薇婭有哪些違法事實 2022年直播電商行業(yè)市場新趨勢分析預測

• 2021年12月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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作為直播電商的“一姐”薇婭沒有起到以身作則的表率作用，反而背上了史無前例的13.41億元的稅款和罰款。薇婭有哪些違法事實？據(jù)杭州市稅務局稽查局有關負責人透露，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款等。

作為直播電商的“一姐”薇婭沒有起到以身作則的表率作用，反而背上了史無前例的13.41億元的稅款和罰款。 近日，國家稅務總局杭州市稅務局稽查局依據(jù)相關法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務行政處罰裁量基準》，對黃薇(網(wǎng)名：薇婭)追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。

薇婭有哪些違法事實

據(jù)杭州市稅務局稽查局有關負責人透露，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款;通過設立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構業(yè)務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款;從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅。

稅務部門依據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規(guī)定，依法確認其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

據(jù)國家稅務總局杭州市稅務局官網(wǎng)，在稅務調(diào)查過程中，薇婭能夠配合并主動補繳稅款5億元，同時主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為。

罰款倍數(shù)如何確定

綜合考慮上述情況，國家稅務總局杭州市稅務局稽查局依據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務行政處罰裁量基準》，對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。其中，對隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計3.19億元;對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款計1.09億元;對虛構業(yè)務轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計1.16億元。日前，杭州市稅務局稽查局已依法向薇婭送達稅務行政處理處罰決定書。

此前，雪梨、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元，引起社會各界廣泛關注。據(jù)稅務部門內(nèi)部人士透露，雪梨并不是第一個也不是唯一被查的頭部主播，薇婭等頭部主播也于早前被查，因關聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務部門專門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。

薇婭逃稅被罰款13.41億 或帶來行業(yè)大洗牌

12月10日，薇婭逃稅被追繳并處罰款13.41億元的消息已經(jīng)引發(fā)全網(wǎng)熱議。對于主播而言，頭部主播流量將被釋放，中腰部主播迎來流量第二春。直播電商行業(yè)仍然是一個新興行業(yè)，超級頭部主播的接連退場，并不意味著行業(yè)的落寞，而是行業(yè)即將踏入新階段的象征，公域流量正在重新大洗牌。

在新政策，新直播規(guī)則之下，直播電商從業(yè)者們再次被拉到新的起跑線，隨之而來的便是更多中腰部主播以及垂類網(wǎng)紅主播的崛起。甚至一些先知先覺的大主播已經(jīng)開始改變，如羅永浩的“交個朋友”直播間此刻已發(fā)展為9個垂類直播間，頭部大網(wǎng)紅的流量被逐一拆分，新人主播反而成為主角。這是新直播趨勢，也是中腰部主播的新機遇。泡沫消失，行業(yè)進入冷靜期，直播電商行業(yè)的轉(zhuǎn)折點已經(jīng)到來。

2022年直播電商行業(yè)市場新趨勢分析預測

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計分析顯示：

直播電商的收入模式和分成模式將發(fā)生重大變化，而對于許多品牌企業(yè)而言，企業(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔荨?/p>

直播流量重新再分配。頭部大主播遭受重創(chuàng)，而中腰部主播將迎來流量第二春。

淘寶直播將大步走向去中心化，更多垂類的中腰部網(wǎng)紅將崛起。

薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元?揭秘薇婭的商業(yè)版圖

2005年，薇婭在一檔選秀節(jié)目《超級偶像》中拿到了總冠軍，簽約環(huán)球唱片公司，還出過專輯，后來由于不喜歡事事被公司安排的生活，薇婭退出娛樂圈，重新回到服裝業(yè)。

事實上，銷售，大概是薇婭最熟悉的工作。薇婭的母親是開服裝店的，薇婭十幾歲時就在店里幫忙。18歲時，董海鋒成了薇婭的男朋友，但薇婭的父母不滿意，覺得董海鋒不是一個踏實的人。

2003年，為了證明自己也可以踏踏實實做生意，薇婭和董海鋒開始自己經(jīng)營服裝店。受“非典”影響，北京門面租金便宜。兩個人拿著6000塊本金，在北京動物園旁邊開了一家?guī)灼矫椎男〉?。店面在舞蹈學院附近，開業(yè)第一天生意就很好，每天能賺數(shù)千元。

2008年，北京舉辦奧運會，物流受到影響，薇婭瞄準了西安市場，開始在西安經(jīng)營服裝店，仍舊是剛開業(yè)即盈利，之后又接連開了7家店，生意風生水起。

2010年，薇婭發(fā)現(xiàn)一個女孩在店里試了很多件衣服之后，打開手機上網(wǎng)比價、搜同款，于是認準電商是未來的發(fā)展方向，于是關掉在西安的所有門店，來到廣州進軍電商業(yè)。

入局電商，薇婭迎來了事業(yè)上的“至暗時刻”。一開始流量不足、銷售量不佳，后來又因為供應短缺導致大量退貨、差評，2012-2015年，薇婭持續(xù)虧損，不得不賣房維持經(jīng)營，用她自己的話說：“已經(jīng)把家底兒都賠光了?！?/p>

真正的轉(zhuǎn)機發(fā)生在2016年，薇婭在直播領域的成長，和淘寶直播的成長幾乎同步。

2016年3月，阿里巴巴推出淘寶直播，負責操盤的是后來因為出軌而爆火的蔣凡。2016年5月，薇婭在淘寶開啟了她的第一場直播，聊天2個小時，漲粉2000。

薇婭后來的經(jīng)紀人古默，是淘寶直播初創(chuàng)團隊中的一員。淘寶直播上線當年，策劃了“連秒10小時”活動，選了10名數(shù)據(jù)和直播情況相對穩(wěn)定的主播，在活動規(guī)定的一個小時之內(nèi)，薇婭的戰(zhàn)績是其他主播的幾倍。

薇婭開始了自己從主播到第一主播的征途，2018年，薇婭全年銷售額27個億;2019年僅雙十一當天，銷售額就達到30億元;2020年雙十一，薇婭再一次以53.2億元帶貨量穩(wěn)居榜首。如今，薇婭、李佳琦，已經(jīng)成為了淘寶頭部主播的代表。但“薇婭”名字的背后，還有一個龐大的商業(yè)版圖。

在人物訪談節(jié)目《十三邀》中，許知遠去薇婭的直播間專訪時說：“覺不覺得來這里像是來到了宇宙的中心，淘寶世界的中心?！鞭眿I自己也說：“感覺自己的工作是一座橋，很多人每天都要經(jīng)過，如果有一天橋斷了，自己會對不起很多人?！?/p>

事實證明，電商宇宙的中心，很多人每天走過的“橋”，可以是張大奕、雪梨、林珊珊、薇婭。以后，也可以是其他什么人。

薇婭要涼嗎

12月20日，稅務機關宣布薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元。那么，大家覺得薇婭要涼了嗎?

實地探訪薇婭杭州總公司

12月20日晚，謙尋控股總部部分樓層亮燈，仍有不少員工進出。有員工稱一切正常，沒有收到停工通知。12月20日晚間，薇婭全網(wǎng)被封，薇婭抖音、微博賬號均已被封。此前淘寶APP已經(jīng)找不到薇婭直播間。

此前直播電商行業(yè)的知名主播雪梨已經(jīng)因為偷稅逃稅而被“封殺”，薇婭的行為再次給直播行業(yè)敲響了警鐘，底線和原則，不容踐踏。今年以來，我國加強了對直播從業(yè)人員的管理和規(guī)范，一些有污點的人員是無法出鏡做主播的。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》。

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  2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告

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