波司登也在迎合當(dāng)下的潮流，讓自己成為時(shí)尚單品。登臺(tái)時(shí)裝秀、請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌、邀楊冪陳偉霆等明星代言、聯(lián)合迪士尼打造IP聯(lián)名款，不斷提價(jià)的波司登，努力想把“高端化”的羽絨服賣(mài)給年輕人。
面臨今年冬季的寒流，羽絨服成了一門(mén)被不少人看好的生意。但當(dāng)年的波司登，也曾試圖走出多元化、四季化的道路，但兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多年，最終還是發(fā)現(xiàn)，羽絨服就是波司登的“魔咒”，無(wú)法逃離。
波司登也在迎合當(dāng)下的潮流，讓自己成為時(shí)尚單品。登臺(tái)時(shí)裝秀、請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌、邀楊冪陳偉霆等明星代言、聯(lián)合迪士尼打造IP聯(lián)名款，不斷提價(jià)的波司登，努力想把“高端化”的羽絨服賣(mài)給年輕人。
今天的冬天，來(lái)得比以往更早一些。讓人預(yù)料不到的是，今年教培機(jī)構(gòu)迎來(lái)了寒冬后，也開(kāi)始“穿羽絨服”，搶起了羽絨服巨頭波司登的生意。
近日，在線教培機(jī)構(gòu)猿輔導(dǎo)對(duì)外投資成立北京冰原服飾有限公司、“轉(zhuǎn)行做羽絨服”的消息不脛而走，并引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。猿輔導(dǎo)對(duì)此回應(yīng)表示，北京冰原服飾系集團(tuán)母公司新投資建立的一家消費(fèi)類(lèi)公司，由獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，與猿輔導(dǎo)教育業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)。
高端羽絨服品牌加拿大鵝和意大利盟可睞的發(fā)展，在當(dāng)時(shí)無(wú)疑是為波司登打開(kāi)了想象空間。在這一年的冬天，明星街拍、潮人穿搭中，無(wú)處不是加拿大鵝的影子。2018年下半年，加拿大鵝高調(diào)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
加拿大鵝的老板是位營(yíng)銷(xiāo)鬼才，憑借一己之力將羽絨服打造成了奢侈品。這同時(shí)也提醒了波司登，羽絨服不再是中老年人的專(zhuān)屬，它也能做到“時(shí)髦”。
“高端化”的波司登狠心拋棄了當(dāng)初“低價(jià)親民”的標(biāo)簽。方正證券報(bào)告顯示，在2018年，波司登品牌羽絨服全面提價(jià)，漲幅20%-30%，其中高端產(chǎn)品提價(jià)幅度達(dá)到30%以上。當(dāng)年波司登還發(fā)布提價(jià)計(jì)劃稱(chēng)，其產(chǎn)品價(jià)格還將繼續(xù)提升，主力產(chǎn)品價(jià)格將由1800元提升至2000元左右。
據(jù)披露，2019年，波司登1200元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比已從上一年的55%下降至51%;1201元-1800元的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比從31%下降至29%，而1801元以上的產(chǎn)量銷(xiāo)量從14%上升至了20%。
到了2020年，波司登品牌羽絨服線上銷(xiāo)售收入當(dāng)中，單價(jià)超過(guò)1800元的產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比達(dá)到了31.8%，同比提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)。提價(jià)策略讓波司登在2018年的營(yíng)收直接跨入了百億元門(mén)檻，到了2020財(cái)年，其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了135.17億元;毛利率也從2017年的46.38%提升至2020年的58.63%。波司登股價(jià)也已回升，截至10月26日，波司登的股價(jià)報(bào)收6.27港元，總市值為681.93億港元。
年輕人會(huì)花1萬(wàn)元買(mǎi)波司登羽絨服嗎?
阿福認(rèn)為，高價(jià)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)者基數(shù)有限，部分客群對(duì)波司登的高價(jià)產(chǎn)品又不買(mǎi)賬，就很容易導(dǎo)致尷尬的情況發(fā)生。
即使是年輕人，也不愿意為1萬(wàn)元的波司登羽絨服買(mǎi)單。波司登雖然“摸著加拿大鵝過(guò)河”，但顯然它要扭轉(zhuǎn)用戶心目中“高性?xún)r(jià)比”的品牌形象，還需要時(shí)間。
羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈，當(dāng)前Moncler、加拿大鵝市場(chǎng)份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優(yōu)衣、庫(kù)冰潔、艾萊依分割剩下的市場(chǎng)。未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。
羽絨服行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
更多推薦報(bào)告
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢(xún)行業(yè)專(zhuān)家
2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
羽絨服（down coat）內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服行業(yè)研...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢(xún)
波司登能做成下一個(gè)加拿大鵝嗎 羽絨服流行趨勢(shì) 羽絨服流行趨勢(shì) 波司登羽絨服 羽絨服市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè) 羽絨服市場(chǎng)分析 羽絨服市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)
39
蔬菜價(jià)格高位運(yùn)行態(tài)勢(shì)仍會(huì)持續(xù)10月26日，在北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第248場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，北京市商務(wù)局一1...
中美經(jīng)貿(mào)需要建設(shè)性對(duì)話中美貿(mào)易戰(zhàn)最新消息如何?10月26日上午，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理、中美全面經(jīng)濟(jì)對(duì)話1...
市政亮化工程要注意哪些規(guī)范?市政亮化工程是城市建設(shè)重要的組成部分，既要符合實(shí)用性，又要兼顧觀賞性，同時(shí)還重視文?...
如何促進(jìn)特殊群體的教育公平？如何促進(jìn)特殊群體的教育公平?世界上沒(méi)有所謂教育公平一說(shuō)，所謂公平也只是教育資源的分1...
首個(gè)國(guó)產(chǎn)宮頸癌疫苗獲世衛(wèi)預(yù)認(rèn)證國(guó)產(chǎn)hpv疫苗什么時(shí)候上市?國(guó)家藥監(jiān)局10月26日披露，世界衛(wèi)生組織已表示，廈門(mén)萬(wàn)泰滄海...
蔬菜價(jià)格高位運(yùn)行態(tài)勢(shì)仍會(huì)持續(xù)從全國(guó)來(lái)看，蔬菜價(jià)格高位運(yùn)行態(tài)勢(shì)仍會(huì)持續(xù)。近期，國(guó)內(nèi)多地出現(xiàn)“菜比肉貴”現(xiàn)象。在同...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見(jiàn)反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
2021針織市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)商機(jī)預(yù)測(cè) 
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)