2022中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)及人群分析

• 2021年12月22日 HuangJiang來源：新浪 889 55
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中國(guó)奢侈品消費(fèi)的蓬勃增長(zhǎng)背后，社會(huì)消費(fèi)品零售總額并未有明顯的增長(zhǎng)。11月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)3.9%，扣除價(jià)格因素同比實(shí)際僅增長(zhǎng)0.5%。

2022中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)及人群分析

中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)今年將錄得 23%-25%的增長(zhǎng)至5200億元。2021年預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)今年將錄得25%的增長(zhǎng)，90后將成為消費(fèi)主力軍。

然而，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的蓬勃增長(zhǎng)背后，社會(huì)消費(fèi)品零售總額并未有明顯的增長(zhǎng)。11月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)3.9%，扣除價(jià)格因素同比實(shí)際僅增長(zhǎng)0.5%。

在消費(fèi)不景氣的情況下，以“臨期食品”為代表的各類消費(fèi)也開始崛起。普通人的消費(fèi)降級(jí)和富人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，成為疫情之后中國(guó)消費(fèi)的奇觀。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

過去扎堆一線、準(zhǔn)一線城市的高端商業(yè)地產(chǎn)，都在瘋狂向二三線城市下沉。

2020年，北京SKP超越英國(guó)老牌奢侈品百貨公司 Harrods(哈羅德)，成為全球單店銷售額最高的商場(chǎng)。可是大部分中國(guó)人，對(duì)這個(gè)名字卻很陌生。極其小眾的消費(fèi)者群體，和SKP超強(qiáng)的吸金能力，形成了鮮明對(duì)比。

每年4月和11月進(jìn)入北京國(guó)貿(mào)SKP商城，就能看到商場(chǎng)里各個(gè)店鋪都在大排長(zhǎng)龍，有錢人搶購(gòu)幾萬幾十萬的奢侈品的架勢(shì)，活像是普通人在買打折食品。

SKP一天的收入更是令人咂舌，此前有消息透露，2019年11月的周年慶，北京SKP單日銷售額就超過10億元，這個(gè)數(shù)額比河北很多縣全年財(cái)政收入還高。

2021年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)在一眾奢侈品消費(fèi)下落趨勢(shì)中，不降反升。隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)猛增，國(guó)內(nèi)奢侈品線上交易成為新潮流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上的花費(fèi)高達(dá)1110億美元左右，購(gòu)買力占全球奢侈品行業(yè)的三分之一以上。國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的猛增，除了國(guó)內(nèi)本身巨大的消費(fèi)潛力因素外，還受到境外消費(fèi)的線上轉(zhuǎn)移影響。

今年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，將錄得25%的增長(zhǎng)至5200億元。對(duì)于增長(zhǎng)原因，報(bào)告表示，除了海外消費(fèi)回流之外，更多來源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

從消費(fèi)群體看，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)了46%的市場(chǎng)規(guī)模，未來一年將繼續(xù)維持25%-30%的消費(fèi)增長(zhǎng)。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)了40%的市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。作為消費(fèi)主力軍，報(bào)告表示，90后群體自我意識(shí)強(qiáng)烈，購(gòu)買受社交圈子推動(dòng)。

2021年11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額

11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41043億元，同比增長(zhǎng)3.9%;比2019年11月份增長(zhǎng)9.0%，兩年平均增速為4.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37266億元，增長(zhǎng)5.4%。扣除價(jià)格因素，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)際增長(zhǎng)0.5%。從環(huán)比看，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)0.22%。

1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額399554億元，同比增長(zhǎng)13.7%，比2019年1—11月份增長(zhǎng)8.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額360339億元，增長(zhǎng)14.0%。

來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額35337億元，同比增長(zhǎng)3.7%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5706億元，增長(zhǎng)4.8%。1—11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額346316億元，同比增長(zhǎng)13.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額53239億元，增長(zhǎng)13.3%。

按消費(fèi)類型分，11月份，商品零售36200億元，同比增長(zhǎng)4.8%;餐飲收入4843億元，同比下降2.7%。1—11月份，商品零售357501億元，同比增長(zhǎng)12.8%;餐飲收入42054億元，增長(zhǎng)21.6%。

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  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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