周星馳再擠春節(jié)檔!28億天價(jià)保底重現(xiàn) 看電影已經(jīng)成為過(guò)年新民俗？

• 2018年12月13日 YaoEnHua來(lái)源：網(wǎng)易 609 34
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  投資與產(chǎn)出不成正比，牛奶罐企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了?！边@是每經(jīng)網(wǎng)在2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的，人山人海、排隊(duì)買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過(guò)年新民俗”。

“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了?！边@是每經(jīng)網(wǎng)在2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的，人山人海、排隊(duì)買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過(guò)年新民俗”。

2月票房過(guò)百億元，占到全年近六分之一。開(kāi)門紅讓人對(duì)2018年全年電影市場(chǎng)充滿期待，但隨后那么多糟心事，給市場(chǎng)潑了一盆冷水，6~11月票房并不樂(lè)觀，10月更是跌到冰封期。此前大肆擴(kuò)張的影院，如今可能面臨一陣倒閉潮。

活下去，是寒冬里的首要命題。

一年很快，2019年賀歲檔、春節(jié)檔又如約而至，能好嗎?這個(gè)傳統(tǒng)的熱鬧票倉(cāng)能成為寒冬暖爐嗎?在各大片方摩拳擦掌又憂心忡忡地為新片預(yù)熱之時(shí)，券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了，各種針對(duì)春節(jié)檔的研報(bào)紛紛出爐。不難看出，對(duì)于沉寂已久的傳媒影視股，資本市場(chǎng)仍寄予希望。

但到底怎么樣，誰(shuí)也沒(méi)把握。票補(bǔ)退潮，“九塊九票價(jià)”退出歷史舞臺(tái)，失去這層保護(hù)色，全憑內(nèi)容和觀眾們坦誠(chéng)相見(jiàn)了。放眼望去，接棒來(lái)臨的賀歲檔與春節(jié)檔“準(zhǔn)定檔”片單仍然華麗，有“大哥”、有“星爺”、有動(dòng)畫、有合家歡，還有60多部電影揚(yáng)言準(zhǔn)備登陸……可就連影城經(jīng)理都忍不住跟《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：不可全信，現(xiàn)在還早，檔期都是會(huì)變的。

現(xiàn)狀：“2019年影院面臨大面積關(guān)停并轉(zhuǎn)”

——“立冬的時(shí)候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時(shí)候，把棉大衣扒走了，這對(duì)市場(chǎng)打擊很大”

與2019年春節(jié)檔火爆局面形成鮮明對(duì)比的是賀歲檔的相對(duì)冷清。

據(jù)記者梳理，12月已定檔或上映影片有67部，比較受關(guān)注的有文藝片《狗十三》《地球最后的夜晚》，商業(yè)片《云南蟲(chóng)谷》《武林怪獸》，“比較能打”的則有進(jìn)口片《蜘蛛俠：平行宇宙》和《海王》。截至記者發(fā)稿，1月僅有13部影片定檔，國(guó)產(chǎn)大片幾乎沒(méi)有。

放眼當(dāng)下，《毒液》和《海王》兩部漫威、DC作品呈霸屏狀態(tài)，逆轉(zhuǎn)了今年好萊塢大片疲弱的局面。

而在國(guó)產(chǎn)大片缺席的同時(shí)，歲末則迎來(lái)了一波文藝小高潮。前有舊作新映的曹保平電影《狗十三》，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分;尾有“貴州王家衛(wèi)”畢贛帶來(lái)的、由湯唯主演的《地球最后的夜晚》。

實(shí)際上，自暑期檔出現(xiàn)爆款《我不是藥神》后，電影大盤已經(jīng)冷了很久了。今年10月票房較去年同期下跌四成，被業(yè)內(nèi)人士稱為冰河期。

“不光我們店今年完不成全年票房指標(biāo)，全國(guó)大部分影院恐怕都完不成。”今年10月，影城經(jīng)理在接受《北京日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示?！吧习肽赀€紅紅火火的市場(chǎng)，下半年就風(fēng)云突變了。”

“簡(jiǎn)單算一筆賬，10月的全國(guó)單日總票房經(jīng)常在3000萬(wàn)~4000萬(wàn)元一天。中國(guó)有5.5萬(wàn)塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產(chǎn)生500~700元，去掉稅費(fèi)、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤(rùn)，能夠每天的水電費(fèi)硬開(kāi) 銷?”資深電影發(fā)行人高軍告訴記者。

截至11月25日下午，2018年全國(guó)電影票房達(dá)559億元，超過(guò)去年全年綜合票房，創(chuàng)造年度票房歷史新高。隨著《毒液》《海王》的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及接下來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)的《蜘蛛俠：平行宇宙》，電影院終于又能恢復(fù)點(diǎn)人氣了。

“看今年12月的表現(xiàn)，總票房達(dá)到600億元應(yīng)該不成問(wèn)題?！备哕姳硎?。

但在高軍看來(lái)，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕。“現(xiàn)在銀幕數(shù)很多，票房再不大幅提升，單銀幕產(chǎn)出就攤薄了，而且薄得厲害，所以2019年應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)大面積的影院關(guān)停并轉(zhuǎn)。”

票補(bǔ)來(lái)勢(shì)洶洶、撤離也迅速，在高軍看來(lái)，這是資本快進(jìn)快出的一種表現(xiàn)。“立冬的時(shí)候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時(shí)候，把棉大衣扒走了，這對(duì)市場(chǎng)打擊很大?！?/p>

春節(jié)檔：“巧婦難為多米之炊，大家先把位置占著”

——“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉(cāng)，但如果影片本身不強(qiáng)，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰”

“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉(cāng)，但如果影片本身不強(qiáng)，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰。”

“淡季的時(shí)候是‘巧婦難為無(wú)米之炊’，旺季時(shí)是‘巧婦難為多米之炊’?！蹦吃壕€負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，賀歲檔、春節(jié)檔就是典型的“多米之檔”。

2018年春節(jié)檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等續(xù)集類大片扎堆，七天拿下超60億元票房，被認(rèn)為是最強(qiáng)春節(jié)檔。即使如此，彼時(shí)也僅有6部影片定檔大年初一。

從片方已發(fā)布的公開(kāi)信息統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2019年卻有多達(dá)13部影片擠進(jìn)了大年初一，是去年的兩倍多。同時(shí)，定檔春節(jié)的13部影片中，有9部都是名導(dǎo)、名演員或IP作品，其中不乏春節(jié)檔?？?。

“星爺重回春節(jié)檔?！眱芍芮?，一個(gè)畫風(fēng)粗糙的先導(dǎo)海報(bào)刷新互聯(lián)網(wǎng)，知乎上瞬間就有熱度話題：“周星馳作品《新喜劇之王》定檔大年初一，你期待嗎?”下面的回復(fù)兩極分化嚴(yán)重，一派：只要是周星馳，我就無(wú)法拒絕;另一派：如果周星馳只是電影監(jiān)制而非導(dǎo)演，恕不奉陪，又是一部消費(fèi)情懷的。

目前，宣布在大年初一上映的“第一梯隊(duì)影片”，有《神探蒲松齡》，這是“春節(jié)檔高票房?？汀背升埓蟾绲男伦?，這次把背景放在了聊齋故事里;寧浩執(zhí)導(dǎo)、“沈騰+黃渤”主演的《瘋狂的外星人》;韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《飛馳人生》;劉慈欣小說(shuō)改編的電影《流浪地球》，“戰(zhàn)狼”吳京為影片做綠葉;推出《無(wú)雙》的老搭檔麥兆輝、莊文強(qiáng)再次聯(lián)手《廉政風(fēng)云》。

第二陣營(yíng)依然有“春節(jié)檔兒童動(dòng)畫?？汀薄缎艹鰶](méi)》系列新作《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》，不過(guò)今年迎來(lái)了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《小豬佩奇過(guò)大年》。此外還有一部去年拿下超6億元票房的賀歲檔黑馬片《情圣》的續(xù)作《情圣2》。

開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)籌備已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定檔大年初一，但這部電影沒(méi)有觀眾熟悉的男女主角，《李茶的姑媽》市場(chǎng)口碑雙輸?shù)臄」P在前，《日不落酒店》的命運(yùn)還是讓人捏把汗。剩下的幾部影片，還有在路上準(zhǔn)備加進(jìn)來(lái)的、大眾知曉度不高的影片，則可能難逃炮灰的命運(yùn)。

不過(guò)和往常一樣，現(xiàn)在的參賽成員并不是最終的模樣，去年春節(jié)前就有四部影片宣布改檔，其中包括顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演的《遇見(jiàn)你真好》。

“這十三部影片很多還在做后期，其實(shí)我一部還沒(méi)看過(guò)。”上述院線負(fù)責(zé)人坦言，“春節(jié)檔到底誰(shuí)進(jìn)誰(shuí)退，很多影片都還沒(méi)做好最后打算，而且都盯著對(duì)方的一舉一動(dòng)。比如幾天前，周星馳的片子殺青了，宣布要進(jìn)入春節(jié)檔，大家一下就躁動(dòng)起來(lái)。就像搶板凳的游戲一樣，大家先把位置占著，最后選擇何時(shí)上映完全是靈活的?！?/p>

“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉(cāng)，但如果影片本身不強(qiáng)，只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔，那必然是炮灰。擠上車的影片總量越多，勢(shì)必最后炮灰也就越多?！?/p>

新局面：28億天價(jià)保底重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司試水春節(jié)檔

——“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢(shì)頭較猛。愛(ài)奇藝影業(yè)和一向是‘成龍專業(yè)戶’的耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過(guò)大年》，分羹《熊出沒(méi)》系列，主導(dǎo)兩年的春節(jié)檔低幼市場(chǎng)”

每一次擁擠春節(jié)檔的背后，都是資本的鏖戰(zhàn)和狂歡。

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