付費自習室賽道增長率下滑 付費自習室行業(yè)盈利空間分析

• 2021年9月24日 YeYuJuan來源：北京日報 中研網(wǎng) 673 39
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2019年，被稱為中國付費自習室的元年，數(shù)據(jù)顯示，僅一年時間，全國就“冒”出約5000家付費自習室。然而，當新鮮勁兒過去后，付費自習室的熱度下降，后續(xù)入場的經(jīng)營者開始嘗試低價攬客。

付費自習室賽道增長率下滑

2019年，主打“沉浸式學習氛圍”的付費自習室悄然走紅。每小時12元或者每天80元左右的價格，能換來一個一平方米的書桌和安靜的學習環(huán)境，吸引了不少年輕人，也曾出現(xiàn)一座難求的景象。

然而，當新鮮勁兒過去后，付費自習室的熱度下降，后續(xù)入場的經(jīng)營者開始嘗試低價攬客。兩小時體驗卡，1元;周末單日卡，33.6元;7天周卡，223元……點開網(wǎng)站團購界面，付費自習室的優(yōu)惠信息令人目不暇接。

付費自習室目標用戶分析

進入付費自習室的年輕人，多數(shù)是準備考研、申請留學的大學生和復習考證的白領，也有小部分年輕人將其當成了“網(wǎng)紅”打卡地，體驗一幫人聚在一起的沉浸式學習。分析報告顯示，付費自習室用戶中，近七成為非學生用戶群體，并且48.6%的用戶到付費自習室做求職準備。

付費自習室這種商業(yè)模式,早在上世紀80年代就相繼在日本、韓國興起。在日本,付費自習室從千禧年初開始遍布全國。據(jù)統(tǒng)計,2011年,僅東京地區(qū)就有400多家自習室登記在冊。如今,數(shù)量依舊在“瘋長”。根據(jù)韓國《教育服務統(tǒng)計年鑒》報告,2012年至2016年間,韓國高檔自習室的市場規(guī)模從4000億韓元躍升至7560億韓元。在首爾,共享自習室數(shù)量非常多,市中心區(qū)域尤為密集。在大眾點評搜索排名靠前的付費自習室的介紹里,甚至還打出了“韓劇同款自習室”的賣點。

從配置上看，付費自習室的硬件條件大致相同：面積通常在100平方米至200平方米，分為陽光區(qū)、單人區(qū)、雙人位、VIP區(qū)、茶水間、衛(wèi)生間等幾個區(qū)域，每個座位通常配備有儲物柜、插線孔和臺燈，并提供免費的網(wǎng)絡、咖啡、茶飲等增值服務。

付費自習室行業(yè)盈利空間分析

2019年，被稱為中國付費自習室的元年，數(shù)據(jù)顯示，僅一年時間，全國就“冒”出約5000家付費自習室。北京區(qū)域有415個,上海區(qū)域有292個,廣州區(qū)域有153個,深圳區(qū)域有160個。北京有Study with You、飛躍島、藍鯨,上海有眾學空間、散人研習社、Isocube獨立方,廣州有在學咖啡、芝士學堂、去K書,深圳有思善研習社、Better Me、織夢島等,都是相對成熟的付費自習室,且各城市都出現(xiàn)了相關連鎖品牌。

2018年中國付費自習室用戶規(guī)模僅有85萬人，2019年增長至230萬人。預計2020年中國付費自習室用戶將繼續(xù)暴增，用戶規(guī)模將達到755萬人。而到2021年，在付費自習室市場逐漸飽和的情況下，中國付費自習室用戶規(guī)模預計將下降至541萬人。

處于發(fā)展初期的付費自習室行業(yè)，存在綜合成本高、盈利模式單一、產(chǎn)品同質化嚴重、缺乏核心競爭力的問題。從綜合成本看，按照100平方米的面積計算，付費自習室商家在一線城市的年房租成本為10.95萬元至32.85萬元;按照每家店一名店員、一名清潔工的配置計算，付費自習室在北京、上海、深圳的人力成本約為每年11.3萬元左右。從收費看，付費自習室以預收會員費為主，盈利空間較為有限，需要探索更多的服務模式。

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