盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

• 2021年12月10日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1015 64
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盲盒之所以能夠大火，是因?yàn)樗哂胁豢深A(yù)見(jiàn)性，消費(fèi)者在打開(kāi)盒子之前，無(wú)法得知盒子中到底是什么，可以釋放壓力，帶來(lái)心理滿足。

盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

盲盒之所以能夠大火，是因?yàn)樗哂胁豢深A(yù)見(jiàn)性，消費(fèi)者在打開(kāi)盒子之前，無(wú)法得知盒子中到底是什么，可以釋放壓力，帶來(lái)心理滿足。

12月10日消息，日前因SKULLPANDA系列長(zhǎng)襪盲盒涉嫌虛假宣傳，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司(以下簡(jiǎn)稱泡泡瑪特)被罰款20萬(wàn)元。昨日晚間，人民網(wǎng)發(fā)文怒批，盲盒不能真盲。人民網(wǎng)表示，盲盒雖叫盲盒，但商家、消費(fèi)者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)都不能“盲”。人民網(wǎng)也提醒消費(fèi)者，保持理性消費(fèi)觀念，不要盲目跟風(fēng)。

盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

在資本市場(chǎng)，近兩年，不少A股上市公司對(duì)盲盒市場(chǎng)進(jìn)行布局。在盲盒經(jīng)濟(jì)這樣盛宴中，上到品牌商、設(shè)計(jì)師(IP生產(chǎn)者)、無(wú)人零售機(jī)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供應(yīng)，中游代理工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，下到銷售(包括廠商自營(yíng)、代理商及品牌自營(yíng))、二手交易及配件、快消市場(chǎng)等，都享受了市場(chǎng)的紅利。

95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)

在資本的加注下，2019-2020年，中國(guó)盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。

經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，全球盲盒市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來(lái)看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無(wú)愧的第一市場(chǎng)，無(wú)論是動(dòng)漫、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。

圖表：2020年全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場(chǎng)盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場(chǎng)規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。未來(lái)盲盒市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越規(guī)范，一個(gè)行業(yè)只有做到了規(guī)范，才能越來(lái)越繁榮昌盛。

未來(lái)盲盒行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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