2021年彩電市場深度調查及發(fā)展趨勢分析

• 2021年11月6日 HuangJiang來源：新浪 441 22
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數(shù)據(jù)顯示第三季度國內彩電零售量達808萬臺，同比下降18.4%;零售額達到274億元，同比增長4.5%，依舊維持“量跌額漲”的狀態(tài)。今年國內彩電市場的銷量或將跌至罕見的3800萬臺以下，這也就意味著2021年彩電市場可能成為國內近十年來銷量新低，可以稱之為行業(yè)“至冰點”

2021年國內彩電市場研究

近日，2021年第三季度國內彩電市場研究報告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示第三季度國內彩電零售量達808萬臺，同比下降18.4%;零售額達到274億元，同比增長4.5%，依舊維持“量跌額漲”的狀態(tài)。

TV面板結束史上最長的漲價周期，在7月份時開始降價，彩電的均價也從7月份開始緩慢下降。6月份時線上均價為3332元，9月份已降低到2638元。其中55英寸和75英寸產(chǎn)品價格降幅最大，小尺寸產(chǎn)品降幅較小。線下市場價格變化不明顯，重點尺寸依舊維持高價。

從產(chǎn)品結構上看，彩電愈發(fā)聚焦于大屏市場，第三季度55英寸和65英寸彩電的零售量占比高達50%。75英寸及以上產(chǎn)品銷量增長也非常迅速，85英寸更是成為超大屏市場的主流之選。

同時，全面屏、人工智能電視逐漸成為主銷產(chǎn)品，在線上線下市場均占據(jù)主導地位。如今很多廠商推出的新品都冠上智能電視稱號，支持AI語音助手及智能家居聯(lián)動控制等，這類產(chǎn)品成為市場主流。未來，搭載升降式攝像頭且功能更強的產(chǎn)品可能會逐漸普及，它在搭建全屋智能網(wǎng)絡中很有可能會充當控制中樞的重要角色。

從第三季度的市場數(shù)據(jù)上能發(fā)現(xiàn)，盡管彩電已經(jīng)大幅降價，但市場銷量依舊呈下滑趨勢，想買的人并不多。之所以出現(xiàn)這樣的情況，一方面是國內彩電市場已趨近飽和，市場相對疲軟;另一方面應該是雙11購物節(jié)臨近，更多人想在雙11蹲一個真香價。

2021年彩電市場發(fā)展趨勢

相關行業(yè)機構預測，今年國內彩電市場的銷量或將跌至罕見的3800萬臺以下，這也就意味著2021年彩電市場可能成為國內近十年來銷量新低，可以稱之為行業(yè)“至冰點”。

但就是在這種行業(yè)背景下，彩電行業(yè)的熱度絲毫不減，除了老牌彩電大佬的新品類布局“自救”，還有一股跨界新勢力紛紛下場，那就是手機品牌，而且不是一個品牌，除了VIVO，大眾熟知華為、榮耀、小米、一加、OPPO等等，逐漸形成了與傳統(tǒng)彩電行業(yè)相對立的新勢力陣營。

存量時代的到來本身就是一個市場轉型的信號,再加上近年來5G通訊、AI智能、大數(shù)據(jù)等高新技術的日漸成熟,彩電行業(yè)也迎來了新的曙光和方向,譬如強勢崛起的Mini LED面板顯示技術。而這項技術所代表的劃時代意義也使得眾多品牌商家紛紛“帶資進場”,比如TCL、華為、蘋果、小米等行業(yè)巨頭,其中,TCL可謂是Mini LED領域的領跑者。

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