今年的電影國慶檔再傳捷報(bào)。截至10月7日18時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國慶檔總票房(含預(yù)售)超43億元，僅次于2019年同期創(chuàng)下的44.66億元票房成績，位居中國影史國慶檔票房第二位。 近日，有網(wǎng)友在看完國慶檔電影《長津湖》后，找來土豆煮熟凍在冰箱，體驗(yàn)英雄們啃凍土豆
今年的電影國慶檔再傳捷報(bào)。截至10月7日18時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國慶檔總票房(含預(yù)售)超43億元，僅次于2019年同期創(chuàng)下的44.66億元票房成績，位居中國影史國慶檔票房第二位。 近日，有網(wǎng)友在看完國慶檔電影《長津湖》后，找來土豆煮熟凍在冰箱，體驗(yàn)英雄們啃凍土豆的艱苦，不禁發(fā)出這樣的感嘆。
回首2020年初，影視公司面臨的那些巨大挑戰(zhàn)：電影院停業(yè)，行業(yè)陷入停滯;電視劇雖能正常開播，但受大環(huán)境影響，排播以及新劇開機(jī)也都遭遇困難。停業(yè)、停播、虧損、腰斬、注銷……這些高頻出現(xiàn)的詞，籠罩了2020年的全球影視，一夜之間行業(yè)進(jìn)入寒冬，直到下半年才有好轉(zhuǎn)。
適逢特殊的檔期，愛國大片被賦予了“救市”厚望。而“讓觀眾走進(jìn)電影院”，既是國慶檔大片備受矚目的原因，也是電影營銷這一環(huán)節(jié)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)之中，起到的作用。無論是鎖定目標(biāo)人群，還是鋪開映前口碑，電影上映的整個(gè)環(huán)節(jié)都離不開電影營銷的作用。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年電影院市場投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報(bào)告》分析
傳統(tǒng)意義上的市場營銷只是賣片子，電影片子做完了我去銷售就行了，現(xiàn)在的市場營銷已經(jīng)是涵蓋了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，深入到各個(gè)層面的活動(dòng)，伴隨著技術(shù)的加持，走入各個(gè)環(huán)節(jié)。
舉個(gè)通俗的說法，市場營銷相當(dāng)于給觀眾一個(gè)進(jìn)入電影院看某一部電影的理由。這個(gè)理由不是簡單地給出來的，而是經(jīng)過前期的創(chuàng)作制作，整個(gè)拍片子的過程實(shí)際上是在打造這個(gè)理由，因此市場營銷伴隨著技術(shù)的加持，現(xiàn)在能夠走入各個(gè)環(huán)節(jié)。
比如從開始策劃電影的時(shí)候，就根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析鎖定目標(biāo)市場，進(jìn)而個(gè)性化打造，植入相應(yīng)的文化元素，甚至是相應(yīng)的明星，根據(jù)觀眾需求完善相應(yīng)的情節(jié)。制作階段和發(fā)行階段，也是根據(jù)階段的特點(diǎn)和營銷的任務(wù)制定策略進(jìn)行。
對企業(yè)的意義，是最大化片子的價(jià)值。中國現(xiàn)在正在從大國向強(qiáng)國邁進(jìn)，我們的電影單片票房越來越大、制作越來越大，某種意義上風(fēng)險(xiǎn)越來越高、競爭越來越激烈，這種更需要我們的市場營銷精準(zhǔn)地找好定位、個(gè)性化打造。
電影院行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年電影院市場投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報(bào)告》。
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2021-2025年電影院市場投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報(bào)告
2020年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動(dòng)力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...
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