華為轉(zhuǎn)讓榮耀系列商標(biāo) 2021中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌銷量競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年11月19日 HuangJiang來源：新浪 444 22
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近期，榮耀終端有限公司新增多條商標(biāo)受讓信息，轉(zhuǎn)讓人為華為技術(shù)有限公司，轉(zhuǎn)讓數(shù)量超700個(gè)，商標(biāo)包括榮耀親選、榮耀、榮耀名居等。華為養(yǎng)了7年的榮耀，從一個(gè)全新的品牌成長(zhǎng)為全國(guó)市場(chǎng)占有率第二，卻不得不拱手讓人。這也是華為被美國(guó)政府制裁后不得不采取的行動(dòng)。

華為轉(zhuǎn)讓榮耀手機(jī)系列商標(biāo)

近期，榮耀終端有限公司新增多條商標(biāo)受讓信息，轉(zhuǎn)讓人為華為技術(shù)有限公司，轉(zhuǎn)讓數(shù)量超700個(gè)，商標(biāo)包括榮耀親選、榮耀、榮耀名居等，商標(biāo)國(guó)際分類涉科學(xué)儀器、家具、服裝鞋帽等。企查查顯示，榮耀公司曾在2020年11月發(fā)生工商變更，華為退出榮耀公司投資人。

去年11月17日，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。

出售后，華為不再持有新榮耀的任何股份。榮耀總裁趙明的認(rèn)證信息已經(jīng)從“華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁”變更為“榮耀終端有限公司總裁”。

華為養(yǎng)了7年的榮耀，從一個(gè)全新的品牌成長(zhǎng)為全國(guó)市場(chǎng)占有率第二，卻不得不拱手讓人。這也是華為被美國(guó)政府制裁后不得不采取的行動(dòng)。

榮耀品牌智能手機(jī)市場(chǎng)銷量份額分析

在榮耀剛從華為獨(dú)立出來后，渠道、供應(yīng)鏈等等都是十分棘手的問題，甚至最艱難的時(shí)候，榮耀的市場(chǎng)份額從16.7%跌倒了近3%，然而雖在不是很被市場(chǎng)看好的情況下，榮耀迎難而上仍在極短的時(shí)間內(nèi)完成了研發(fā)與創(chuàng)新，發(fā)布榮耀50和Magic3助榮耀重奪市場(chǎng)份額。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌產(chǎn)品銷量在京東平臺(tái)增長(zhǎng)了4倍，并且高端旗艦在天貓和京東前1個(gè)小時(shí)銷量較去年全天增長(zhǎng)幅度超過100%，數(shù)據(jù)驚人。

其中根據(jù)官方公布的榮耀雙十一數(shù)據(jù)，榮耀Magic系列斬獲天貓、京東雙平臺(tái)5000+價(jià)位段安卓手機(jī)單品銷量冠軍，榮耀50獲得天貓平臺(tái)安卓5G手機(jī)單品銷量、銷售額冠軍、榮耀50系列斬獲京東平臺(tái)2500—4000元價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍。

根據(jù)Canalys發(fā)布2021年第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷量情況來看，中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)7880萬部，其中，vivo市場(chǎng)份額達(dá)23%，oppo以1650萬部的出貨量位居第二位，榮耀則實(shí)現(xiàn)了105%的高增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也由第二季度的9%飆升至三季度的18%，首次進(jìn)入前三名，進(jìn)步十分明顯。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2021年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8080萬臺(tái)，同比下降4.7%。平均單價(jià)的持續(xù)上漲，及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費(fèi)者換機(jī)周期縮短成為市場(chǎng)持續(xù)走低的主要因素。相比于上半年，頭部廠商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠商市場(chǎng)份額均已超過兩位數(shù)。

其中vivo廠商出貨量最多，保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，達(dá)18.3百萬臺(tái)。相比去年同期，蘋果新品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國(guó)內(nèi)出貨量中占比約40%，成為高速增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力，2021年第三季度出貨量達(dá)8.3百萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)最多達(dá)49.7%。

雙十一中國(guó)智能手機(jī)銷量排行榜

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) BCI 公布了11月首周(1-7日)中國(guó)智能手機(jī)銷量排行榜，其中蘋果以170萬的出貨量位居榜首，并且與其它廠商拉開了一定的距離，市場(chǎng)份額達(dá)到24.7%，成為了11月首周當(dāng)之無愧的銷量最強(qiáng)選手。

而在蘋果之外，各大國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。其中小米則以127.7萬臺(tái)位列第二，市場(chǎng)份額達(dá)到了 18.6%。而OPPO銷量88.9萬排名第三，份額12.9%;榮耀超過vivo排名第三，銷量87.4萬，份額12.7%;vivo以82.5萬銷量排名第五，份額12%。華為、iQOO、realme、一加手機(jī)位列第六至第九位。

TOP9品牌的銷量與上個(gè)月相比，均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，可見雙十一浪潮確實(shí)對(duì)銷量有相當(dāng)積極的影響。

全球市場(chǎng)來看，在2022年全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)回歸正軌的預(yù)期下，智能手機(jī)貼近民生需求的屬性，將有助于該產(chǎn)業(yè)小幅成長(zhǎng)。整體而言，明年智能手機(jī)市場(chǎng)主要仍仰賴周期性的換機(jī)需求以及新興國(guó)家的新增需求帶動(dòng)，預(yù)估全年生產(chǎn)量將達(dá)13.86億支，年增長(zhǎng)率3.8%。

想知道更多智能手機(jī)行業(yè)詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》

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