疫情下奢飾品行業(yè)為何銷(xiāo)售火爆 2022全球奢侈品行業(yè)品牌銷(xiāo)售額排行

• 2022年1月17日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1350 89
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近期公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為豪車(chē)代表品牌之一的勞斯萊斯的銷(xiāo)售量卻在2021年創(chuàng)下了117年歷史上的最高年銷(xiāo)量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。

疫情下奢飾品行業(yè)為何銷(xiāo)售火爆

疫情下，奢侈品行業(yè)反而越發(fā)火爆，雖然有不少人收入下滑，但富者恒富，貧富差距被進(jìn)一步拉大，但是近期公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為豪車(chē)代表品牌之一的勞斯萊斯的銷(xiāo)售量卻在2021年創(chuàng)下了117年歷史上的最高年銷(xiāo)量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。

包括勞斯萊斯、蘭博基尼、保時(shí)捷等超豪華品牌去年均創(chuàng)造了歷史最高銷(xiāo)量記錄，而在中國(guó)市場(chǎng)上，2021年賓利在華年銷(xiāo)量同比大漲40%，占全球銷(xiāo)量的27.5%;保時(shí)捷在華銷(xiāo)量同比上漲8%，中國(guó)市場(chǎng)已連續(xù)第七年成為保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng);蘭博基尼在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)55%。

不僅僅是豪車(chē)，整個(gè)奢侈品行業(yè)去年一年都表現(xiàn)不俗，近期公布的一份行業(yè)報(bào)道顯示，全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額去年增長(zhǎng)了約29%，達(dá)到2830億歐元，也就是超過(guò)了2萬(wàn)億元人民幣，這一表現(xiàn)甚至超過(guò)疫情前的2019年。

2022全球奢侈品行業(yè)品牌銷(xiāo)售額排行

法拉利(高達(dá)2%美元至92億美元)是世界上最強(qiáng)的奢侈品品牌，也是全球第二強(qiáng)品牌，根據(jù)品牌金融全球500排名2021，品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)93.9分(滿分100分)，并有相應(yīng)的精英AAA+品牌實(shí)力評(píng)級(jí)。

隨著法拉利品牌實(shí)力保持其評(píng)級(jí)，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了2%，達(dá)到92億美元。多年來(lái)，法拉利一直利用商品來(lái)支持品牌知名度和多樣化的收入來(lái)源，現(xiàn)在正采取措施維護(hù)品牌的排他性，計(jì)劃將當(dāng)前的許可協(xié)議減少50%，并取消30%的產(chǎn)品類別。

排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是勞力士(增長(zhǎng)1%，達(dá)到79億美元)，其品牌實(shí)力指數(shù)(BSI)得分為89.6分(滿分100分)，品牌實(shí)力評(píng)級(jí)為AAA+級(jí)。勞力士以其世界領(lǐng)先的質(zhì)量和獨(dú)特性而聞名，該品牌的最新版本以在手表行業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)而聞名。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)48%，總規(guī)模達(dá)到3460億元。《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)2021年將增長(zhǎng)至5200億元。

中國(guó)市場(chǎng)成為各大品牌疫情后的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)，服裝品牌中30個(gè)品牌占總品牌價(jià)值的62%。然而，全球各地的表現(xiàn)都受到了疫情的影響，大多數(shù)品牌在2021年都出現(xiàn)了品牌價(jià)值損失的情況。

Coach2021年在服裝子行業(yè)的品牌價(jià)值下降幅度最大，為47億美元，下降了31%。Coach的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)低于前一年。然而，Coach的母公司Tapestry表示，由于電子商務(wù)的增長(zhǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈，其各品牌的預(yù)測(cè)看起來(lái)比預(yù)期更為積極。Coach繼續(xù)采用名人代言的合作伙伴關(guān)系和收藏策略，最近一次，超級(jí)明星詹妮弗·洛佩茲被任命為該品牌的全球代言人。

與這一趨勢(shì)相反的是法國(guó)的Celine，它是2021年增長(zhǎng)最快的奢侈品和高端品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)118%，達(dá)到15億美元，同時(shí)躍升13位，躍居第34位。在Hedi Slimane的領(lǐng)導(dǎo)下，Celine成功地將新興的Z世代滲透到整個(gè)亞洲市場(chǎng)，人氣不斷上升。

欲了解奢侈品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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