男性護(hù)膚品市場需求分析 男性護(hù)膚品行業(yè)前景分析

• 2021年9月6日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1333 87
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據(jù)報(bào)道稱，目前中國男性顏值產(chǎn)品個(gè)性化特征不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出。在巨大的男性規(guī)?；A(chǔ)，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質(zhì)的情況下，中國男性顏值市場巨大，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有發(fā)展空間。

男性護(hù)膚品市場需求分析 男性護(hù)膚品行業(yè)前景分析

據(jù)報(bào)道稱，目前中國男性顏值產(chǎn)品個(gè)性化特征不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出。在巨大的男性規(guī)模基礎(chǔ)，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質(zhì)的情況下，中國男性顏值市場巨大，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有發(fā)展空間。未來各男性顏值產(chǎn)品市場主體需要繼續(xù)深化在細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，包括產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)置、差異化競爭、品類設(shè)計(jì)等方面均可細(xì)化發(fā)展。做好個(gè)性化需求滿足、搶抓主要市場是企業(yè)競爭的制勝點(diǎn)。

我國中國男性的護(hù)膚意識(shí)不斷提高，現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷，男性護(hù)膚品的消費(fèi)需求不斷提升。

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在多年的發(fā)展中，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級(jí)，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。其中，護(hù)扶品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場。

男顏經(jīng)濟(jì)市場受關(guān)注

現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。據(jù)悉，完美日記日前宣布正式推出男士系列，首發(fā)產(chǎn)品含男士彩妝系列和男士保濕護(hù)膚系列。

在市場關(guān)注上，人們對(duì)“男士護(hù)膚”“男士彩妝”“男士醫(yī)美”等的關(guān)注度見漲，尤其是“男士彩妝”，男性美妝博主越來越多。當(dāng)越來越多的男士開始重視審美，男性彩妝等關(guān)于男顏經(jīng)濟(jì)的話題在社交媒體平臺(tái)上的熱度也持續(xù)升溫。

近期國潮男士個(gè)護(hù)品牌藍(lán)系完成千萬元Pre-A輪融資的消息在在個(gè)護(hù)、美妝圈掀起一陣風(fēng)潮，本輪融資是主要用于品線擴(kuò)充、市場開發(fā)、品牌建設(shè)、電商運(yùn)營等方面。 而資本對(duì)男士品牌的關(guān)注也不是第一次了，之前就有新品牌“理然”上線8個(gè)月連續(xù)融資4輪，到現(xiàn)在，經(jīng)過短短的兩年時(shí)間已經(jīng)完成了6輪融資。

在近期發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》報(bào)告顯示，2020年第三季度男性用戶在觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量上增速顯著超過女性用戶，同時(shí)男士護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容播放量占據(jù)男士美妝內(nèi)容市場近六成的份額，潔面、遮瑕成為熱門品類。在護(hù)膚功效排名中，清痘祛痘和清潔功能最受男性關(guān)注。

《2020年中國國貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士護(hù)理產(chǎn)品在2019年線上交易額達(dá)到40億元，同比2018年增長24.5%。2019年，男士線上彩妝銷售額同比增長67.9%。90后、95后已經(jīng)成為線上男士護(hù)膚品的主要消費(fèi)者，年輕用戶對(duì)于深度護(hù)膚及美妝領(lǐng)域的需求大幅增長。

中國男性偏愛的顏值產(chǎn)品類型包括個(gè)人護(hù)理類、健身運(yùn)動(dòng)類和時(shí)裝配飾類。選購產(chǎn)品考慮因素的前四位分別是產(chǎn)品效果、產(chǎn)品安全、是否適合自己以及產(chǎn)品價(jià)格。中國男性選購顏值產(chǎn)品時(shí)體現(xiàn)出“務(wù)實(shí)”的消費(fèi)特點(diǎn)，主要由男性人群消費(fèi)習(xí)慣及觀念決定，能夠契合男性消費(fèi)者該類特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，更有機(jī)會(huì)抓住市場發(fā)展機(jī)會(huì)。

男性美妝消費(fèi)市場競爭關(guān)鍵

雖然隨著資本不斷涌入市場，男士美妝產(chǎn)品品牌不斷推心，男性化妝品成為行業(yè)熱點(diǎn)。但男性美妝市場仍需開拓，男性消費(fèi)潛力仍有釋放空間。

2021年中國男性化妝品市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

2020年中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為80億元，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)達(dá)到99億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。從整個(gè)男士護(hù)理市場來看，2019年中國男士護(hù)理市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，市場規(guī)模達(dá)158.9億元，2020年達(dá)170億元左右。其中，企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年男士化妝品/護(hù)膚品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)達(dá)到3141家，且這一市場的融資事件高達(dá)11起，創(chuàng)歷史新高。未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2018-2023年男性護(hù)膚品行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。

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