2021胡潤(rùn)品牌榜發(fā)布 2021家電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年10月26日 HuangJiang來源：新浪 371 17
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胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2021胡潤(rùn)品牌榜》，200強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜。美的和格力依然是最具價(jià)值家電品牌前兩名，美的品牌價(jià)值比去年下降19%至525億元;格力品牌價(jià)值比去年下降29%至400億元;海爾取代公牛排第三，品牌價(jià)值5

2021家電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2021胡潤(rùn)品牌榜》，200強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜。

200強(qiáng)品牌來自中國(guó)46個(gè)城市。91個(gè)品牌的價(jià)值較去年增長(zhǎng)或保持不變，包括34個(gè)新上榜，48個(gè)增長(zhǎng)，9個(gè)不變。

美的、格力、海爾進(jìn)入前三

美的和格力依然是最具價(jià)值家電品牌前兩名，美的品牌價(jià)值比去年下降19%至525億元;格力品牌價(jià)值比去年下降29%至400億元;海爾取代公牛排第三，品牌價(jià)值比去年上漲56%至280億元。

家電行業(yè)有7個(gè)品牌上榜，6個(gè)是民營(yíng)品牌，品牌價(jià)值總和占整張榜單2%。廣東和浙江是家電行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，各有2個(gè)。

2021家電行業(yè)市場(chǎng)分析

最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全球家電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)旺盛，大家電和小家電零售額同比分別增長(zhǎng)了31%和21%。據(jù)估計(jì)，2021年全球家電市場(chǎng)總零售額將會(huì)達(dá)到3620億美元，整體增長(zhǎng)8%。

目前的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，Gfk表示大家電和小家電市場(chǎng)的零售額增長(zhǎng)迅猛，甚至超過了疫情前2019年的銷售水平。前者較2019年增長(zhǎng)了20%，后者較2019年增長(zhǎng)了25%。

而在一些巨頭區(qū)域的市場(chǎng)，家電銷售的反彈，也呈現(xiàn)出獨(dú)特的現(xiàn)象。例如在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)出現(xiàn)的反彈曲線，就有非常明顯的特征。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)指出，2021上半年，給我家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%，低于上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。

從月度變化來看，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷量是逐月提升，但由于去年(2020年)的低基數(shù)，家電市場(chǎng)銷售情況在4月和5月出現(xiàn)了意料之外的低迷，直到6月大促季(6月有618大促)才稍有回彈。6月單月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額超過千億元，同比增幅成下降趨勢(shì)。

從同比增幅來看，2021上半年的銷額增幅的確還不錯(cuò)，但要注意到這是建立在2020年的低基數(shù)之上，看起來比較突出的增幅，可能是只吃了一個(gè)剪刀差的優(yōu)勢(shì)，因此看起來比較多，從實(shí)質(zhì)上來看，不同品類的家電產(chǎn)品，銷售情況各不相同，具體情況還需要具體分析。

中國(guó)家電行業(yè)零售發(fā)展趨勢(shì)

家電雖然是低頻消費(fèi)品，但家電企業(yè)對(duì)流量的渴求同樣迫切。抖音、快手等短視頻平臺(tái)快速崛起，這些擁有數(shù)以億計(jì)用戶的國(guó)民應(yīng)用為家電行業(yè)的品牌格局帶來了新的變量。尤其是疫情以來，線下渠道客流量銳減，無接觸服務(wù)大行其道，這更加劇了家電企業(yè)對(duì)于流量的焦慮。

不僅如此，以往受限于開店成本、物流等種種因素，家電企業(yè)大多無法下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至農(nóng)村市場(chǎng)，但如今在短視頻、主播帶貨和直播電商等新營(yíng)銷手段的加持下，家電企業(yè)可以很容易地把觸角由城市延伸到更加廣袤的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)。

想知道更多中國(guó)家電行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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