10月19日凌晨，蘋果第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)舉辦，全新造型的AirPods 3終于揭開(kāi)了神秘面紗。AirPods 3整體造型像極AirPods和AirPods Pro的結(jié)合體。它采用了全新的耳廓式入耳式設(shè)計(jì)，縮短了耳柄的長(zhǎng)度，從外觀來(lái)看更像褪去了硅膠的AirPods Pro。
10月19日凌晨，蘋果第二場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)舉辦，全新造型的AirPods 3終于揭開(kāi)了神秘面紗。AirPods 3整體造型像極AirPods和AirPods Pro的結(jié)合體。它采用了全新的耳廓式入耳式設(shè)計(jì)，縮短了耳柄的長(zhǎng)度，從外觀來(lái)看更像褪去了硅膠的AirPods Pro。
目前，AirPods 3和MacBook Pro都已上架官網(wǎng)開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。
第三代AirPods將于26日正式發(fā)售，售價(jià)1399元。AirPods 3還支持自適應(yīng)均衡功能，可根據(jù)耳形自動(dòng)調(diào)整音樂(lè)播放。在運(yùn)動(dòng)方面的實(shí)用性，蘋果為全新的AirPods 3升級(jí)了抗汗抗水的設(shè)計(jì)。
在續(xù)航方面，AirPods 3單次充電5分鐘就可以實(shí)現(xiàn)大約1個(gè)小時(shí)的續(xù)航。而在搭配充電盒使用時(shí)，最多能獲得長(zhǎng)達(dá)30小時(shí)的續(xù)航時(shí)間。需要注意，此次AirPods 3并不支持主動(dòng)降噪。
蘋果耳機(jī)仍在個(gè)人智能音頻市場(chǎng)保持領(lǐng)先，但出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)份額也跌破30%。第二季度蘋果耳機(jī)AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬(wàn)只，拖累了TWS市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。
推動(dòng)AirPods今年銷量預(yù)期的是即將于9月發(fā)布的新一代蘋果耳機(jī)AirPods3。盡管性能比AirPodsPro更高，但外界猜測(cè)AirPods3的價(jià)格可能比AirPodsPro便宜。目前AirPodsPro在蘋果官方的售價(jià)為249美元。
耳機(jī)已經(jīng)成為了智能語(yǔ)音領(lǐng)域最好的交互設(shè)備，未來(lái)有很多交互的方式可以通過(guò)耳機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而成為用戶隨時(shí)在線的助理。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析顯示：
統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)前五大無(wú)線耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場(chǎng)占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。從廠商出貨量數(shù)據(jù)的具體比拼上不難看出，蘋果優(yōu)勢(shì)地位明顯，華為、小米緊隨其后。
圖表：2020年中國(guó)前五大無(wú)線耳機(jī)廠商市場(chǎng)占比情況分析
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理
不過(guò)，從TWS市場(chǎng)份額來(lái)看，頭部四大企業(yè)占據(jù)了近一半市場(chǎng)份額，留給小企業(yè)的機(jī)會(huì)似乎已經(jīng)不多。
很多的消費(fèi)者在疫情期間傾向選擇中檔或入門級(jí)的TWS耳機(jī)，100美元價(jià)格段以上的市場(chǎng)份額在去年有所下降。而100美元以上的市場(chǎng)份額在2020年四季度略有回升，2021第一季度更是取得了46%的份額。這表明TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始緩慢地向中高價(jià)格段市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
今年第一季度全球真無(wú)線耳機(jī)(TWS)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)市場(chǎng)。盡管全球疫情還未退去，但是無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
根據(jù)Counterpoint Research 的一份報(bào)告，TWS耳機(jī)市場(chǎng)在今年第一季度的銷售額同比增長(zhǎng)了44%。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，而北美市場(chǎng)仍保持最高份額。蘋果也保持了其在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上蘋果沒(méi)有推出任何新機(jī)型，其市場(chǎng)份額有所下降。
小米在市場(chǎng)上排名第二，與上一季度相比也略有下降。另一方面，三星設(shè)法擴(kuò)大了其在市場(chǎng)上的影響力，甚至縮小了與排名第二的小米的差距。值得注意的是，由于疫情的元，去年 TWS 市場(chǎng)中的100美元價(jià)位段出現(xiàn)了下跌。但現(xiàn)在，隨著去年的經(jīng)濟(jì)影響消退，該細(xì)分市場(chǎng)一直在復(fù)蘇。
未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年無(wú)線耳機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。
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