近日，國家發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025)》，在一系列促進全民健身的政策支持下，體育產業(yè)迎來了新一輪發(fā)展機遇，相應的也將催發(fā)更為強勁的運動服飾需求。
我國出臺《全民健身計劃(2021-2025)》或將影響運動服裝發(fā)展
近日，國家發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025)》，在一系列促進全民健身的政策支持下，體育產業(yè)迎來了新一輪發(fā)展機遇，相應的也將催發(fā)更為強勁的運動服飾需求。除了政策支持，國民運動意識的增長、運動時尚的興起也共同催生運動服飾市場蓬勃。剛剛結束的東京奧運會，一掃疫情帶給世界的消極疲弱，重新煥發(fā)了民眾對體育運動的熱情。越來越多的人加入運動行列，健身運動群體正變得越發(fā)流行。隨著東京奧運會成功舉辦，北京冬奧會的全面?zhèn)鋺?zhàn)，全民健身熱潮的來臨，體育產業(yè)正步入良好發(fā)展階段，國產運動品牌必將迎來新的發(fā)展空間。那么，運動服裝行業(yè)發(fā)展如何?
運動服裝根據各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制做的服裝以及相關裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。過去中國專門生產運動服裝的工廠極少，產量不多，品種也少。中華人民共和國成立后，運動服裝的生產發(fā)展很快?，F在中國已能夠生產適合各種體育項目的運動服裝，在產量上基本上能滿足國內市場的需要。上海、天津、青島等地生產的運動服裝質量都較好，有的已達到世界先進水平，有些優(yōu)質產品還外銷到世界許多國家。
近年來，國產運動品牌日趨火爆。李寧今年上半年收入增長超過60%、預計凈利潤不少于18億元，較2020年同期的6.8億增長164.7%。安踏與2020年中期相比，今年上半年集團整體收入同比增長不少于55%，預計凈利潤同比增長不少于65%。特步公告稱上半年凈利潤同比增長不低于65%。
國家發(fā)布的《計劃》提出，大力發(fā)展運動項目產業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業(yè)，催生更多新產品、新業(yè)態(tài)、新模式。在國家體育消費試點城市基礎上，擇優(yōu)確定一批國家體育消費示范城市，充分發(fā)揮試點城市、示范城市作用，鼓勵各地創(chuàng)新體育消費政策、機制、模式、產品，加大優(yōu)質體育產品和服務供給，促進高端體育消費回流。
最近幾年，國內運動服裝強勢崛起，隨著國產質量、做工以及設計上的提升，國產品牌越來越受年輕人的青睞，據中銀證券，在新疆棉事件發(fā)生后，李寧旗下中國李寧旗艦店銷售大增419%，安踏增長46.3%，海外知名品牌銷量暴跌。據Euromonitor數據，2020年，在國內運動服飾市場，安踏體育(02020.HK)市占率已達22.3%，超越過去多年領先的阿迪達斯(19.6%)和耐克(16.4%)，位列第一。
我國運動服裝出口量較大，據相關數據顯示，截止2021年6月，我國運動服(HSCODE 6211)品類通過阿里巴巴跨境電商平臺信用保障和一達通產品出口的出口交易規(guī)模指數為76，環(huán)比上個月增長6%，增長速度穩(wěn)定;同比去年同期增長85%，增長速度顯著。通過阿里巴巴跨境電商平臺出口運動服品類的買家覆蓋了全球37個國家或地區(qū)，出口金額占比最高的國家或地區(qū)為美國、印度尼西亞、加拿大、德國、西班牙，增長最快的國家或地區(qū)為德國、荷蘭、美國、南非、澳大利亞。
運動時尚在全球的流行，也讓運動服飾打破運動場景藩籬，進入更多休閑場景。許多年前運動鞋配時裝還被視為時尚災難，如今運動鞋搭配長裙已經成了穿搭定式。在城市道路上，穿著瑜伽褲、leggings、運動背心出街的不在少數。隨著90-00后逐漸成為我國消費生力軍，對于產品設計和風格要求更加年輕化、個性化，運動服裝不再僅是單一運動概念，更是適用于各類生活場景，成為一種時尚風格。從需求側驅動運動服裝行業(yè)進行產品結構優(yōu)化，提升產品設計水平，滿足用戶的消費需求。無疑，在國家政策扶持、全民健身理念普及、運動鞋服消費升級等多種因素影響下，運動服飾行業(yè)將展現出更為可觀的前景。
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