鴻星爾克7月23日銷量增長超52倍 2021年運動鞋市場潛力到底有多大?

• 2021年7月24日 ZhouXun來源：北京日報綜合 596 33
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日前，據(jù)京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。

鴻星爾克7月23日銷量增長超52倍

7月23日晚間，鴻星爾克的熱度一度與東京奧運會比肩。日前，據(jù)京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。

據(jù)了解，7月21日，鴻星爾克因低調(diào)捐出5000萬元物資但并未高調(diào)宣傳，被網(wǎng)友“心疼”而登上熱搜。運動鞋市場潛力到底有多大?

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的契機下，運動鞋市場正進入到一個新的增長期中。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國運動鞋市場規(guī)模達到1028億元，同比2017年增長16.7%，近期國產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡上的網(wǎng)紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

另一方面，運動鞋服市場的制假售假狀況長期存在，自2014年以來我國運動鞋服市場進入了黃金發(fā)展期，2019年市場規(guī)模超過3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長的背后同樣伴隨著越來越高的行業(yè)集中度，2019年運動鞋市場的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達斯與耐克的市場份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場，受到了消費者的熱捧，制假行業(yè)也借此機會開始牟利。

目前我國制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計年產(chǎn)量占全國總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風險能力強，成為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿(mào)易環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟政策的變化，沿海區(qū)域勞動力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺。

近幾年，國產(chǎn)運動品牌在中國市場業(yè)績表現(xiàn)強勁，未來國內(nèi)市場競爭將越來越激烈。從整體看，2017年我國運動鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運動服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運動鞋服的供給略大于需求。預計2021年我國運動鞋品類供給規(guī)模將超2000億。

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