游戲直播市場調研 2022游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年1月18日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網 513 27
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中國游戲直播市場規(guī)模已經達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續(xù)增長，預計未來仍將繼續(xù)保持增長。

游戲直播行業(yè)發(fā)展前景、游戲直播市場規(guī)模有多大?中國游戲直播市場規(guī)模已經達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。隨著市場持續(xù)增長，預計未來仍將繼續(xù)保持增長。整體來看，過去我國優(yōu)秀直播產業(yè)收入結構單一，內容有限，隨著需求結構持續(xù)變動，目前我國游戲直播平臺已經開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內容和盈利模式上進行新的探索。

游戲直播市場調研 2022游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著我國互聯(lián)網產業(yè)快速發(fā)展，普通網民和手機網民規(guī)模快速增長，根據(jù)中國互聯(lián)網信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網民規(guī)模自2018年起快速增長，互聯(lián)網普及率快速增長，截止到2021年6月中國互聯(lián)網網民規(guī)模達10.11億人，手機網民規(guī)模達10.07億元，互聯(lián)網普及率達71.6%。

據(jù)中研產業(yè)研究院公布《2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示

中國音數(shù)協(xié)游戲工委等發(fā)布《2021年中國游戲產業(yè)報告》，報告顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，比2020年增長178.26億元，同比增長6.4%。與此同時中國游戲用戶數(shù)量也保持了穩(wěn)定增長，用戶規(guī)模達到6.66億人，同比增長0.22%。中國游戲行業(yè)的高速增長為游戲直播行業(yè)不斷輸入龐大的游戲觀眾和優(yōu)質的游戲內容，建立了游戲直播行業(yè)的基本底盤。

電競游戲市場營收從2020年的1365.57億元增長至2021年的1401.81億元，僅增加了36.24億元，同比增長2.65%，增速明顯放緩。2021年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達4.89億人，同比增長0.27%。中國電競游戲行業(yè)也不斷地為中國游戲直播喊個輸送優(yōu)質的頭部主播與電競賽事。

隨著我國互聯(lián)網產業(yè)快速，我國網絡直播產業(yè)快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)中國互聯(lián)網信息中心數(shù)據(jù)線數(shù)，截至 2021 年 6 月，我國網絡直播用戶規(guī)模達 6.38 億，同比增長 7539 萬，占網民整體的 63.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為 3.84 億，同比增長 7524 萬，占網民整體的 38.0%;游戲直播的用戶規(guī)模為 2.64 億，同比減少 452 萬，占網民整體的 26.2%。

從游戲直播產業(yè)競爭格局而言，游戲直播行業(yè)公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業(yè)務及占比較高，已成為游戲直播行業(yè)龍頭，而快手及B站的主播人數(shù)具有絕對優(yōu)勢。從游戲直播企企業(yè)核心業(yè)務的競爭力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強;其次是網易CC、企鵝電競和快手直播游戲直播的競爭力也逐漸提升。值得注意的是，網易cc游戲主流主播數(shù)量較少，卻占據(jù)17.9%的市場份額。

隨著我國游戲直播產業(yè)的快速增長，目前用戶規(guī)模已接近飽和，滲透率近年來存在小幅度下降。根據(jù)中國互聯(lián)網信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年6月以前我國游戲直播產業(yè)整體增長。隨著網民規(guī)模整體快速擴張，游戲直播用戶增長有限，導致滲透率有所下降，2021年6月僅為26.2%。

就游戲直播產業(yè)用戶性別與年齡結構而言，目前國內男性游戲直播用戶占比更高，年輕人是主要用戶群體。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年7月我國游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成，達60.5%;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達到74.0%，占比最高的是25-30歲的用戶，達29.3%。

從游戲直播用戶的觀看頻次看，我國游戲直播用戶的觀看黏性已較強，71.5%的用戶每天都會觀看游戲直播，其中每天看2-5次的用戶占比最高，達到35.4%;從游戲直播用戶的觀看時長看，66.3%的用戶每周觀看游戲直播超過10小時，其中每周看10-20小時的用戶占比最高，達到31.3%。

2021年中國游戲直播用戶中，個人月消費金額集中在1001-5000元，占比達到66.8%。消費低于1000元的低消費用戶相對占比較低，僅占6.1%;消費占比超萬元的高端用戶占比也較低，僅為5.7%，整體而言市場消費水平仍存在較大發(fā)展空間。

隨著疫情逐步結束，復工復產持續(xù)推進，疫情帶來的整體互聯(lián)網流量提升逐步結束，游戲直播相關數(shù)據(jù)有所下降。2021年1-6月，游戲直播平臺相關移動端APP整體月獨立設備數(shù)同比2020年同期明顯的回落，整體已基本回落至疫情前水平;但是，受此影響，在單個用戶時長上反而有所增長，相較于疫情期間移動端單機有效使用時間仍增長，說明平臺留存用戶存在更強用戶粘性，為游戲直播平臺未來繼續(xù)挖掘單個用戶價值提供更多發(fā)展契機。

游戲直播平臺之間的競爭與差異，除了主播資源，平臺功能、特色內容等同樣也是吸引用戶的關鍵因素。如何能通過內容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶體驗，是未來行業(yè)競爭重要的一個方面。

報告根據(jù)網絡直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國網絡直播行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡直播行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網絡直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國網絡直播行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據(jù)。

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