紅酒流通的渠道有哪些 紅酒流通行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月24日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 561 31
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由于我國并非紅酒原產(chǎn)地，因此長期以來我國紅酒生產(chǎn)技術(shù)相對較為落后，雖然近年來，我國紅酒市場不斷擴大，但是由于歷史原因，少數(shù)的國產(chǎn)紅酒品牌已占據(jù)了國內(nèi)葡萄酒市場的半壁江山，由于行業(yè)集中程度較高，我國葡萄酒企業(yè)在國內(nèi)市場上競爭較為激烈。

中國紅酒流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?由于我國并非紅酒原產(chǎn)地，因此長期以來我國紅酒生產(chǎn)技術(shù)相對較為落后，雖然近年來，我國紅酒市場不斷擴大，但是由于歷史原因，少數(shù)的國產(chǎn)紅酒品牌已占據(jù)了國內(nèi)葡萄酒市場的半壁江山，由于行業(yè)集中程度較高，我國葡萄酒企業(yè)在國內(nèi)市場上競爭較為激烈。

目前紅酒流通的渠道有哪些

1、商超渠道

在紅酒流通渠道中，商超是非常傳統(tǒng)的消費群體的聚集地，能迅速匯集人體，通過現(xiàn)場促銷、導(dǎo)購等模式來進行推廣，產(chǎn)生直接消費，同時達到宣傳紅酒品牌的效果。進駐商超的門檻很高，需要交進店費、上柜費、店慶費、條碼費等各種費用，每年沒有30萬至50萬根本拿不下了，而且面對撤柜、賬期等潛在風險，可以選擇中小型超市各種費用較低且條件較少進行商談，適合中低端紅酒產(chǎn)品。

2、商業(yè)會所

紅酒流通道中，商業(yè)會所是各行業(yè)高端人士聚集的區(qū)，消費能力不言而喻，他們不但擁有豐富的社會資源和人脈關(guān)系，而且一旦某品牌葡萄酒進入圈子并得到良好的傳播，那么得到的效果非常巨大的。拓展這一渠道需要人脈關(guān)系，適合中高端葡萄酒品牌。

3、娛樂場所

紅酒流通渠道中，像賓、吧、K、會、廳這些娛樂終端場所最大特色就是客流量較大，且銷量大回籠資金快，但這種場所需要繳納一定的進場費，以及還有賬期存在等問題，適合低端葡萄酒品牌。

4、西餐廳

紅酒流通渠道中，不可或缺的西餐廳，都說西餐和葡萄酒最搭的，這個是消費認知，需要一定的費用，收益大效果較好，單周期較長，適合中端葡萄酒品牌。

5、專賣店

紅酒流通行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

紅酒流通渠道中，專賣店具備商超的一些特點，突出特點就是專業(yè)和服務(wù)，在交通便利、臨近商業(yè)區(qū)或住宅區(qū)的地方的專賣店的效果也是非常好的，有專業(yè)服務(wù)長期積累而形成忠實的客戶群體不容易丟失，需要加盟某一品牌或根據(jù)企業(yè)實力開設(shè)專賣店。

2014年中國成為全球第五大葡萄酒消費國，總消費量為15.8億升，人均消費1.24升，約合1.65瓶。全球葡萄酒人均消費量為3.38升，約合4.5瓶。相比其他主要消費國，中國的紅酒人均消耗量最低。

從結(jié)構(gòu)看，全球紅酒約占葡萄酒消耗量的54.8%;而中國紅酒消費占葡萄酒比例為91.5%，紅酒在葡萄酒消費中占據(jù)絕對比例，意味著，中國的葡萄酒消費仍處在導(dǎo)入期。

進口紅酒份額持續(xù)增加，國內(nèi)消費者對葡萄酒的認識逐漸加深，并養(yǎng)成了紅酒消費的習慣，進口紅酒需求越來越多，進口紅酒市場還有巨大的發(fā)展空間。根據(jù)預(yù)測，在未來3年內(nèi)，我國的紅酒銷售量將會增長39.8%，而我國也將繼美國之后，成為全球第二大葡萄酒消費國家。與我國葡萄酒市場的不斷擴容相比，國產(chǎn)葡萄酒和進口葡萄酒還存在相當大的差距。

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