化進度條的推進，需求市場的擴大，是支撐智能家居步入快速拓展期的因素之一。

3.3消費背景：消費升級，新生代消費群體成智能家居需求先導

我國居民人均可支配收入一直保持較快增長，相應的物價水平增速則相對平緩，消費者消費觀念不斷更新升級，消費者的購買決策開始從單一的追求性價比向追求設計、質量、健康、品牌等多元化方向發(fā)展。

尤其80、90后等年輕群體逐漸掌握購買的決策權，成為消費的主導力量。從消費訴求角度來看，他們非常注重生活的舒適度、效率，與父輩相比，新生代消費群體更會享受生活，并樂于主動出擊尋找辦法將自己從繁復的家居生活中解放出來。

在購買家用電器、家居設備時，新生代消費群體看重的不僅是價格、質量等因素，他們的消費趨勢在逐漸向智能、健康、舒適等方向靠攏，智能化+人性化已經成為年輕消費者對家居環(huán)境的新追求，在家用電器不斷趨于智能化的今天，用科技手段滿足生活所需、提高生活效率將成為消費趨勢的先導。

3.4技術環(huán)境：人工智能、物聯網、嵌入式技術的應用，打破產業(yè)操作壁壘

隨著嵌入式技術的發(fā)展、物聯網及人工智能時代的到來，給智能家居的發(fā)展提供了堅固的技術基礎。物聯網技術打破了“信息孤島”效應，打破了功能上不關聯互動、信息上不共享的獨立家電產品所形成的應用障礙。人工智能技術打破了“手動操作”，解決智能家居產品與用戶溝通的一大突破口。嵌入式系統(tǒng)技術綜合了計算機軟硬件、傳感器技術、集成電路技術、電子應用技術為一體的復雜技術，恰恰為功能復雜、需要綜合使用多種技術的智能家居系統(tǒng)提供了得力的解決方案。由此可見，技術是智能家居發(fā)展的重要突破口之一。

智能家居產業(yè)概況及投融資情況

4.1多維度分析智能家居產業(yè)市場

(1)全球智能家居市場

從世界各國的智能家居發(fā)展情況來看，發(fā)達國家智能家居具有先發(fā)優(yōu)勢。2018年，美國則以189億美元的智能家居市場規(guī)模，穩(wěn)居全球智能家居市場規(guī)模之最。

毫不意外，2018年智能家居滲透率排名的第一也是美國，其后依次是挪威、愛沙尼亞、丹麥、瑞典。我國的智能家居產品滲透率則僅僅有4.9%，增長潛力可觀。

由于各國用戶對于傳統(tǒng)家居的使用習慣的不同，在考慮購入智能家居時會表現出不同的喜好。

在美國市場，家用中央空調滲透率已經超過70%，且有85%的家庭安裝有加熱設備中央調溫器，60%的家庭裝有制冷設備中央調溫器，以智能調溫器為代表的智能節(jié)能產品受到青睞。

在歐洲市場，安防產品受到消費者的關注。英國、西班牙和德國等國有近80%的寬帶家庭用戶傾向于選擇智能家庭安防產品。

在日韓，智能門鎖類產品的普及率也在70%-80%。

相較而言，我國的智能家居滲透率不足5%。造成這一現狀的原因在于許多國內用戶看來，對智能家居的需求不是很高，智能家居產品的宣傳力度不是很大，國內民眾90%對智能家居沒有很好的認識，還不了解有哪些智能家居產品，其次對產品的安全性產生質疑。

(2)中國的智能家居市場

受益于人工智能和物聯網技術的應用，智能家居進入行業(yè)發(fā)展快速通道。據數據統(tǒng)計，中國智能家居市場規(guī)模突破3000億元，可見規(guī)模十分龐大。中商產業(yè)研究院預計，未來幾年智能家居行業(yè)規(guī)模將進一步擴大，2018年將達到4000億元。

(3)中國智能家居產品地域分布情況

據中國智能家居產業(yè)聯盟統(tǒng)計，我國智能家居廠商主要分布在東部地區(qū)，其中廣東地區(qū)分布的廠商占比最高。

4.2智能家居產業(yè)鏈概況

智能家居生態(tài)系統(tǒng)龐大，涉及眾多的細分領域。智能家居產業(yè)鏈：

1)上游主要是硬件系統(tǒng)及技術支持 ，上游是產業(yè)發(fā)展的基礎，硬件推動智能家居的創(chuàng)新，而技術支持使得產品更加智能化。包括：傳感器、芯片/開發(fā)板、材料及屏幕、通訊服務、大數據、操作系統(tǒng)等;

2)中游主要是智能家居產品廠商 、供應鏈平臺、代工廠商等，涵蓋了生活中安防、娛樂、健康醫(yī)療等場景;

3)下游主要是各類渠道商。 渠道商和服務商最貼近終端用戶，是智能家居產業(yè)推廣的核心力量。實現智能家居的購買、安裝、控制，包括：電商平臺、商場超市等。

(1)智能家居各類產品情況

據統(tǒng)計，智能家居各類產品中家庭安防、智能家電、智能照明占據市場較大份額。

1)智能家電： 智能家電行業(yè)核心產品主要包括，空調、平板電視、洗衣機、冰箱、熱水器等，其中在2017年空調、平板電視、廚房大電位居銷售前三。據中商產業(yè)研究院統(tǒng)計，2017年中國智能家居市場規(guī)模達到了2828億元，預計2018年將近3500億元。目前空調、冰箱、洗衣機等家電是智能化需求最大，也是市場需求最高的。我國智能家電具有代表性企業(yè)包括：美的--智能生態(tài)冰箱、海爾--智能熱水器、格力--智能空調等。

2)智能安防： 家庭智能安防主要包括，燃氣泄漏報警、門窗被打開報警、火災煙霧報警、SOS緊急報警(突發(fā)病癥一鍵報警)等。據數據統(tǒng)計，2017年中國安防行業(yè)總產值達6840億元，其中，家庭安防類設備在2020年將創(chuàng)造約470億美元的市場，這將是智能安防領域不可忽視的市場。我國智能安防具有代表性企業(yè)包括：?？低?-報警、門禁、可視對講產品、安居寶--智能家居、大華技術--智能機柜、報警、門禁產品等。

3)智能照明： 智能照明的應用領域還主要集中在商務領域和公共設施領域，隨著技術的發(fā)展和產品推廣力度的加大，家居領域的智能照明應用有望普及。據統(tǒng)計，中國智能照明市場規(guī)模從2015年的19億元增長至2017年的近150億元，年增長率保持在25%左右，預測到2020年市場規(guī)模有望超270億元。我國智能照明具有代表性企業(yè)包括：歐普照明--家居燈具等、三雄極光--節(jié)能燈、熒光燈等。

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