西瓜視頻推出中視頻伙伴計(jì)劃 2021網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì)

• 2021年9月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 796 48
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中視頻”概念，意指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。此后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等各大視頻平臺(tái)也紛紛布局中視頻賽道。今年大會(huì)上，任利鋒表示，中視頻的空間，比想象中還要大。目前，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)已接連入局短視頻領(lǐng)域，開(kāi)啟短劇賽道布局。

西瓜視頻推出中視頻伙伴計(jì)劃 2021網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局變化，中視頻內(nèi)容在電視端的消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。西瓜視頻數(shù)據(jù)顯示，中視頻電視端觀看時(shí)長(zhǎng)在總時(shí)長(zhǎng)的占比，已經(jīng)從2020年第三季度的21%增長(zhǎng)至2021年第二季度的35%。

9月15日消息，西瓜視頻總裁任利鋒在2021西瓜PLAY好奇心大會(huì)上提出，中視頻已經(jīng)迎來(lái)多屏?xí)r代，西瓜視頻將加碼“大屏”投入。

中視頻概念，意指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。此后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等各大視頻平臺(tái)也紛紛布局中視頻賽道。今年大會(huì)上，任利鋒表示，中視頻的空間，比想象中還要大。

2021年2季度末，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.37億人，環(huán)比小幅增長(zhǎng)0.68%，整體依舊保持小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年2季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域中， 出門(mén)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼，生活、交通和旅游等領(lǐng)域用戶(hù)增幅靠前，音頻憑借全場(chǎng)景陪伴屬性，隨著用戶(hù)出行時(shí)間的增長(zhǎng)，其用戶(hù)活躍度有著顯著的提高，除此之外，二季度的年中移動(dòng)購(gòu)物節(jié)助力移動(dòng)購(gòu)物和金融領(lǐng)域的用戶(hù)增長(zhǎng)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)受到中短視頻的持續(xù)擠壓。數(shù)據(jù)顯示，二季度，愛(ài)奇藝廣告收入達(dá)到18.25億元;芒果超媒上半年廣告收入31.42億元，為第一大收入來(lái)源。與此同時(shí)，二季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員1.25億，環(huán)比持平;愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)為1.062 億，環(huán)比微增。

短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視新寵

隨著短視頻的興起，受眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣日新月異，基于影視內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的龐大需求，短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)里的新寵兒，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛 " 搶灘 " 短劇賽道。

目前，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)已接連入局短視頻領(lǐng)域，開(kāi)啟短劇賽道布局。愛(ài)奇藝做了 " 劇情短視頻 "，優(yōu)酷開(kāi)設(shè) " 優(yōu)酷小劇場(chǎng) "，騰訊視頻在官宣 " 熱帶雨林 " 生態(tài)時(shí)也明確提到了 " 微短劇 "。芒果 TV 入局最早，今年發(fā)布的短視頻 " 大芒計(jì)劃 "，也有以微短劇為主的 " 下飯劇場(chǎng) "，《進(jìn)擊的皇后》系列等作品播放量均已破億，成績(jī)不輸長(zhǎng)視頻頻道。

各大傳統(tǒng)平臺(tái)之所以紛紛下場(chǎng)競(jìng)跑短視頻賽道，一是為了應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊;二是因?yàn)槎虅≥p體量、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、觀劇爽感在線，再加上制作周期短，可以更快調(diào)整出觀眾喜歡的內(nèi)容。

在芒果 TV 制片人湛亞莉看來(lái)，短劇既不是長(zhǎng)劇的替代品，也不是補(bǔ)充品。以長(zhǎng)視頻內(nèi)容思維打造出的短劇，在內(nèi)容品質(zhì)上更有保障。

消保委點(diǎn)名超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)

超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)是各大視頻平臺(tái)去年推出的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)。此前，一些視頻平臺(tái)規(guī)定VIP會(huì)員享有“熱劇搶先看”(對(duì)于熱播電視劇、自制劇可提前觀看)等權(quán)益。有消費(fèi)者質(zhì)疑平臺(tái)在推出了會(huì)員享有提前觀看劇集的權(quán)益后，又推出超前點(diǎn)播收費(fèi)機(jī)制的合理性，認(rèn)為此舉涉嫌重復(fù)收費(fèi)。

中消協(xié)認(rèn)為，對(duì)于超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)推出前已購(gòu)買(mǎi)VIP服務(wù)的老會(huì)員，視頻平臺(tái)應(yīng)按原有會(huì)員協(xié)議提供服務(wù)，不應(yīng)借修改格式條款增加收費(fèi)項(xiàng)目，向VIP服務(wù)未到期的老會(huì)員收取超前點(diǎn)播費(fèi)，減損老會(huì)員依據(jù)原有會(huì)員協(xié)議享有的提前觀影權(quán)利。

對(duì)于超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)推出后的新會(huì)員，視頻平臺(tái)應(yīng)明確會(huì)員享有的權(quán)益內(nèi)容，不得為收取超前點(diǎn)播費(fèi)用故意減慢視頻更新節(jié)奏，損害普通消費(fèi)者和會(huì)員的既有權(quán)利。

此外，對(duì)于視頻平臺(tái)要求單集收費(fèi)、逐級(jí)購(gòu)買(mǎi)或者逐級(jí)解鎖，不論消費(fèi)者是否需要，都必須按順序購(gòu)買(mǎi)才能實(shí)現(xiàn)超前點(diǎn)播的這一規(guī)定，中消協(xié)方面認(rèn)為此舉有損消費(fèi)者自主選擇權(quán)，違背消費(fèi)者真實(shí)意愿。

欲了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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