小家電跨境電商銷量超10倍 小家電跨境電商渠道發(fā)展趨勢(shì)深度調(diào)研

• 2021年10月1日 HuangJiang來源：新浪 1327 87
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自2020年以來，“出海”成為中國(guó)家電業(yè)的興奮劑。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)家電出口同比增長(zhǎng)14.2%，增速為近十年來最高。業(yè)內(nèi)人士表示：2020年以來的家電出口市場(chǎng)，是一個(gè)不折不扣的“中國(guó)年”。2021年上半年，白色家電產(chǎn)品出口577.4億美元，比去年同期增長(zhǎng)46.3%，出口

小家電跨境電商銷量超10倍

今年1-6月，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。

今年以來，小家電行業(yè)的降溫趨勢(shì)尤為明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月小家電零售額、零售量雙雙下滑超8個(gè)百分點(diǎn)，分別為250.8億元、1.19億臺(tái)，其中網(wǎng)紅小家電降幅猶為明顯。而僅僅一年前，小家電行業(yè)整體爆發(fā)，消費(fèi)者青睞、資本涌入、眾多企業(yè)積極擁抱，一度成為創(chuàng)投“熱詞”。如今，所有的數(shù)據(jù)都鮮明無誤地指向一個(gè)事實(shí)：小家電行業(yè)告別野蠻增長(zhǎng)，市場(chǎng)逐漸回歸理性。但與此同時(shí)，跨境電商給小家電行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

當(dāng)家電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)步履維艱時(shí)，西方市場(chǎng)伸開雙手擁抱中國(guó)家電企業(yè)。這一方面，中國(guó)家電企業(yè)長(zhǎng)期在國(guó)際市場(chǎng)的深耕，已形成較為完善的渠道體系，成熟的管理經(jīng)驗(yàn);另一方面，疫情沖擊的當(dāng)下，中國(guó)家電行業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)讓全球艷羨，再加上跨境電商的興起，線上線下齊發(fā)力，讓中國(guó)家電行業(yè)在全球市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

自2020年以來，“出?！背蔀橹袊?guó)家電業(yè)的興奮劑。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)家電出口同比增長(zhǎng)14.2%，增速為近十年來最高。業(yè)內(nèi)人士表示：2020年以來的家電出口市場(chǎng)，是一個(gè)不折不扣的“中國(guó)年”。2021年上半年，白色家電產(chǎn)品出口577.4億美元，比去年同期增長(zhǎng)46.3%，出口規(guī)模再創(chuàng)歷史同期新高。從出口國(guó)家來看，中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)北美、歐洲市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)62.6%和53.7%。由于東亞和東盟市場(chǎng)的拉動(dòng)，亞洲市場(chǎng)保持了30%以上的增長(zhǎng)。隨著RCEP協(xié)議的全面簽署，東亞、東盟和南亞地區(qū)，中國(guó)家電巨頭加快在這些地區(qū)的投資布局。

小家電行業(yè)的降溫趨勢(shì)

在2020年上半年，盡管受疫情沖擊明顯，但各類小家電受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，銷量逆勢(shì)大漲。2020年，中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。由于疫情的影響，傳統(tǒng)大家電的下滑幅度相當(dāng)嚴(yán)重，但小家電卻逆流而上且十分堅(jiān)挺。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量共計(jì)1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。

然而隨著疫情防控常態(tài)化，生活、工作回歸正軌，消費(fèi)者對(duì)小家電的需求也逐漸回歸理性。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)小家電量額齊跌，零售額總計(jì)250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。

但今年上半年，海外市場(chǎng)對(duì)小家電需求仍延續(xù)在高位，海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)來顯示，前4個(gè)月，電熱烘烤燒烤器同比增長(zhǎng)90.9%;電烤面包器同比增長(zhǎng)76.32%;咖啡機(jī)和電茶壺同比增長(zhǎng)50.34%;電氣空間加熱器同比增長(zhǎng)72.32%。占據(jù)小家電市場(chǎng)規(guī)模40%以上的北美市場(chǎng)，仍是主要出口國(guó)。以格蘭仕為例，在北美市場(chǎng)的主流零售渠道實(shí)現(xiàn)了銷售額300%以上的增長(zhǎng)。

從品類來看，廚房小家電、清潔家電、個(gè)人護(hù)理家電三大小家電品類中，廚房小家電的出口表現(xiàn)最為惹眼，整整半年的時(shí)間里，處于“爆單”的狀態(tài)。根據(jù)谷歌搜索指數(shù)排名，全球用戶小家電搜索需求量最大的是食材準(zhǔn)備類小家電和個(gè)人護(hù)理類小家電。疫情導(dǎo)致人們長(zhǎng)期在家休息，在家護(hù)理美容成為了新需求，美容護(hù)理小家電有望成為第一高增長(zhǎng)的新品類。

跨境電商的發(fā)展也存在難題。公開信息顯示，小家電跨境電商行業(yè)知名玩家之一的傲基科技，今年5月在亞馬遜美國(guó)站、英國(guó)站等站的大量商品均顯示“Currently unavailable(當(dāng)前無貨)”狀態(tài)。傲基科技2010年9月在深圳成立，2015年登陸新三板，2019年4月退市，現(xiàn)擬沖擊創(chuàng)業(yè)板，正接受上市輔導(dǎo)。傲基科技的產(chǎn)品主要通過亞馬遜、eBay 等第三方平臺(tái)和自營(yíng)平臺(tái)銷往全球，2016 年、2017 年、2018 年和2019 年1-3 月，其收入分別為22億元、37.1億元、51億元和12.7億元;凈利潤(rùn)分別為1億元、1.9億元、2億元、0.4億元;其亞馬遜銷售額占比分別為 49.02%、63.39%、72.94%和 75.64%。亞馬遜賬號(hào)異常給其上市帶來了變數(shù)。

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