中國服裝品牌投資前景 中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年11月14日 HuangJiang來源：新浪 342 15
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中國服裝市場規(guī)模達2萬億元，但大而不強。在新經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，新生代需求變化和供給端效率提升主導(dǎo)的行業(yè)“大升級”，今年9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級等。B站與五源資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資。

中國服裝市場規(guī)模情況

中國服裝市場規(guī)模達2萬億元，但大而不強。在新經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，新生代需求變化和供給端效率提升主導(dǎo)的行業(yè)“大升級”，正在催生出屬于中國品牌全球化的投資大機會。

服裝品牌可大致分為運動、基本款、快時尚和奢侈時尚四大類，大部分創(chuàng)業(yè)機會主要集中于前兩類當(dāng)中。一是服裝行業(yè)SaaS。服裝產(chǎn)業(yè)上下游體量大且分散，不管SaaS還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，都有不小機會。二是特定人群和場景的投資機會，比如傳統(tǒng)旗袍的現(xiàn)代化設(shè)計，最近火熱的戶外品牌等。

中國服裝品牌發(fā)展趨勢及投資前景

今年9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級等。B站與五源資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資。

同樣是在9月，國貨新銳服飾品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費基金跟投，泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。

不僅是服裝品牌，在新消費趨勢下，服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，也迎來密集融資。

服裝行業(yè)的最大痛點是庫存，可以說90%的服裝品牌死于庫存積壓。在新經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，服裝行業(yè)正在迎來一場“大升級”，這正是資本巨頭入局的主要原因。

中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展趨勢深度調(diào)研

今年十一假期，2021國風(fēng)大典舉行，引發(fā)年輕一代國風(fēng)愛好者熱捧，現(xiàn)在在抖音上搜索“國風(fēng)大典”，播放量是11.2億。

國風(fēng)何以能夠如此快速地傳播和破圈?除了國風(fēng)與國人文化心理的廣泛契合，也要歸功于年輕的國風(fēng)男孩女孩們。巨量引擎聯(lián)合OMG、創(chuàng)業(yè)邦共同發(fā)布的《進擊的新勢力·95后短視頻沖浪與消費圖鑒》顯示，“國風(fēng)、二次元、追星”是95后的核心興趣圈，他們對服飾風(fēng)格偏好的前兩位是中國古風(fēng)和中國民族風(fēng)。

作為中國第一批真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，這些95后、00后們有機會接觸更多領(lǐng)域，培養(yǎng)更多興趣，找到更多“同好”，分享更多樂趣。而當(dāng)他們到了短視頻內(nèi)容平臺，便發(fā)生了神奇的“化學(xué)反應(yīng)”。

最初喜愛上國風(fēng)的那些男孩女孩們，成為了第一批國風(fēng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，網(wǎng)絡(luò)上缺乏自己感興趣的內(nèi)容就自己“產(chǎn)糧”，市場上缺乏相關(guān)產(chǎn)品甚至自己嘗試創(chuàng)作。從小眾群體自產(chǎn)自銷，到借助平臺流量不斷破圈，抖音等短視頻平臺上的國風(fēng)內(nèi)容越來越豐富，質(zhì)量越來越高，國風(fēng)同好越聚越多，話題和熱點不斷破圈，吸引了更多的原創(chuàng)作者、大V和品牌關(guān)注國風(fēng)領(lǐng)域，投身國風(fēng)創(chuàng)作。

隨著國風(fēng)受眾不斷增加、國風(fēng)內(nèi)容不斷豐富，圍繞著國風(fēng)衍生出來的商品生態(tài)也逐漸成熟。目前，抖音電商在國風(fēng)領(lǐng)域已經(jīng)聚集了從漢服、旗袍、國風(fēng)跨界服飾，到發(fā)飾、刺繡等等不同類型的品牌。

提到漢服繞不開曹縣。今年5月份火爆“出圈”以后，曹縣已憑借與漢服有關(guān)的各種話題多次登上熱搜。僅2021年前三個季度，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)銷售額已達24億元。今年11月，曹縣漢服將作為山東交易團的一員，首次登上第四屆中國國際進口博覽會的舞臺。

曹縣漢服承漢之古樸、唐之飄逸、宋之淡雅、明之端莊，依靠電商賦能“火出圈”，銷售額占全國同類市場的1/3，漢服產(chǎn)業(yè)逐漸完成了“華麗轉(zhuǎn)身”，目前已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。

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