我國8.88億人刷短視頻 2021短視頻行業(yè)發(fā)展前景及趨勢調研分析

• 2021年8月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 451 23
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中國近15億人口短視頻用戶又達到多少呢?CNNIC第48次調查報告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國網民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯(lián)網普及率達71.6%。另外，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達8.88億。

我國8.88億人刷短視頻

你平常刷短視頻嗎?平均每天刷短視頻的時間地多久?中國近15億人口短視頻用戶又達到多少呢?CNNIC第48次調查報告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國網民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯(lián)網普及率達71.6%。另外，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達8.88億。

用戶群體方面：截至2021年6月，我國網民男女比例為51.2:48.8，與整體人口中男女比例基本一致。截至2021年6月，我國30-39歲網民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高;40-49歲、20-29歲網民占比分別為18.7%和17.4%，在所有年齡段群體中占比位列二、三位。

圖表：我國網民男女比例

數(shù)據(jù)來源：中研網整理

短視頻已成為網民最主要的娛樂方式

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)用戶時長占比繼續(xù)提升，持續(xù)在全行業(yè)中保持排名第一的狀態(tài)，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比達29.8%，相較去年同期相比提升了6.2%，與第二名即時通訊的差距達9.4%。

從2021年6月份數(shù)據(jù)來看，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達已經達到了90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，其它類型App增長較快的同比也只有1分鐘左右，與其它時長相比較，差距異常明顯。

也就是說，我國移動網民平均每天要花一個半小時來看短視頻，而我國人均單日App使用時長也才5.1個小時。可以說，短視頻已經成為當下移動網民的最主要娛樂方式。

2021短視頻行業(yè)發(fā)展前景及趨勢調研分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在30分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。有專家指出，低俗違規(guī)內容需要堅決整治，而要營造優(yōu)質內容生態(tài)，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。

隨著網紅經濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。

國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2020年短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，截至2020年9月，短視頻平臺月活第一梯隊依然由抖音、快手占領，抖音月活達6.7億人，快手月活達5.3億人;第二梯隊被小紅書、西瓜視頻等5家平臺占領，月活均在8000萬人以上;其他平臺月活均在2000萬人以下。抖音、快手領跑短視頻行業(yè)的格局形成已久，并在不斷向移動用戶的全量市場擴張。

“十四五”規(guī)劃中明確提出，要把科技自立自強作為國家發(fā)展的“戰(zhàn)略支撐”，進一步推動互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產業(yè)深度融合。8月23日發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2021)》指出，傳媒產業(yè)逐步形成以數(shù)字為基礎的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。同時專家表示，短視頻行業(yè)在階段性爆發(fā)期后進入冷靜期，存量競爭加劇。

短視頻行業(yè)報告重點分析了重點短視頻企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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