學習機行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

• 2021年11月11日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網 1305 85
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上世紀90年代，學習機鼻祖小霸王誕生，迅速占領了文化教育市場。之后，文曲星、讀書郎、優(yōu)學派等產品的出現(xiàn)，讓便攜式視頻學習機漸漸成為家庭教育市場中重要的一環(huán)。

上世紀90年代，學習機鼻祖小霸王誕生，迅速占領了文化教育市場。之后，文曲星、讀書郎、優(yōu)學派等產品的出現(xiàn)，讓便攜式視頻學習機漸漸成為家庭教育市場中重要的一環(huán)。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的學習機，逐漸演變成如今集安全、娛樂、教育于一體的兒童手表、學生平板等新型教育電子產品。

學習機中，目前占比最大的是學生平板，以學生平板代替分析。IDC預計，2020年中國學生平板電腦出貨量為440萬臺。學生平板主要面向K-12學生用戶，通過豐富的學習資源和學習功能吸引家長和學生群體，更適用于家庭學習場景。

據中研產業(yè)研究院報告《2021-2026年學習機行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

學習機中占比最大的為教育平板電腦，價格定位高于普通平板。教育平板提供整合的教育內容和應用，價格定位上更高。數(shù)據顯示，2020年以來，3600元以上價格段的高端機型學生平板份額增長幅度最大，各大廠商的旗艦機型價格普遍已經接近或超過5000元。2021年預計教育平板電腦的平均單價將達3731元。

數(shù)據顯示，2019年中國學生平板市場的出貨量約410萬臺，估算計2020年接近440萬臺，2021年將會達到470萬臺，學生平板市場呈現(xiàn)連續(xù)增長態(tài)勢，2017-2021年期間的年復合增速為6.16%。學生平板需求季節(jié)性較強，寒暑假期間的出貨量會有明顯上升。

學習機行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著K12階段在校生群體規(guī)模擴大、市場購買率和產品售價水平的持續(xù)提升，假定疫情常態(tài)化下，未來幾年單價增速維持在2019年CPI水平，教育信息化的加速普及和發(fā)展以及80、90后家長對教育的日益重視，學習機的購買率水平有望進一步提高，高端市場有望迎來進一步發(fā)展。

目前，我國學生平板的主流品牌包括步步高、優(yōu)學派、讀書郎、小霸王、科大訊飛等。其中步步高憑借核心的教育資源優(yōu)勢和長期的品牌影響力，在教育平板市場份額上占據首位;第二名與第三名競爭激烈，2020年優(yōu)學派在天貓交易額和市場份額領先讀書郎。

線下渠道交易額方面，根據2020年線下抽樣終端共計102個，可用終端數(shù)據102個(大潤發(fā)36個，新華書店66個)。抽樣結果顯示，2020年，步步高線下渠道交易額1.95億元，優(yōu)學派排名第二為，交易額1.27億元，讀書郎線下實現(xiàn)交易額0.78億元。三者合計銷售額4億元。線下渠道銷售終端數(shù)量方面，據官網顯示，優(yōu)學派具有3873家，讀書郎3415家。

學習機行業(yè)競爭激烈，但全國范圍內尤其是低線城市仍存在巨大的市場機會和未被滿足的學習需求。中國K12校外教育科技服務市場的總市場規(guī)模由2016年的208億元增加至2020年的1456億元，復合年增長率為62.7%。預計將于2025年的總市場規(guī)模進一步增加至6782億元，自2020年至2025年復合年增長率為36.0%。

想要了解更多學習機行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年學習機行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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